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梦幻“联动”美剧《Wednesday》,宜家可太会了!

撰文:栗栗

最近网飞美剧《Wednesday》,靠着哥特式的暗黑剧情,女主清醒冷酷的三观,在互联网上爆火。

特别是剧中女主的全能型得力助手“Thing”,一只独立的小手,凭借忠诚暖心的设定,俘获了不少剧粉的芳心,甚至全网还掀起了自创周边的风潮:

梦幻“联动”美剧《Wednesday》,宜家可太会蹭热点了!

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虽然第一眼看着有些许吓人,但随着剧情的推进,谁能忍住不对这只「小手」爱不释手呢?!

只不过,观众上头也就算了,没想到5G冲浪的宜家,最近也瞅上了这部剧,冷不丁地来了一波“梦幻联动”。

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海报借鉴了女主wednesday的双马尾辫背影照,搭配类比为女主宠物手“Thing”的宜家装饰手,蕴藏深意的文案「A helping hand(小帮手)」,一下就有电视剧那味了。

虽然海报并没有明指是美剧《Wednesday》,看似什么都没说,但靠着这些标志性元素,又把氛围给整到位了,听说过这部剧的人一眼就能知道:宜家这小子,在蹭电视剧热点呐。

而宜家这一会玩的操作,也瞬间吸引了网友们的注意和调侃。

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从电视剧“走入”现实

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宜家是真的懂营销的

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碰瓷高手

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借势大众熟悉喜爱的影视剧《Wednesday》,挖掘出热门IP与自家产品的关联点。宜家此次与影视剧“梦幻联动”,想借此增加剧迷品牌好感度的同时,也希望借“Thing”的多功能帮手形象,给自己的产品添上一份同样光环。

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让装饰手成为宠物手的“现实代餐”,从而勾起大众对产品的兴趣以及购买的欲望。

当然,除了借势美剧《Wednesday》之外全国大学生广告艺术大赛 英文,宜家曾经也蹭过其他影视剧和品牌的热点,不仅蹭得毫无违和感,还将其玩出了自己的新意。

01.现实还原《怪奇物语》世界

之前《怪奇物语》广受欢迎时,宜家就趁热打铁地在阿联酋打造了一场“真实生活系列”体验。用品牌的家居产品,神还原出了科幻悬疑剧《怪奇物语》和暗世界联系时灯光闪烁的客厅画面。

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左《怪奇物语》剧照,右宜家还原

不仅如此,还同步打造了《辛普森一家》、《老友记》中经典的客厅场景。

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左《辛普森一家》剧照,右宜家还原

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左《老友记》剧照,右宜家还原

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勾起剧粉看剧时的回忆的同时,也以自家产品设计出的客厅,给想要get同款的大众提供了一份“参考答案”。产品名称和价格标注得一清二楚,也为剧粉们“复制粘贴”提供了一份便捷。

02.用恐怖电影《IT 2》博眼球

2019年恐怖电影《IT 2》(小丑回魂2)全球首映时,宜家将影片中最具有代表性的「红色气球」,与自家落地灯巧妙结合在一起。

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左《IT 2》海报,右宜家海报

一边借着恐怖电影的噱头“恐吓”观众,一边文案写着「IT’s just a lamp. Nothing to be afraid of.(这就是盏灯,没什么好怕的)」。

宜家这“表里不一”的操作,虽“茶里茶气”,但也将落地灯与《IT 2》电影强势绑定,让观众印象深刻。

03.热衷于“调戏”苹果

苹果就是天然的流量池,每次推出新品总能掀起一阵风潮,引得无数品牌竞相模仿。

2019年时,苹果曾推出New Mac Pro全新代电脑主机,由于机箱侧面均为银灰色的不锈钢材质,以及密密麻麻的孔洞,被网友调侃为自己家厨房里的刨丝器。

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本来是科技风满满的电脑主机,却被吐槽为朴实无华的刨丝器,这一充满反差感的笑梗,迅速被爱搞事的宜家捕捉到,马不停蹄上线了一张海报。

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货真价实的刨丝器,佐以「Designed for apples(为苹果公司设计)」的文案,宜家阴阳怪气的损人功夫可谓了得,白嫖一波苹果流量的同时,还让自家产品强势出镜。这样看,宜家怎么不算赢麻了呢?、

04.反向“碰瓷”巴黎世家

奢侈品品牌巴黎世家曾经出了一款售价2145美元的包包,宝蓝色的外观,托特包的造型,乍一看与宜家0.99美元购物袋无太大差别,价格却足足贵了2000余倍。

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由于两款包包外形过于相像,为了不让大家看走眼,买到天价的包包而钱包大出血,宜家贴心地发了一个声明,教大家如何鉴别正品宜家购物袋,不要一不小心买到“假货”。

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一句简单的「THE ORIGINAL(原版)」,再配上醒目的$0.99,多少有些内涵奢侈品品牌定价高到离谱的意思,也将品牌物美价廉“正版”的privilege尽数体现了。

05.借哈利王子大婚激情带货

先前英国哈利王子大婚,全球九亿少女的梦在线破碎。洞察到这一现象,宜家暖心地推出了两张海报全国大学生广告艺术大赛 英文,安慰心碎的万千少女。

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