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旺旺魔性广告,全程哈哈哈哈哈哈~

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说到旺旺,只想张开双臂大喊一声:旺旺!(请手动联想画面ing)

作为鬼畜广告骨灰级选手,旺旺是我最想服务的甲方粑粑(之一,此处省略若干广告主粑粑…)

最近,旺旺新品“梅酒风味茶饮料”广告,又让我上头了~~好哈又好想要~~

IT’S OK“没”关系

01

吸引注意:简单又好笑的故事输出

短片用4个生活场景小故事,采用谐音梗、反差萌、夸张等艺术创作手法,展示了一个个“人设崩塌”的时刻,看的过程中不自觉的全程哈哈哈哈哈哈哈~~

故事一

害怕蟑螂的男人

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威武高大的男人面对眼前的“小强”,欲下手却频频迟迟,最后娇羞承认:我害怕。

这个男人动作是不是很销魂~~

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故事二

喜欢猫咪的爸爸

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爸爸在孩子眼里,总是严肃而有担当,充满权威。嘴上拒绝你养各种宠物,实际上比你还会惹宠物开心。

被抓包的爸爸一脸尴尬,是不是也很可爱~~

故事三

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追星的奶奶

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嘴硬的奶奶说自己不追星,不过是觉得自己年纪大不好意思,实际上内心还是少女一枚~~

被爷爷抢了风头的奶奶好无奈~~

故事四

唱歌狂野的女生

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都说文静贤淑人人爱,但其实,狂野歌唱的一面也是我呀~~

放开自我的感觉是不是也超萌~~

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02

激发兴趣:“做自己”的共情传播

社会学家米德曾说,人的自我是由主我与客我构成的。在社会规训下,人们不得不隐藏真实的“主我”,而不断扮演他人眼中“客我”,以此在社会中更好的生存。换句话说,碍于自己的身份、性别,很多人会为了维持外部规定的社会角色茶叶推广文案,而不得不放弃自己想做却不好意思去做的事。

比如不男人不敢说自己怂、老人不敢说自己追星、中年人不敢说自己喜欢撸猫、女孩不敢说自己个性狂野。

旺旺的这支广告就是基于这样的洞察,展示了四个前后反差极大的形象,告诉我们,真实一点没关系,该怂就怂、该抱就抱、该粉就粉、该炸就炸,爱你的人就想要你真实一点。

从心理学角度看,这种“做真实的自己”的呼唤是从同理心出发的,首先是真实的生活场景,其次是用喜剧的方式包装,最后是“没关系”真情表达。

广告的内核其实是情感,回想以“真材实料”为卖点的产品,大多都以一句slogan了事,没有从消费者情感出发,别说让消费者“动手”,“动心”都非常难,很多饮料营销都把kpi寄托在代言人身上,投入不仅大,还有翻车风险。

旺旺的这支广告,则把“真材实料”与“真实自我”结合起来讲,形成情感记忆,营造亲切感、亲密感,一句“没关系”,也让“无法成为野兽的我们”在社畜的路上得到一丝安慰,瞬间破防。

我想旺旺是无意熬鸡汤的,但悄然中灌输了正能量。

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为了增强消费者对产品的记忆,广告用了重复、简单的手段,每个小故事后面都要产品露出。

除了人物角色的反差,短片让「IT’S OK没关系梅酒风味茶饮料」饰演「梁静茹」(给你勇气)的角色。这就巧妙的将产品的功能性『微醺』表达出来,都说酒后吐真言,虽然是微醺,但也是做回真实的自己的好借口。

03

产生购买:青梅与茶,享受微醺

如今,消费者的注意力更加碎片化,每天接受的广告数不胜数,但留下一点印象的却凤毛麟角,更别说持续影响消费者的决策了。

但旺旺的魔性广告在营销4.0时代,的确凑效了。

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中国旺旺控股有限公司在2020财年业绩报告中显示,中国旺旺营收约220亿元,同比增长9.5%,创下了近3年最大收入增幅。净利润达41.58亿元,同比增长13.9%;毛利润同比增长9.8%至106.06亿元。

在开启数字化营销之路上,旺旺的每个广告茶叶推广文案,都积极与消费者进行情感交流,在产品更新迭代的同时,也以满足新生代的诉求为核心。

比如在这支广告《真经不起挑豆》中,短片同样以喜剧的方式演绎了一家人喜欢吃挑豆却不好意思明说的故事,有梗有趣有价值。

《真经不起挑豆》

回看旺旺新品「IT’S OK没关系梅酒风味茶饮料」,产品名很长,还运用了谐音梗,符合当代年轻人的个性话语表达和态度。

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同时,80年代汽水外形和有些敷衍的PPT字体设计风格,让这款茶饮料多了怀旧情怀,在一众穿着华丽而现代的饮料货架上,有了属于自己的个性。

最近流行躺平,但真正说这话的年轻人哪个不是一边想着躺平,一边拼命生活,即便这样,来一瓶 IT’S OK没关系,生活就是这样。

真像躺的话,旺旺也有准备。

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