比起其他新兴内容传播形式活动推广文案最有创意，H5算是最受争议的其中之一。有人已经唱衰，有人还没摸清门路。我们之前写过的《为什么你砸100万做的炫酷H5没人转？》也引发了一些同行的共鸣。

但不能否认的是，在内容质量有保证的基础上，合适的H5展现形式，能让内容更容易被用户接受。

内容是血肉，那形式就是骨骼。

以何种形式来呈现内容才最合适？以下这8种最吸引眼球的H5形式或许可以给你启发。

一、一镜到底

区别于扁平化的呈现形式，一镜到底一改静态的死板，赋予画面以律动感和层次性。不需要过多操作，画面就自行变换，给用户更多跳跃感、节奏感的体验。

长图融合视差动画、多元交互长镜头正是目前比较受欢迎的两种一镜到底形式。

网易新闻出品的《一分钟漫游港珠澳大桥》很好地诠释了“多元交互长镜头”。

这支H5用插画的形式展现真实场景，用户以第一视角漫游港珠澳大桥，仿佛身临其境。用户可以选择”松开按键“进行”拍照“。

到了桥上的“长度提示牌”的位置时，画面运动速度放缓，以“二维平面＋视差动画”的形式，展现出空间透视感。

《一分钟漫游港珠澳大桥》

时事解读类H5讲究用户距离，若给予用户更多的参与感，便可以吸引他们主动参与到内容互动中来。

以菜鸟网络出品的《一个包裹的“非人类”旅程》为例，它以“长图融合视差动画”的形式呈现，这种动画原理在于：不同运动速度的背景图叠加在一幅画面中。”静中有动“，呈现一种立体的运动感。

进入H5页面后，用户可以以”第一视角“见证一个包裹如何从出库到送达。在这支H5中，包裹周围的环境一直处于变换状态，场景写实。

《一个包裹的“非人类”旅程》

二、画中画

“画中画”与“一镜到底”最大的区别在于：“画中画”中的各画面之间是层层嵌套的关系，也就是任意一个画面都是整个全局画面的局部。

最具代表性的当数网易新闻出品的“娱乐圈画卷”系列。该系列从2016年开始进行“年更”。

《二零一八娱乐圈画卷》一共有14幅“画中画”，展示了娱乐圈十年来的“大事记”。古典的画风与现代娱乐形成反差，富有穿越感。

《二零一八娱乐圈画卷》

从冯小刚《非诚勿扰》拿下当年票房冠军的2008年，到杨超越戴上“锦鲤”标签的2018年，14幅“画中画”层层托出此中娱乐圈大事，信息密度极大。

这种场景切换方式，让每段毫无关系的明星、新闻联系在一起。

三、360°全景

在360°全景形式中，用户可以上下、左右滑动。这种H5以类VR的形式承载整个画面交互。

阿里出品的《淘宝造物节邀请函》呈现出一种“伪”3D的VR效果，向用户介绍“造物节”并对用户发出“邀请”。最妙的是它采用了“重力感应”技术，用户可以360°旋转手机，查看全景画面。

《淘宝造物节邀请函》

手机在转动过程中，会出现相关提示，点击提示即可进行页面交互，以用户为中心变动。

在百度VR出品的《720°找乐子》中，用户可以通过转动手机看到不同的画面，点击自己喜欢的元素，组成任意趣味组合。

《720°找乐子》

四、快闪

自苹果在iPhone 7发布会上投放一段快闪H5视频后，快闪H5就开始大量进入公众视野。

这种形式以视频展示为主，无需互动，全程删繁就简，只提炼出最重要的信息；不断闪动的文字配合酷炫的动画，可以形成强烈的视觉冲击。

闪送出品的《首届前台小姐姐大赛报名处》采用魔性洗脑的BGM和简单清爽的画面；一闪而过的浮夸大字对比赛进行了说明。

《首届前台小姐姐大赛报名处》

节奏性强，语言简单日常；魔性的表情包也十分抢眼。这种“简单粗暴”的形式契合了现代人快节奏的生活状态。

菜鸟裹裹的《双十一有人就这样一分钟花光了一个亿？》则是一个漫画风格快闪视频，讲述了做梦有一亿元进行购物消费的小故事。主题幽默，画面简洁；写实的情景引发用户共鸣。

《双十一有人就这样一分钟花光了一个亿？》

五、长图故事漫画

撇开新奇的酷炫玩法，这类H5聚焦“如何用H5讲个好故事”。故事场景的打造给用户以更多的代入感，品牌精神内核或宣传主题渗透在微剧情中。

这类H5多采用页面滑动的形式，向下滑动推进故事剧情，中间不需要缓冲停顿，整体是一个流畅的过程。借用滑动手势控制故事的播放，让用户更有参与感。

网易哒哒的《自白》用倒叙+拟人化的手法讲故事：一个叫岚的小女孩一家，遭遇了嗜血怪兽的袭击，最后故事角色反转“如果我不是人类，是一头蓝鲸，你还能感受到我的绝望吗”将读者拉回现实。

《自白》

黑白手绘漫画风格奠定了故事情感基调，剧情配合适合的BGM使观感体验十分丰富。

整支H5更像是一个H5版电影，通俗易懂却发人深省。

网易哒哒出品的《英雄》也以环保为主题，一反往日故事套路，在遭到严重破坏的自然环境面前，超人英雄也无法拯救人类。

《英雄》

这支H5用灾害中丧命的人数作引入，画面一转，一个超级英雄接住了从窗户下掉落的小女孩。在与海啸的斗争中，英雄最终失败。

“英雄惨败”的反英雄主义思路，为环境破坏敲了警钟，这种反套路让人印象更加深刻。

六、互动游戏

游戏类H5简单易上手、时间短、参与成本

来源【写作训练营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！