你是否经常呆坐在电脑前，绞尽脑汁一两个小时，还是写不出令人满意的文章开头？一篇文章的开头就像一个火车头，开启动时很费力，但是启动以后就会轻松了。

并引导他们进入正文。

一、与“他”相关

读者一般会对什么东西感兴趣？首先肯定是与他相关的了。所以，要想你的文章内容马上吸引他，“与他相关”肯定是个不错的选择。

有一项对人大脑的研究也发现，大脑中有一个叫海马状突起的东西片头包装文案，会自动筛选和过滤我们接收的信息，而那些与自己密切相关的，或形成反差的信息往往能通过筛选。其他的，直接自动被过滤了。

尽管读者是通过你的标题，经过“海马状突起”筛选一遍才点击的，但文章开头的时候它还是会再次筛选一次，非常多的文章就是在这里被过滤了。所以，不管是公众号文章，还是我们的广告、视频、声音，你可以首先突出与“他”相关，多使用你的目标读者关注圈内的信息或熟知的场景。

如何做到与“他”相关呢？

首先，可以在开头描绘利益

告诉读者看了这篇文章会获得什么好处，无利不起早，读者自然会看下去。

✎ 例：“手机拍照已成为我们生活中必不可少的一部分，但是有些人不一定了解手机拍照技巧。其实不需要用到高级拍摄装备，也能把手机相机发挥的淋漓尽致。”

from.《这才是手机的正确拍照方法，以前白玩了！》

其次，可以在开头戳到读者痛点

举个例子：《85%大公司都死于决策失误，腾讯、华为、阿里活下来靠什么？》，正和岛的这篇文章开头就点明“世界每1000家倒闭的大企业中，就有85%是因为经营者决策不慎造成的”，直接描绘了现在很多中国企业家的这个痛点：如何理性决策！

再次，在开头向读者提问

向读者提问会建立一个二人对话的隐形“互动场”，让文案像对某一个所说，让其跟随文案思路不断在内心回应，“噢噢，原来如此！”“对，我也是这样……”“哦？那要怎么办呢？”，而不是在一群人之间漫无目流窜，才是优秀卖货文案的精髓。

例如：你有多久没有读完一本书了？你是否每天忙忙碌碌，基本没有自我充电的时间？

二、创造场景

咪蒙很善于创造场景，比如她站在女性角度，吐槽老公打游戏不带孩子，吐槽婆婆逼她生二胎。那篇令她的助理火爆朋友圈的《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才5万》，读者的心很快就被她虏获。

比如文章说她助理月薪很高，然而工作也是很辛苦的，她在描述助理辛苦时，是这样写的：

安迪是93年的，学日语专业，她刚来公司的时候，就是一个小可爱

现在她变了，人称安迪姐，气场2米8

其实，她来公司的时候，崩溃过3次

第一次哭，是刚来公司的第一天，我让她写剧本，她完全是懵逼的，写不出来，回到宿舍大哭

看到这段故事，有相似经历的人可能会联想到自己当初刚毕业第一次上班的情景，或者跟咪蒙的助理一样崩溃到哭，又或者比她更惨，情绪的共鸣就在此刻悄悄发生了。

三、引入新闻

新闻在文章开头的作用其实和讲故事很像的，虽然没有故事那么容易打动情绪，但也是读者最能接受的内容形式了。特别是现在的内容创业，少不了要追热点，而绝大多数热点都是基于一个大新闻或大事件而来的。所以，一般这样的热点文章开头前都会简单引入一下这个大新闻或大事件。

尤其是一些新闻媒体号、地方号、生活资讯号大多都是这样的开头，还有一些专门做新闻评论自媒体的，也都是开头就提”发生了什么“、“最近，怎么怎么”。举个例子：央视新闻：《九寨沟地震14名遇难者身份确定一名母亲在央视新闻中发现失联女儿身影》

在大多自媒体平台上面（今日头条、腾旭新闻、网易新闻、微博等）片头包装文案，此类文章都是一把一把的，这里就不多说了。

四、引入现象

可以先抛出一个普遍的现象，或者突然出现的现象，再或者很多人还没发现的现象，然后关联到正文上去。现象洞察得越透，用起来越是惊艳。

《纽约时报》的《你永远不会出名——但这不是什么问题》就在开篇娓娓道来，描述了作者对当今年轻人的看法。

今天的大学生都极其渴望改变世界，他们中的太多人都相信，有意义的人生都是惊世骇俗的。比如成为Instagram网红、创业成功，或者是终结某个人道主义危机。

在网上，惊世骇俗的人生比比皆是，但若认为这就是意义所在，那就大错特错了。过去五年里，我采访了几十个人，询问他们关于人生的意义。我也阅读了上千页心理学、哲学和神经科学的研究成果，希望能了解人类的满足感究竟来自何方。最终我发现，最有意义的人生，往往是平凡的。

五、设置悬念

设置悬念就是字里行间故意不说透，提起读者兴趣，让读者想要读下去。

✎例：“这是一个套路与反套路的故事。一个凌驾于世间所有尴尬之上的故事。一个无论什么时候想起来都恨不得咬舌自尽的故事。总之是一个悲伤的故事。”

from.《工作室日常之一个悲伤的故事》

我们再来看一个例子：泰德·肯尼迪当年要是开辆VW，现在的总统就是他了

此案例来自《那些让文案绝望的文案》小马宋。

VW车能浮起来

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