人类有一个天性，只要被问到问题，就会想知道答案。 林桂枝在谈文案写作时说过：没有人可以容忍问题没有答案，看见问题，人们自然会从你的文案中寻找答案。 对此日本知名...

软文广告 |写作训练 2021-08-25 阅读(1315)

大卫·奥格威说：“我们做广告就是为了销售产品，否则就不是做广告“。在这本书中也写了同样的观点，雷蒙·罗比凯直言：”广告的目标就是卖产品，没有其他借口可说。“...

软文广告 |写作训练 2021-08-25 阅读(1479)

你还在用“品质优良”、”货真价实“、”品质保证“、”天然无添加“、”匠心品质“这些平庸的词来宣传产品吗？ 这些词句已经过度使用，被用滥的宣传文案，消费者对这些...

软文广告 |写作训练 2021-08-24 阅读(1741)

很多人在做营销活动时，总有一种无处着手的感觉，看了很多大佬的书，也参与了很多活动，每次都有启发，但是做起策划来，还是没有章法。今天，我们就以简单的方式来谈一谈，...

创意文案 |写作训练 2021-08-24 阅读(1382)

做营销文案不是玩文字艺术，它需要洞察用户需求，懂产品，了解卖点，懂营销，懂消费心理，最终让消费者行动起来。 “文案，就是坐在键盘后面的销售人员”。 但我发现很多...

创意文案 |写作训练 2021-08-24 阅读(1399)

最近，一位文案小朋友非常苦恼。他的稿子老被总监和甲方爸爸打回，改到吐血。他很迷茫，自己到底是怀才不遇，还是怀才不孕不育？ 于是他开始一通恶补。大师课，买；音频课...

创意文案 |写作训练 2021-08-24 阅读(1451)

干货文会有三个基础要素，一个是是什么，一个是为什么，一个是怎么办。 基础要素：是什么、为什么、怎么办 常见结构： 是什么：一般在标题中已说明利益，正文是并列关系...

创意文案 |写作训练 2021-08-24 阅读(1362)

很久没在公众号写文章了。 因为前一段时间的工作重点，都放在了短视频内容的运营及文案撰写，所以公众号文章就发的少了一些。 不过，这一段时间，也积累了不少短视频文案...

创意文案 |写作训练 2021-08-24 阅读(1506)

近日河南遇到”天灾”，持续的暴雨，让人民群众损失了家园以及财产。在河南人民饱受水灾的情况下，部分公众号自媒体媒体却利用当下娱乐圈的某个事件蹭热，给观众传达的内容...

创意文案 |写作训练 2021-08-24 阅读(1438)

最近看了很多关于文案的书籍，有了一个新的疑问，到底什么样的标题才算是“好标题”呢？ 带着这个问题，我联系了身边的一些文案工作者以及一些营销从业者，得到的答案五花...

创意文案 |写作训练 2021-08-24 阅读(1429)

在广告公司的时候，有一个我个人非常喜欢的工作部分，就是“想创意”，一个通常由设计和文案人员组成的“Brain-storming”。 这也是很多广告公司会将设计和...

创意文案 |写作训练 2021-08-24 阅读(1456)

1. 形象类比 把产品文案的表达，和目标用户熟知的事物进行类比，让文案更形象易记。 如，“瓜子二手车”就比“优信二手车”容易记。因为瓜子是我们熟知的事物，这样一...

软文广告 |写作训练 2021-08-24 阅读(1637)

1、 2010年5月，广州珠江之畔。 “广州日报杯”华文报纸优秀广告奖的颁奖典礼进入到了最后时刻。 场内鸦雀无声，静待“全场大奖”揭晓。 主持人：朋友们，此时此...

创意文案 |写作训练 2021-08-24 阅读(1412)

靠手感写文案，偶尔能行。 用技巧来写作，能持续输出。 如果你这样写文案，那你正走向牛逼。 01. 好文案，都有潜台词。 它会传达两层信息，一个是产品层面，一个是...

创意文案 |写作训练 2021-08-24 阅读(1404)

自广告诞生以来，便有着无数前辈，不断总结实践经验，尝试探究出广告、文案、传播的规律问题。 并且，他们 努力把这些规律， 提炼 出 一个成型、简化、易懂 的 工具...

创意文案 |写作训练 2021-08-24 阅读(1497)

爆款文有没有套路可以学?有!通过对一篇爆款文进行剖析，总结出爆款文的一些写作套路：“热点选题+金句带节奏”“逻辑清晰+素材充分”“ 借助故事引出观点”“正面论证...

文案策划 |写作训练 2021-08-23 阅读(1456)

女装淘品牌“步履不停”，被很多人称为“淘宝第一文案”。 她的文案作品，不仅被消费者拿来写在朋友圈表达心情，在文案圈子中也是被大家广泛讨论、学习甚至模仿。 其品牌...

创意文案 |写作训练 2021-08-22 阅读(1379)

15岁和军官打架被学校开除， 未成年就在红灯区收妓女的房租， 送过快递， 在歌厅当过打手， 在西班牙当服务员， 在伦敦做广告业务员， 投奔情人的老爸拍色情影片，...

创意文案 |写作训练 2021-08-22 阅读(1445)

电影《无问西东》里，张震饰演的张果果，代表广告公司向亿家奶粉提案。 开始时客户兴致盎然，但当他提出广告应主打「营养」而非「安全」时，客户顿时丧失了兴趣。最终提...

创意文案 |写作训练 2021-08-22 阅读(1328)

在看惯了各种“丧段子”、“毒鸡汤”、“土味情话”等类型的文案之后，现在正迎面向我们走来的，是另外一种文案类型。 它们踩着轻松的节奏，带着俏皮的语气，时而耍赖，时...

创意文案 |写作训练 2021-08-22 阅读(1517)