“54321 点火！”

伴随着欢呼声和巨大的轰鸣声，

8月10日在酒泉卫星发射中心，

好欢螺号运载火箭发射成功！

没错，好欢螺螺蛳粉上天了！

好欢螺成为首个火箭发射成功的螺蛳粉品牌！

更是CCE完成的首个上天营销项目！

在火箭发射成功后，好欢螺微博账号发布了谷神星一号（遥七）·好欢螺号运载火箭发射的详细图文，引来了3.7万的点赞。

次日发布火箭发射视频，又引来螺蛳粉拥趸们12.5万条评论和21.8万点赞，大家纷纷表示：

“起猛了，我最爱的螺蛳粉居然上天了！”

“出息了，我的螺”

“火箭也能买皮肤？”

......

#好欢螺火箭发射成功#的话题一度飙升至热搜第六，累计阅读量2.6亿，讨论量19.8w，互动量77.6w。

党媒央媒针对谷神星一号（遥七）·好欢螺号运载火箭自发报道其发射成功消息，超70家门户媒体跟踪报道此次联名事件。线下同步霸屏北上广等一线城市，释放#好欢螺号发射成功#内容。亿万国民共同见证了这一场火到宇宙的盛事，好欢螺向全世界宣布了以23年匠心&真材实料的坚持获得「连续5年全球销售额第一」的傲人成绩！全民关注讨论的热潮也同步赋能了电商，天猫螺蛳粉品类「好欢螺螺蛳粉」搜索词持续抢占第一位，实力夯实品牌领导地位，增加品牌公信力。

全面热议事件的开始，是一个有味道的Brief

螺蛳粉近年受到了越来越多人的喜欢，市场上涌现出了许多螺蛳粉品牌。好欢螺作为柳州正宗螺蛳粉品牌，源于线下实体门店配方，23年匠心传承，秉承着「凭良心专注做好每一碗粉」的经营理念，连续五年全球螺蛳粉销售额第一。这一次，好欢螺希望能以「23年来的匠心传承与真材实料」夯实品类第一的地位，引领螺蛳粉行业的标准，把嗦粉的快乐传递给更多人，提升品牌影响力，就像它的名字一样：好（好）欢（欢）螺（乐）！

一拍即合！好欢螺螺蛳粉强势关联航天品质

明确了Brief后，我们开始寻找解题之道。我们发现好欢螺作为柳州正宗螺蛳粉的民族品牌，是一个真正具备专注、坚持、匠心、创新精神品牌。不仅23年匠心传承，始终坚持使用真材实料，使用黑皮土猪骨和广西石螺搭配26味天然香料熬制成汤，配以真正纯大米制作的Q弹耐煮的米粉。以及在原味基础上持续推陈出新营销 线上线下，陆续研发出包括加辣加臭螺蛳粉以及小龙虾味螺蛳粉等爆品。

这让我们联想到了一个灵魂内核十分契合的合作对象，那就是让国民都引以为豪的中国航天，航天人们脚踏实地、坚持不懈探索创新宇宙的航天精神与好欢螺品牌23年专注产品创新研发的坚持高度契合，好欢螺螺蛳粉真材实料、匠心传承也同步对齐了卓越的航天品质，于是，我们与品牌一拍即合：让好欢螺“冲出地球”，向航天精神致敬，以好欢螺螺蛳粉航天级的品质，让国民品牌和国民梦想于此碰撞共鸣，以航天精神与品质作为好欢螺螺蛳粉的权威背书，用真材实料证明，好欢螺螺蛳粉真的能“上天”，敢上天！

万事俱备的618，开启引爆全民事件的倒计时

618之前，好欢螺就正式成为航天万源品牌合作伙伴以及星河动力 谷神星一号（遥七）独家冠名赞助商。

是的，从那一刻起，好欢螺就已经踏入了火箭发射的准备区，我们也为此开展了一系列动作，围绕此次传播的slogan：「欢螺启航·欢乐开嗦」，全面赋能618的同时，为谷神星一号（遥七）·好欢螺号的成功发射引发全网热议点燃导火索。

围绕着核心传播理念，我们制作了一套全新视觉，以浩瀚宇宙为背景，品牌IP螺仔化身飞行员，好欢螺螺蛳粉搭乘着火箭遨游太空，深化好欢螺与航天联名的心智。同时，一支遵循品牌欢乐基因，以航天为主题打造的TVC也向消费者宣告了这次联名，打响第一波联名话题#螺蛳粉火到宇宙了#，引发941万次观看量，这支TVC串联起好欢螺人与航天人共同的努力与坚持，诠释「凭良心专注做好每一碗粉」的品牌理念。

与此同时，我们让好欢螺螺蛳粉走入航天基地，入驻航天深夜食堂，让消费者们看到，航天人和自己一样，在辛苦工作之余也会选择嗦一碗热气腾腾、真材实料的螺蛳粉，不仅拉近了和消费者的距离，更把快乐和好欢螺螺蛳粉进行强绑定，同时为好欢螺的匠心品质做强有力的背书。

除此之外，一份趣味性十足的欢螺启航补给包超前开售，结合太空站的概念，包含太空行李箱、氛围灯、风扇、冰箱贴、贴纸，成功掀起了小红书平台的晒单潮，开启深度种草。同时，在微博平台发起全民抽奖宇宙纪念勋章的活动，勋章由发射成功的火箭残骸碎片经过专业处理后，回收制作而成，就问谁不想拥有！拉满了大家对谷神星一号（遥七）·好欢螺号运载火箭发射升空的期待值！

微博抖音双平台加持 线上线下全域联动

在传播上，我们深耕高曝光话题阵地，线上聚焦微博、抖音两大高曝光平台，双开屏强势曝光，触达新用户，在微博向全网征集嗦粉秘籍，正向引导全民互动；开启抖音挑战赛，以趣味贴纸互动，提高用户的视觉兴趣和记忆力。千万级KOL，特别乌啦啦和宇宙妍妍，精准触达美食圈层，加强消费者对于好欢螺

来源【写作训练营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！