昨晚看乒乓球混双决赛，全程闭气揪心，虽然最终摘银难免遗憾，但还是由衷为我们运动员喝彩，太厉害了！

进入奥运会的季节，体育的精神和赛场上的激烈情绪会感染到我们，就连夏天的炎热都像是在为这届不容易的奥运会助威。

每一个从东京赛场上传来的，关于“中国”的消息都会让我们无比关注。当然，广告人的嗅觉总离不开本行，奥运期间的一些营销和借势文案也留下了不小的印象。

（近期最爱的表情包h）

1、千斤重担，压不弯顶天立地的脊梁

这是蒙牛针对这次奥运会的一次营销，和奥运会同步推出一组新包装，是神仙与运动员的类比画面；结合比赛现场来看，这组包装无比恰当，为比赛拼尽全力的运动员就是很厉害的超级英雄。

尤其是谌利军的逆转夺冠，让我觉得这句针对举重运动员的文案，真棒。

2、年轻从不是我的资本，实力才是

在00后杨倩为中国摘得东京奥运首金，一众品牌的庆祝海报中，361°这个给我留下比较深的印象；就像现在网友不会只盯着金牌，不会认为做了美甲带了发饰就没有好好训练一样，一些过去的偏见就留给过去吧，一些对年轻人的偏见，也留在了过去。

3、你，才是我们最想看的女子力

腾讯体育在侯志慧获得金牌时发出的海报，文案帮我们说出了心声，这样的女子力很美。

4、亮剑！

孙一文夺金，这是 中国女子个人重剑奥运历史上的首枚金牌，没有比这两个字的文案更契合更有力量的了， 飒爽！

5、速度才是我的致命武器

品牌在借势奥运热点的时候通常会打安全牌，普天同庆最为重要，文案和品牌或产品的关联性属于其次，OPPO这则是少有的，和产品契合完美的借势。

6、女排精神，不被输赢定义。

中国女排VS土耳其女排的战况有多紧张不用赘述，这则文案让我感觉vivo文案的大局观挺可，希望这种精神延续，也希望“体育精神，不被输赢定义。”

7、「我来了就是无敌的」，勇敢开始就是用一个新的记录宣告伟大

了解越多，就会越希望#谌利军获男子举重67公斤级金牌#的话题会爆，凯迪拉克的这句文案挺大气，很符合品牌的气质，借用了谌利军的话来展开升华关于简约的文案，哲理的味儿就来了。

8、别把信念看轻，用313公斤举起成功的重量

科大讯飞对于谌利军摘金的借势，“信念”一词用的很认真。

9、2人 3米板 第4金

安踏用最简约的文案，记录了并不简单的一次夺冠，施廷懋王涵女子双人3米板摘金，看似云淡风轻的表面，都有十分不易的过往。

10、神级配合，成就冠军级表现

在和品牌产品契合上，沃尔沃这条也不错。

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