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一个文案人的走心自白

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文案是最简单的工作,也是最不简单的工作。文字提上去很容易,难的是,写出深入人心的东西。同样是文字,为什么别人的能够走心走肾?说到底,都是套路。

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有一句近几年比较流行的话:“每个走心的文案背后都有一个牛逼的洞察。”相信很多文案人都听过。因为这个论断让文案人的眼界一下子变开阔了,不再仅仅纠结于写作手法、用词,也不再局限于阐述品牌故事、产品功能以及那些所谓的企业情怀。而是先放眼世界去洞察社会现象、洞察人心或人性,再结合品牌的成长历程或产品功能进行文案创作。

文案是营销中的重要一环,不特殊活泼的招募文案,也不渺小。合适的文案是给产品加分,为品牌发声,为销售助力,为消费者提供需求。不合适的文案会成为品牌与消费者之前的阻碍,甚至会毁了品牌。文案的技巧有很多,有的文案很直接。软文也好,硬广也罢,刷屏的广告也是这样活泼的招募文案,无非一步步让消费者掏出腰包。

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所以文案创作前都要对市场和目标用户有一个充分的了解,文案服务于市场,也是服务于用户。

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亲身体验感受

现在大多数文案都是在看不到产品不理解产品的情况下创作的,而这种创造一点意义都没有。试问当你不了解产品的情况下,所有的东西都是属于你空想的,这样的文案能走心吗?因为你无法说出你自己的真实感受,也就无法去打动消费者。

图文渲染效果

好的文案加上形象化的图片,可以更好的触动用户的内心。图文渲染,直接视觉的冲击,有时会比想象的来的更好。

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明确目标定位,走谁的心?

写文案前要考虑的是,谁会看到你的文案,目标客户是谁。文案的目的是更精确的找到需要产品的人。简单平凡的文字也能有巨大力量,只有能抓住人心的文字,才更具有煽动力。写出来,就是走心了。

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