什么是整合营销传播？ 唐·舒尔茨在《整合营销传播》一书中定义：整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，它包括广告、促销、公关、直销、C...

产品文案 |写作训练 2021-11-13 阅读(1178)

社群一词已经热闹了好几年，微信和公众号的繁荣促使“社群”成为互联网上最热闹的词语之一，因为各个渠道的获客成本都在大幅上涨，“社群运营”也成为了很多领域和传统行业...

产品文案 |写作训练 2021-11-13 阅读(1108)

形式都先需要研究你的客户群体，属性，他们的共通性，抓住客户心理热点弱点，然后策划相应的活动进行执行，获取营销效果。 微信互动营销，朋友圈营销，需要研究的是此软件...

产品文案 |写作训练 2021-11-13 阅读(1252)

1、文案策划和策划是两回事。 策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。...

文案策划 |写作训练 2021-11-13 阅读(1176)

集客营销又叫Inbound Marketing，是一套完整的全渠道数字营销方法体系。用几个步骤对集客营销进行了准确的定义： 1. 有潜在需求的客户会利用搜索引擎...

产品文案 |写作训练 2021-11-13 阅读(1248)

关于决定是否创业？ 2012年4月，正好三年前整，在深圳能源正混的郁郁不得志的时候，大学的好兄弟找到我一起创业，他们有钱、有idea，就是差人，当时的我还是技术...

产品文案 |写作训练 2021-11-13 阅读(1243)

本文为作者的一点实战小经验，适用于有强烈舆情监控需求、暂时无法支撑付费舆情数据、自身对反馈的需求与TO C产品有很大区别、需要在行业内部快速迭代赶超竞品的中小型...

产品文案 |写作训练 2021-11-13 阅读(1283)

1946年，历史学家杨宽和上海博物馆艺术部主任蒋大沂逛古玩店，偶然发现一块印刷广告铜版，然后就买下了它。这就是中国广告史上出名的刘家功夫针广告，目前已知的中国乃...

产品文案 |写作训练 2021-11-13 阅读(1275)

奶茶是不可能会戒了，我这辈子都不可能会戒了。 自从N年前磕上了奶茶，我的梦想就从开一家书店变成开一家奶茶店。 但奶茶店也不是想开就能开，拿作者所在的城市广州为...

产品文案 |写作训练 2021-11-13 阅读(1366)

“AARRR模型”是范冰在《增长黑客》中提到的概念，它可以反应出不同阶段中用户参与行为的深度和类型，是一个典型的漏斗结构。用户被导入第一层之后，会在接下来的步...

产品文案 |写作训练 2021-11-13 阅读(1204)

当你在说定位这个词时，你确定知道自己在说的是什么吗？ 产品定位、人群定位、市场定位、价格定位、竞争定位、心智定位、品类定位、品牌定位、企业定位、战略定位、价值链...

产品文案 |写作训练 2021-11-12 阅读(1200)

时间回到2017年8月1日。 上午11:23，当时我还在工位上撰写需求文档，公司内部IM工具推送了一条关于校招内推的邀请。 正好那段时间一直在研究增长黑客，...

产品文案 |写作训练 2021-11-12 阅读(2532)

1.自律给我自由 出自2016年的Keep广告。第一次看到这句slogan时，内心没有丝毫共鸣。后来开始夜跑微信营销有效果吗，有天晚上不想出去，想起这句文案，默...

文案策划 |写作训练 2021-11-12 阅读(1670)

写完了微商系列文章的上下两篇，收到了很多朋友的留言，有很多人期待着下篇告诉他们该如何做好微商，其实于我的内心有些为难和纠结。因为我看到在营 销方面，做的好的人或...

产品文案 |写作训练 2021-11-12 阅读(1203)

大家都知道，老匡最恨跟风狗，什么东西火了，不管三七二十一，牛逼吹了再说，什么“下一个大趋势，赶紧交钱上车吧”之类的屁话一大堆，这些人只管割韭菜，从不客观分析、...

产品文案 |写作训练 2021-11-12 阅读(1309)

市场上的人都是聪明的，都知道去迎合热点，最终成就了热点，热点越变越大，而“我的品牌”掉进海量的所谓的热点中。 况且“热点”营销中的主要力量来自“神经刺激”，每次...

产品文案 |写作训练 2021-11-12 阅读(1172)

人们做事情讲究动机，动机有可能源自人内在的本能性需要(如：渴了想喝水)，也可能源于外在的刺激(如：某产品正在做促销活动)，或者来自需要与刺激的共同作用。 当涉及...

产品文案 |写作训练 2021-11-12 阅读(1302)

先来自我介绍一下，我是拍照软件Faceu激萌App的初创成员，负责市场和品牌工作，帮助产品从一亿至三亿用户量跳涨;曾经操办轻颜相机app，一个季度通过小红书能启...

产品文案 |写作训练 2021-11-12 阅读(1278)

互联网商务拓展部门都在做什么呢？ 我把工作分解成几个大部分，然后逐个分析，得出下面的这些： 社会化媒体运营： 1、选择平台 2、确定内容方向和平台目标（提供服务...

产品文案 |写作训练 2021-11-12 阅读(1145)

这是一场长达4小时酣畅淋漓的聊天，和李佳长聊之后，我们感觉通透了如下三个关键商业逻辑： 第一、如何在当下大号云集的自媒体中（不论是抖音还是快手、微信公号，乃至微...

产品文案 |写作训练 2021-11-12 阅读(1260)