文案是最简单的工作，也是最不简单的工作。文字提上去很容易，难的是，写出深入人心的东西。同样是文字，为什么别人的能够走心走肾？说到底，都是套路。

有一句近几年比较流行的话：“每个走心的文案背后都有一个牛逼的洞察。”相信很多文案人都听过。因为这个论断让文案人的眼界一下子变开阔了，不再仅仅纠结于写作手法、用词，也不再局限于阐述品牌故事、产品功能以及那些所谓的企业情怀。而是先放眼世界去洞察社会现象、洞察人心或人性，再结合品牌的成长历程或产品功能进行文案创作。

文案是营销中的重要一环，不特殊活泼的招募文案，也不渺小。合适的文案是给产品加分，为品牌发声，为销售助力，为消费者提供需求。不合适的文案会成为品牌与消费者之前的阻碍，甚至会毁了品牌。文案的技巧有很多，有的文案很直接。软文也好，硬广也罢，刷屏的广告也是这样活泼的招募文案，无非一步步让消费者掏出腰包。

所以文案创作前都要对市场和目标用户有一个充分的了解，文案服务于市场，也是服务于用户。

亲身体验感受

现在大多数文案都是在看不到产品不理解产品的情况下创作的，而这种创造一点意义都没有。试问当你不了解产品的情况下，所有的东西都是属于你空想的，这样的文案能走心吗？因为你无法说出你自己的真实感受，也就

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