在娱乐化的时代墨西哥旅游文案，品牌讲究要造IP，而文案则越来越追求会social。

所谓的会social，其实就是指会与消费者沟通，能通过文案，提升消费者对品牌的好感度。

这个怎么理解呢？其实就好比把品牌比作一个人，而文案就是品牌说出去的话。你会社交才能把路人吸引过来，做朋友！

而社交的套路有哪些呢？我们来聊一聊。

01 幽默

什么人朋友最多？那一定是说话幽默风趣、有内涵，又充满生活情调的人。

-风趣

2016年8月，滴滴出行宣布收购优步中国。

杜蕾斯：DUDU打车，老司机的选择。

2016年6月，抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍，其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片引发热议。

杜蕾斯于是借热度：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。海报文案：Be A Gentleman Wear a Coat（coat双关你们肯定知道）

17年，感恩节的时候，杜蕾斯联合众多品牌发起了互动海报。双方的调侃看点十足。

曾经的杜蕾斯在我们的印象中就是个幽默风趣、会玩梗、懂生活的绅士形象，而他所说的文案也是有自己独特的视角，尺度把握到位，不会让人觉得不适，却总是给人惊喜满满，欢笑连连，让人忍不住对他产生好感。

而他的风趣就在于：应景+惊喜+简单+双关。通过背景，更有趣的洞察，制造剧情，产生关联。

-自黑

与杜蕾斯的风趣不同，kindle和《如果国宝能说话》的幽默体现在自黑玩梗。

kindle买回来后，最终的结局就是压箱底或是盖泡面，这是人尽皆知的秘密。但是这秘密你不说，我不说，结果kindle自己说了出来，还问你香吗？

《如果国宝能说话》也是如此，虽然我觉得你长的像美瞳，但是我不说，结果你自己就偏偏说了出来。

这种玩网络梗的自黑娱乐精神，立刻显现出品牌的强大的内心和幽默精神。

02 情感共鸣

幽默是吸引人的方法，而共鸣则是走进朋友内心的手段。

-暖心共鸣

“一帆风顺的叫活着

十有八九不如意的那才是生活

动不动就喊着回家种田

你来试一下”

暖心共鸣，可能是你某一句贴合生活现状的话戳进了我的心里。

也可能是你对我的一句肯定、鼓励和支持。

暖心文案有一个特点，从情感角度出发，以文字为载体提醒我们每一个人，让我们看到生活中的美好，从而拉近大家与品牌之间的距离。

-生活观念共鸣

在生活中，如果一个人跟你的价值观相一致，我们就很容易亲近他。

而这种价值观，可能是对交友观念的相一致。

可能是对人格品质，“坚韧不拔的性格”和“积极向上的精神”的赞同。

也可能是对吃喝这件事的肆意生活态度的相似。

这些文案都符合人们对未来的希望和对事物、生活的一种态度观。

-关联

还有一种共鸣就是关联性。人都有一种特性，那就是会对与自己相关的东西格外喜爱，大大加强了消费者对品牌的接受度。

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