虽然一直做新媒体，但短视频运营却并不接触，算得上是一个新手。自2020年3月以来，运营抖音项目已经4个月了。

在运营过程中，不做任何营销推广，不做任何额外投入，最大的支出，大概是曾经试着买过一次100元的DOU+。我只是，用工作边角时间，接受着公司的指令，单纯的尝试做内容，目前最高的播放量，也不过几万，很遗憾，没有大家想象中的百万千万爆款。

我始终认为，爆款都是厚积薄发的结果，而不是零基础的运气。所以今天，我不会和大家说什么捷径，或者说成功的经历，而是从日常的实践中，分享一些我的经验。

标签交叉法

在做新媒体的时候，我们在内容的划分上会有很多偏好标签，来提炼内容的亮点，比如有趣、有用、有料、猎奇等，抖音同样如此。

在运营抖音的过程中，我们发现，单一的标签已经不足以支撑内容的传播，但越来越多的交叉标签，甚至是三叉标签，却能够引起一定的关注。

我们曾经做过两条内容，一条是复工初期，城市商贸城现象，这里就有两个标签，热点+猎奇。疫情在3月初还是一个热点，而大家对商贸何时开市又非常好奇，看看平时热闹的商业街是何种景象，成了用户心中的好奇点。这条内容是我们抖音平台的首发内容，在零粉丝的基础下，获得了近3万的播放点击量。

一条是鸭子出征，当时刚好有一个热点，是外国蝗灾，中国鸭子出征。由于很有地域性，当时就直接用网上的素材，做了一个短视频，播放量也是2万多。这条的标签，就是热点+相关荣誉，又有点娱乐性质。

一开始，我们以为零粉丝的起步就是上万的流量，但后来做的几期短视频，只有不足1000的播放量，在复盘的时候，就分析出，标签交叉，还是很重要的。只抓热点，只抓有趣等单一标签，并不能引起足够的传播量。

找到三重节奏

为了能够快速掌握抖音短视频运营的技巧，我们开设了不止一个平台，赋予不同的定位。在进行内容发布、总结数据的时候，我们发现，做抖音运营，还要找到三重节奏：

粉丝节奏

抖音有舒缓的、卡点的，推荐链条上，你的粉丝更喜欢哪个节奏？我们试着发过的短视频发现，同样的内容，用不同的节奏，会获得不同的结果，就我们的粉丝而言，快节奏会更受青睐。把握用户的频率快慢，找到适合的节奏，这是第一重节奏。

平台节奏

在抖音平台上，除了熟悉推荐机制，还要研究平台的活跃高峰节奏，热点节奏，以前我不觉得发布的时间有多大影响，但实验下来，找到与平台相符的发布节奏，还是有点用的。把握平台的活跃节奏，内容节奏，这是第二重节奏。

（抖音用户活跃时间分布，来源：QuestMobile）

IP节奏

所谓的IP节奏，就是自己运营的节奏。制作的频率、水准，风格特征，我们发现，当视频制作的风格和水准不一致时，推荐的变化会很明显，很多时候，就是呈下降态势。把我自己的制作节奏，风格节奏，这是第三重节奏。

塑造IP形象

现在，很多产品都在IP化，抖音短视频也可以IP化，不需要面面俱到，而是有自己的性格特征，主要是两方面的形象：

通常所说的定位。在电视剧《二十不惑》里，段家宝指出梁爽作为美妆博主的最大缺陷，是没有辨识度，还给她树立了一个暴躁美妆博主的定位。

同样的，抖音短视频运营也是需要定位的，我认为，可以用定词+领域的方式。定词可以是名词、形容词，也可以是动词，比如凉爽，是暴躁（形容词）+美妆；我们是故事（名词）+资讯；还有比如行走（动词）+美食。

通常所说的人设。其实，用户对运营者总是会有一些想象，那么我们就利用这种好奇，创造想象的空间。

这里有三个方式：

人物出境，在我们短视频陷入低谷的时候，决定用人物出境的方式，塑造一个憨男孩的形象，让用户把内容和人物对应起来；

制作技巧，人设除了用本身来表现美妆大赏策划，还可以用制作技巧来表现，比如严谨的、粗心的；

文案风格，我们常常说字如其人，有时候，文案也如其人，唯美的文案我们会想象一个温柔的女子，暴躁的文案我们会想象女汉子。

（用固定形式、音乐、剪辑成为爆款的例子）

我认为，对IP没有想象，就会缺少关注，所以塑造IP形象很重要。

学会讨巧设计

在4个月的运营过程中，我发现一些讨巧的设计，也能带来一定的流量。比如：

创意性。有一个视频，说的是父亲把唯一的面给儿子吃，儿子却嫌难吃吐掉了，本以为是温情篇，结果来了个反转，父亲从桌子底下拿出一只烤鸡吃了起来。没有逻辑没有意义的内容，但却获得高传播量，这就是创意的力量。

意想

来源【写作训练营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！