有时会很后悔，当初刚毕业决定进入广告行业时没有这样深度的思考，没有形成自己的一套学习体系和知识架构手册排版 ppt，走了很多年弯路。不过还是那句话，当你发现为时...

产品文案 |写作训练 2021-12-01 阅读(1352)

说起文案，很多公司并没有设这个职位，详情页的文字性描述多由美工完成的，而活动策划文案则是由推广运营附带来做。但是，在网店经营中，文案是实实在在贯穿其中的。怎样才...

产品文案 |写作训练 2021-11-26 阅读(1289)

我不同于其他优化师，我待的是资源方。在一个超级大厂里面，服务京东、阿里系、拼多多这些大的电商爸爸。每年618、双11都是他们的主会场，在信息流这块砸个几千万很...

产品文案 |写作训练 2021-11-25 阅读(1293)

文案人，真的不容易。 不知道何时开始，互联网上总是流传着这样一段话—— 文案其实很简单，只要你掌握了： 传播学、营销学、CRM理论、4P理论、市场调研、策略制定...

产品文案 |写作训练 2021-11-24 阅读(1252)

小红书作为现代年轻人的生活方式平台之一，其用户数早在2019年就已超3亿，活跃用户超1亿。 占消费主力的女性用户占比达88%，90后占比超过70%。用户属性为爱...

创意文案 |写作训练 2021-11-22 阅读(1356)

一个被执行工作压榨到喘不通气的一线员工，用5分钟时间仓促撰写好活动文案，交接给UI团队以个人的审美解读制作出来，仓促的上线，背负着一个并没有理解清楚的KPI，...

产品文案 |写作训练 2021-11-22 阅读(1235)

首先：介绍我的策略和阅读背景 策略背景：混迹于甲、乙方「策略中心」，接触过产品、品牌、市场、digital、TP+Marketing，做过各种大大小小的执行，...

产品文案 |写作训练 2021-11-18 阅读(1276)

1.自律给我自由 出自2016年的Keep广告。第一次看到这句slogan时，内心没有丝毫共鸣。后来开始夜跑微信营销有效果吗，有天晚上不想出去，想起这句文案，默...

文案策划 |写作训练 2021-11-12 阅读(1662)

从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案 (ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深...

文案策划 |写作训练 2021-11-12 阅读(1508)

前段时间百草味文案风格，在一个社群里，引发了关于“文案是否需要写出高级感”的讨论，以下是我的回答和理解，同时也期待你的答案。 文案需要写出高级感吗？ 其实，在我...

创意文案 |写作训练 2021-11-05 阅读(1345)

一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。 人类一思考，上帝就发笑。为了上帝多笑，我一直都给自己定了个小目标：思考并记录。每个月，在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成...

创意文案 |写作训练 2021-10-08 阅读(1318)

别杠我，杠就是你对。 1、 杠是一种标榜和自我感觉爆棚 不需要随波逐流，不必刻意迎合，敢于表达自我。 比如「杠精」常用的标准句式：只有我一个人觉得XXXX。这其...

软文广告 |写作训练 2021-08-30 阅读(1653)

小时候我们词不达意，长大后我们言不由衷。 把一段时间以来，从广告、电影、书本、音乐中看到的好文案记录下来，已经是这个公众号坚持很久的一个栏目了。 记忆中的八月总...

创意文案 |写作训练 2021-08-26 阅读(1364)

自广告诞生以来，便有着无数前辈，不断总结实践经验，尝试探究出广告、文案、传播的规律问题。 并且，他们 努力把这些规律， 提炼 出 一个成型、简化、易懂 的 工具...

创意文案 |写作训练 2021-08-24 阅读(1444)

如果下辈子能选择，我想在广告的黄金年代，做一个好莱坞编剧。经常去麦迪逊大道串串门，看看乔治·路易斯他们是怎么做广告的，最好还能帮他们想想脚本，打打交道。这样就很...

软文广告 |写作训练 2021-08-16 阅读(1360)

卖货型的文案与其他营造品牌理念的文案不同之处在于，来得干脆，直接与转化率为目的，衡量文案好坏的标尺是消费者下单了没有。 生活中，卖货型的文案随处可见，有时候是朋...

创意文案 |写作训练 2021-08-16 阅读(1308)

怎么毁掉一个策划人？养成这9个习惯就行了 少成若天性，习惯如自然。 然而，坏习惯即便不是小时候养成的，也可以轻易摧垮一个人。就拿策划人来说，不小心染上一个坏习...

创意文案 |写作训练 2021-08-03 阅读(1371)

文案就是市场营销最重要的职能，文案才应该是广告公司薪水最高的职位。 在广告业，文案就是薪水最低的岗位。 道理嘛很简单，做设计要会用PS等软件，做媒介要懂数据、...

创意文案 |写作训练 2021-07-24 阅读(1247)

2011年6月，上海JWT出品的《天堂与地狱》荣获戛纳广告节平面类全场大奖少儿创意美术文案，为中国大陆首座全场大奖。此后这张平面拿奖拿到手软，计有10座全场大...

创意文案 |写作训练 2021-07-23 阅读(1424)

我始终觉得广告人应该更具分享精神和理想主义。 相信「分享即价值，创作即价值，影响力即价值 」。 别人聊过的，我们也完全可以再聊一遍。因为同样的东西经不同的大脑...

软文广告 |写作训练 2021-07-22 阅读(1415)