说到旺旺，只想张开双臂大喊一声：旺旺！（请手动联想画面ing)

作为鬼畜广告骨灰级选手，旺旺是我最想服务的甲方粑粑（之一，此处省略若干广告主粑粑…）

最近，旺旺新品“梅酒风味茶饮料”广告，又让我上头了~~好哈又好想要~~

IT’S OK“没”关系

01

吸引注意：简单又好笑的故事输出

短片用4个生活场景小故事，采用谐音梗、反差萌、夸张等艺术创作手法，展示了一个个“人设崩塌”的时刻，看的过程中不自觉的全程哈哈哈哈哈哈哈~~

故事一

害怕蟑螂的男人

威武高大的男人面对眼前的“小强”，欲下手却频频迟迟，最后娇羞承认：我害怕。

这个男人动作是不是很销魂~~

故事二

喜欢猫咪的爸爸

爸爸在孩子眼里，总是严肃而有担当，充满权威。嘴上拒绝你养各种宠物，实际上比你还会惹宠物开心。

被抓包的爸爸一脸尴尬，是不是也很可爱~~

故事三

追星的奶奶

嘴硬的奶奶说自己不追星，不过是觉得自己年纪大不好意思，实际上内心还是少女一枚~~

被爷爷抢了风头的奶奶好无奈~~

故事四

唱歌狂野的女生

都说文静贤淑人人爱，但其实，狂野歌唱的一面也是我呀~~

放开自我的感觉是不是也超萌~~

02

激发兴趣：“做自己”的共情传播

社会学家米德曾说，人的自我是由主我与客我构成的。在社会规训下，人们不得不隐藏真实的“主我”，而不断扮演他人眼中“客我”，以此在社会中更好的生存。换句话说，碍于自己的身份、性别，很多人会为了维持外部规定的社会角色茶叶推广文案，而不得不放弃自己想做却不好意思去做的事。

比如不男人不敢说自己怂、老人不敢说自己追星、中年人不敢说自己喜欢撸猫、女孩不敢说自己个性狂野。

旺旺的这支广告就是基于这样的洞察，展示了四个前后反差极大的形象，告诉我们，真实一点没关系，该怂就怂、该抱就抱、该粉就粉、该炸就炸，爱你的人就想要你真实一点。

从心理学角度看，这种“做真实的自己”的呼唤是从同理心出发的，首先是真实的生活场景，其次是用喜剧的方式包装，最后是“没关系”真情表达。

广告的内核其实是情感，回想以“真材实料”为卖点的产品，大多都以一句slogan了事，没有从消费者情感出发，别说让消费者“动手”，“动心”都非常难，很多饮料营销都把kpi寄托在代言人身上，投入不仅大，还有翻车风险。

旺旺的这支广告，则把“真材实料”与“真实自我”结合起来讲，形成情感记忆，营造亲切感、亲密感，一句“没关系”，也让“无法成为野兽的我们”在社畜的路上得到一丝安慰，瞬间破防。

我想旺旺是无意熬鸡汤的，但悄然中灌输了正能量。

为了增强消费者对产品的记忆，广告用了重复、简单的手段，每个小故事后面都要产品露出。

除了人物角色的反差，短片让「IT’S OK没关系梅酒风味茶饮料」饰演「梁静茹」（给你勇气）的角色。这就巧妙的将产品的功能性『微醺』表达出来，都说酒后吐真言，虽然是微醺，但也是做回真实的自己的好借口。

03

产生购买：青梅与茶，享受微醺

如今，消费者的注意力更加碎片化，每天接受的广告数不胜数，但留下一点印象的却凤毛麟角，更别说持续影响消费者的决策了。

但旺旺的魔性广告在营销4.0时代，的确凑效了。

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