一、广告标题的概念

书本上说标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。我看这是一句屁话。那么我们如何来理解这个广告标题呢？

我们知道80%人看完标题决定看不看正文！我的意思是标题仅仅是这篇文案的主题而已，不要考虑太多，想多了标题的创意受到限制！标题除了完成“下达让读者读下去的指令”，还有很多任务911新闻报道稿子，但并不是每个任务都必须完成，否则这个标题没法写了，比如利益点、比如锁定目标人群、昭示产品信息类型等等，标题只要完成其中某项或某几项任务911新闻报道稿子，就可以考虑他的可行性。

二、广告标题的作用

(1) 提出文章主题，下达读者继续阅读的指令。

(2) 以最醒目的方式对应受众的内在需求。比如点击问题

(3) 分离目标受众，引导进一步阅读。

(4) 利益感召，诱发消费者购买。

(5) 为目标人群出谋划策。

三、广告标题的类型

广告标题无论什么形式、特点，都可以归纳为直接标题、间接标题、复合标题三大类型。

（一）直接标题：以简明的语言直接表明广告内容，人们一看便知道：什么产品，谁来用，有什么利益。直接标题虽然简单明了，但难就难在要想尽办法让它引起消费者的足够注意。

（二）间接标题：不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者。用各种表现手法间接地显示了对与消费者切身利益的信息。

（三）复合标题：将直接标题与间标题复合起来。主题往往挖出一个引人入胜的思想、信息，受到产品信息约束较少，副标题则按照某种关系，引导产品信息、利益，说明产品等。

四、广告标题的表现方式

广告标题类型是三种，但却有着众多的表现形式。

（一） 新闻性标题

（二）诉求式标题

（三）夸耀式标题

（四）标语式标题

（五）劝导广告标题

（六）比喻广告标题

（七）拟人广告标题

（八）幽默广告标题

（九）巧用成语广告标题

（十）重复广告标题

（十一）数字精确化广告标题

（十二）双关语广告标题

（十三）悬念广告标题

（十四）情感广告标题

（十五）比较广告标题

（十六）诱惑广告标题

（十七）证言广告标题

（十八）设问式标题

看了这么多形式，其实指导意义不是特别大，做标题关键看思想，有了思想然后再看表现形式。

在这里我提出“6把刷子”，引导我们创作方向，帮您刷新标题。

一、攻击欲望

我这里提出5个欲望，是我们创作标题的攻击点，通过攻击六欲，你不知不觉地运用了了“新闻式、悬念式、设问式、诱惑式”等多种广告标题的表现形式。

1、好奇心。

因为好奇心的驱使，消费者对于自己不知道、或不符合逻辑、不符合约定规范的东西产生强烈的求知欲。

2、窥视欲。

人都喜欢窥视他人的秘密，他人的隐私，以此得到与他毫不相干的快乐。

3、虚荣心。

虚荣心是自尊心的过分表现，是为了取得荣誉和引起普遍注意而表现出来的一种社会情感，你的标题可以顺着他，表扬她，更刺激是你的标题可以攻击他，在这里，他最脆弱。

4、性。

弗洛伊德认为：性欲驱动力是最威猛的力量之一！经典！在中国，含有“性”色彩的广告统统被认为是色情的、所以受到很多限制，但聪明的人还是会用智慧去打打擦边球，满足了消费者微弱的冲动。

5、贪欲。

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