有些文案好是好，但就是太伤腰。

他们不按套路，出人意料，时不时一个骚操作，直接闪断我的腰，让人当场破防，放弃抵抗。

下面，就一起来看看那些“骚断腰”的文案骚操作：

01 反套路的骚，砍向消费主义的刀

今年618预热期间，著名服饰品牌、“户外用品中的Gucci”巴塔哥尼亚，又来整活儿了。

NO SALE

没有折扣和促销

今年的618，让我们一起审视消费

少买点，多想想。

看到这，“消费主义”的棺材板已经快压不住了，我们“满200-30”的券都撒出去了，你现在让我们一起审视消费？腰都给你骚没了，618退下吧，我只想高呼666~

其实这不是巴塔哥尼亚第一次暴打消费主义了，早在之前，它就凭借一张广告在国外刷屏：

请你不要买这件夹克。

为了生产这件夹克，我们的环境为它付出了沉重的代价。

生产这件夹克要用135升水，足够45个人一天饮用。它的面料是60%的再生涤纶国外广告海报，从生产地运到我们的仓库，路途将会产生20磅二氧化碳，比这件衣服本身重24倍。

为了生产这件衣服，我们的环境为它付出的代价将远远超过你为这件衣服付出的金钱。

所以，如果不需要，请你不要买。

在购买任何东西之前，请你三思而后行。

广告登出来之后，巴塔哥尼亚在紧接的“黑五购物节”的销售，比去年同期增加了30%，也就是说，这个广告，它竟然带动了销售。

这活儿整的，估计能让李佳琪怀疑人生，让薇娅自惭形秽，所向披靡的“消费主义”成了待宰“小肥猪”，在它面前全都是弟弟。

经过进一步了解，我得知巴塔哥尼亚提倡的价值观正是“少买多想”（Buy less Demand more），不仅如此，他们还发起“修·行”计划，只要你的“巴塔哥尼亚”破损了，他们会帮你修补，最后即便不能穿了，他们还会回收，然后加工循环再利用，减少浪费地球资源。

他们品牌的价值观，刚好契合了他们目标消费群的价值观——热爱户外运动的人都不希望过度消费而对大自造成破坏国外广告海报，正是由于价值观的高度契合，很多用户愿意自动加入，成为其免费的宣传机器，他们会贡献自己和品牌的故事，歌颂自己拥有的Patagonia。

当一个品牌与消费者有了共同的价值观，达成销售就是水到渠成的事了。

看了这么多资料，很显然，我也被圈粉了。于是我打开了Patagonia的官方旗舰店，1秒钟后我退了出来，并开始反思自己：是不是膨胀了？竟敢看这么贵的衣服。

02 一拉一踩的骚，下巴都要惊掉

巴塔哥尼亚的成功，得益于在“消费主义”大行其道的今天，走出了一条特立独行的路。而很多文案的骚操作，也是靠的对比和衬托。

骚的一比，高下立判，例如这个霸气侧漏的征兵标语：

兰博基尼弱爆了，你不来试试坦克吗?

这个的确，无论是拉风程度还是价格本身，都是全面碾压。

这条2016年广西浦北县的征兵标语让人眼前一亮，路过的市民纷纷点赞，称这个标语接地气。照片不仅刷爆网络，还被“人民日报”转载。

用年轻人熟知和喜爱的兰博基尼跑车，对比出坦克的霸气威武，完美展现了部队生活的魅力，切中了目标人群90后的语言喜好和内心向往。

正如《小王子》里所说：如果你想造一艘船，不要抓一批人来寻找木材，不要指挥他们做这做那，你只要教他们向往大海就够了。

据悉，征兵现场共发放传单3500多份，前来应征报名的达700多人，效果拔群。

同样一拉一踩骚出天际的操作还有smart。

On the next billboard，only one car pits.

旁边的广告牌，只能停下一辆车

正所谓强行CP可还行？一拉一踩最致命。smart把广告牌强行插入其他汽车广告牌中间，每天换着不同的背景板，霍霍着不同的品牌车型。

smart能有什么坏心眼呢？它只是想用自己的小巧便捷凸显别人的又大又笨而已啊。

03 民间文案的骚，我直呼捡到宝

俗话说高手在民间，文案高手尤其是，有时一个不经意的转身会发现：什么，文案大神竟在我身边？文案大神竟不是我自己？是旁边卖鸡蛋卷饼的大爷。

第一次不来怪你，第二次不来怪我

——鸡蛋卷饼

第一次不来是你的问题，你竟连尝试的勇气都没有；第二次不来是我的问题，说明我给你的体验不够好，一种实实在在手艺人的形象表达的很到位。

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