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暴龙眼镜,写了一段好好看的文案

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看见他人,也看见自己。

文 | 二毛

图 | 网络

在这段文案

能看见他人的故事

也能映照出自己的轨迹

视频文案摘录

忘了从什么时候开始

我眼中的世界变得有些不同

慢慢地,我学会了以自己的方式看

懵懂地看

好奇地看

天马行空地看

有时又不敢看

开始像个大人一样看

看见迷茫

看见怯弱

也看见勇气

是时候出去看看

或许看得不安

看得疲惫

依旧想证明给自己看

憧憬有人一起看

坚定地向她看

幸福地看

看见时光飞逝

这一生,我们会看见很多

看见快乐

看见疑惑

看见挑战

看见爱

每一刻,都值得好好看

BOLON,陪你好好看

这是暴龙眼镜自 2003 年成立以来,首次对外发布一支情感向品牌片。

看完之后应该有人第一时间想知道,里面的背景音乐用的是什么。

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歌名叫 ,由美国歌手 Logan Pilcher 所创作,吟唱的大概是一个人不停寻找永爱、并且相信一定会找到她的故事。

把歌里的故事和暴龙眼镜设定的画面和情节放在一起看,算得上是互为映衬,相得益彰。

如果再去看片子里的文案,我觉得这也是 2021 年过去半年时间里,我个人看到的品牌片文案当中市场营销策划文案视频,为数不多写得不绕弯子、又举重若轻的一段。

它就是从其产品特性中提炼出了「看清」这个很标准化的功能动作,然后由之引申到「看见」,再一步步延伸出了人与世界的关系。

这种关系用一句话来概括便是:

当一个人开始好好看周围世界

也就是一个人开始爱真实生活

英国知名艺术评论家约翰·伯格在他的著作《观看之道》中,曾经表达过这样一个观点:

观看先于言语而存在

正是观看确立了我们在周围世界的地位

就着他这个论断来看暴龙眼镜这支片子,在里面我们也可以感知到:

男主人公在一次次看周围世界的过程中,其实也是在一点点建立起自己与真实生活、与现实世界的情感关系。

小时候他懵懂地看、好奇地看、天马行空地看,是他对这个未知世界的初次目光试探。

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成长阶段他看见迷茫、看见怯弱、也看见勇气,是生活对他吻之以痛,他对生活投之以坚定地纵身一跃。

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职场阶段他看得不安、看得疲惫、但依旧想证明给自己看,是他开始发现:

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人要与外面的大世界相处,首先要安顿好自己的小世界。

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再到遇见另一半的阶段,他开始憧憬有人一起看,是他意识到:

这世间纵有万千风景市场营销策划文案视频,最美的莫过于和喜欢的人一起看遍。

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也就是说,明面上暴龙眼镜在这支品牌片里,编织的故事线是一个人从小「看」到大。

把这个故事剥开来,它则暗含了这样一种观看之道:

当一个人开始好好看周围的世界,也就意味着一个人开始爱真实的生活。

而把片子结尾处那句文案「每一刻,都值得好好看」放在这个前提上去理解的话,它既是暴龙眼镜想要传递给用户的一种情感主张,也是暴龙眼镜表达出来的一种鲜明品牌态度。

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由此,在这样的情感主张和品牌态度背后,暴龙眼镜想要在用户背后扮演的品牌角色也呼之欲出:

它是一个陪伴者,也更想成为一个和用户一起去看清和探寻这个世界的冒险者。

另外,探究暴龙眼镜为什么要在这个节点上推出这条品牌片,这背后的策略用意在于:

增强用户跟品牌的情感浓度

带动光学镜品类的感性认知

过去很多人眼里,包括我自己在内,对暴龙眼镜的第一认知往往都是:

这是一个很喜欢请大牌明星来代言的太阳镜品牌。

比如苏菲·玛索、安妮·海瑟薇这样的国际影星,都曾先后为之站台背书。

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这样的认知虽然已经证明暴龙眼镜在市场上不缺知名度,但也使得大众对暴龙眼镜的另一个品类——光学镜认知度不高。

实际上是自从 2013 年开始,它便已经开始加大了对男士光学镜和女士光学镜的研发和设计。

再加上目前大的市场环境是,这两年随着电子产品的渗透率、使用频率和时长的持续提升,人们对眼镜的功能性需求也在不断变化。

比如根据艾瑞咨询展开的中国眼镜佩戴用户调研数据显示:

当前消费者对眼镜的需求除了最基本的改善和矫正视力外,还在向防蓝光、缓解眼疲劳、光敏感等功能不断升级。

同时消费者更换眼镜的周期也在呈现逐渐缩短趋势,平均更换或新购入眼镜及镜片的频率达到 1.3 年/次。

更不容忽视的是,截至 2019 年我国近视的人数多达 6 亿,已经成为儿童青少年近视率全球第一的国家。

所以无论是从市场需求看,还是从暴龙眼镜品牌现状看,它都有必要加强在光学镜这个品类的用户沟通。

而透过这支品牌片,也不难探知到暴龙眼镜隐藏在背后的沟通用意,即:

通过增强用户跟品牌的情感浓度,来带动用户对暴龙眼镜光学镜品类的感性认知。

于是,在这样的前提下,去看暴龙眼镜对故事里的人物做了从小到大的成长设定,包括开头第一个镜头从一个测试视力的儿童开始,其目的也都是为了让目标用户和有过相同经历的用户,产生情感代入。

一旦这样的情感代入产生,对品牌的感性认同也就会在无形中转化和发生。

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最后,想说的是:

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假如「陪你好好看」是暴龙眼镜今后想要一直在用户心目中建立起的品牌角色和情感认知的话,那么它也有必要去挖掘和记录更多「值得好好看」的时刻。

比如每到年底,它可以尝试从情感沟通的角度,去跟用户一起回看这一年发生的跟我们集体回忆产生共情的大事和小事。

也可以在自己的品牌日里,走到一个个真实的用户中间,让他们来讲述自己生命中,那些一个个值得回看的高光时刻。

甚至还可以联合更多的品牌,一起去描绘各自眼里的「好好看」。

总而言之,现在暴龙眼镜写了一段关于「好好看」的文案,它也不应该止步于此。

因为品牌与用户建立情感联系的过程,它和人与人之间的交往没什么两样。

无非是把彼此放在心上,然后让在一起的时光,变得细水长流。

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毕竟,这个号第 8 年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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