文案是广告业最难被定义的物种。如果有两个人都自称是文案，你听完他们的工作职责描述，却发现他们的工作根本就是天差地别。也许其中一个文案每天的日常是想创意、画lay...

产品文案 |写作训练 2022-01-18 阅读(348)

运营不像Java、c++那些计算机编程语言，它不是硬通货，没有固定的答案解释什么是运营，没有哪套运营模板能让你100%完成某个项目的指标。 不过目录排版方式，拉...

产品文案 |写作训练 2022-01-16 阅读(353)

文案老鸟都知道，相比于自己写出好的文案，“教别人如何写好文案”这事情简单多了。 什么洞察呀，定位呀，拆解呀，少说废话呀，站在消费者的角度呀； 什么对比法呀，恐吓...

产品文案 |写作训练 2022-01-11 阅读(360)

以前我写文案，最痛苦的就是一头雾水，完全不知道怎么开始写。 好不容易开始写，然后就是各种怀疑，写得磕磕绊绊，心里根本就没底，强行完稿。 等到交稿，提前就有不好的...

产品文案 |写作训练 2022-01-06 阅读(368)

如果你手上恰好有一打鸡蛋和一部iPhone 13 Pro，你能玩出什么花样？ 前段时间，苹果公司邀请法国著名导演兼编剧米歇尔·冈瑞（Michel Gondry）...

软文广告 |写作训练 2022-01-03 阅读(363)

这是回答知乎的一个问题。 刚入行的文案进到小公司，没人教没人带，想知道如何自我训练，提高自己。 以我自己而言，也是一枚小文案入行，至今在广告公司11年。 在省...

产品文案 |写作训练 2021-12-30 阅读(365)

在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业 普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，...

文案策划 |写作训练 2021-12-14 阅读(389)

什么样的文案更容易打动用户？多年的文案从业经验，我总结了这15个秘密。希望可以帮到每一个文案从业者。 1、直接告诉用户使用利益，而非描述产品特色 因为你描述产品...

传播策略 |写作训练 2021-12-09 阅读(383)

文案创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取...

招商策划 |写作训练 2021-12-05 阅读(395)

2011年6月报纸排版教程，上海JWT出品的《天堂与地狱》荣获戛纳广告节平面类全场大奖，为中国大陆首座全场大奖。此后这张平面拿奖拿到手软，计有10座全场大奖、3...

产品文案 |写作训练 2021-12-04 阅读(392)

私域流量就是通过提升用户复购来驱动企业增长。 企业的运营工作是为了建立、强化用户信任，然后引导复购成交，否则所做的一切将毫无意义。复购不仅能带来收入，还是创造...

产品文案 |写作训练 2021-12-03 阅读(394)

有时会很后悔，当初刚毕业决定进入广告行业时没有这样深度的思考，没有形成自己的一套学习体系和知识架构手册排版 ppt，走了很多年弯路。不过还是那句话，当你发现为时...

产品文案 |写作训练 2021-12-01 阅读(400)

说起文案，很多公司并没有设这个职位，详情页的文字性描述多由美工完成的，而活动策划文案则是由推广运营附带来做。但是，在网店经营中，文案是实实在在贯穿其中的。怎样才...

产品文案 |写作训练 2021-11-26 阅读(403)

我不同于其他优化师，我待的是资源方。在一个超级大厂里面，服务京东、阿里系、拼多多这些大的电商爸爸。每年618、双11都是他们的主会场，在信息流这块砸个几千万很...

产品文案 |写作训练 2021-11-25 阅读(397)

文案人，真的不容易。 不知道何时开始，互联网上总是流传着这样一段话—— 文案其实很简单，只要你掌握了： 传播学、营销学、CRM理论、4P理论、市场调研、策略制定...

产品文案 |写作训练 2021-11-24 阅读(398)

小红书作为现代年轻人的生活方式平台之一，其用户数早在2019年就已超3亿，活跃用户超1亿。 占消费主力的女性用户占比达88%，90后占比超过70%。用户属性为爱...

创意文案 |写作训练 2021-11-22 阅读(411)

一个被执行工作压榨到喘不通气的一线员工，用5分钟时间仓促撰写好活动文案，交接给UI团队以个人的审美解读制作出来，仓促的上线，背负着一个并没有理解清楚的KPI，...

产品文案 |写作训练 2021-11-22 阅读(398)

首先：介绍我的策略和阅读背景 策略背景：混迹于甲、乙方「策略中心」，接触过产品、品牌、市场、digital、TP+Marketing，做过各种大大小小的执行，...

产品文案 |写作训练 2021-11-18 阅读(432)

1.自律给我自由 出自2016年的Keep广告。第一次看到这句slogan时，内心没有丝毫共鸣。后来开始夜跑微信营销有效果吗，有天晚上不想出去，想起这句文案，默...

文案策划 |写作训练 2021-11-12 阅读(435)

从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案 (ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深...

文案策划 |写作训练 2021-11-12 阅读(414)