表情包在中国年轻人之间有着广泛的应用，但是作为表情包鼻祖的“LINE FRIENDS”却开始逐渐退出中国市场。本篇文章中作者给我们分析了LINE FRIENDS在中国的兴衰变化史。

即便排大队也要进店和布朗熊拍照的场景早已不再，曾是网红打卡点的LINE FRIENDS似乎已经不红了。

近日，LINE FRIENDS将关闭国内线下所有门店的消息传遍了互联网。而在此之前，杭州、重庆、北京、上海等多地的线下门店已陆续关闭，LINE FRIENDS退出中国市场的消息也因此甚嚣尘上。

LINE FRIENDS官方很快出面否定了“退出中国市场”的消息，并称线下空间策略的调整符合其整体战略布局的需要，未来线下渠道将侧重新零售、快闪店、线下空间授权三方面。

不难理解，LINE FRIENDS在中国市场的策略明显是向轻量化方向发展，毕竟和线上渠道、IP授权相比，线下店铺运营成本要高得多。

但从这一点也能够看出，几年前红极一时的IP如今已经很难撑起线下门店。2020年一季度北京搜索引擎营销公司，LINE FRIENDS全球门店的营收同比下降43.4%，减至1.93亿。

财报数据是最好的证明。很明显，这是一个“一代爆红IP辉煌不再”的故事。

一、巨赚钱的表情包

和迪士尼那一类凭借内容而走红的IP不同，有着萌萌外表的LINE FRIENDS脱胎于即时通讯软件LINE的付费表情包。

LINE是由韩国互联网公司NHN（由韩国最大搜索引擎、门户网站NAVER和网络游戏门户网站Hangame合并）在2011年推出的即时通讯软件，由于最初是由NHN的日本子公司开发而成，该软件在日本、韩国率先获得了人气，之后也逐渐在东南亚国家风靡。

作为一款即时通讯软件，LINE的主要营收并非来自于广告，而是付费的表情贴纸，其中布朗熊与可妮兔是最受欢迎的一款。2015年时，付费表情贴纸就已经为LINE贡献了约17亿元的收入，占比接近24%。

而在国内，布朗熊与可妮兔的走红就要追溯到2013年。

彼时，韩剧《来自星星的你》的热播将LINE带入大众视野。剧中主角都敏俊和千颂伊每一次线上聊天都会使用LINE和表情包。凭借着这部热播电视剧，LINE在国人乃至全世界都刷足了存在感，表情包布朗熊与可妮兔的人气也随之水涨船高。

乘着《星你》的东风，LINE中文版“连我”乃至LINE FRIENDS均在国内收获了一批粉丝。即使之后LINE没能进入中国市场，其一系列表情包的人气也并未受到影响。国内还有媒体相当看好其未来发展前景，甚至会将LINE与微信对比，认为微信应以此为榜样进行效仿，以表情包赚钱。

也就是在表情包正当红的2015年，LINE正式分出了LINE FRIENDS作为子公司独立运营，其主要业务就是围绕这些表情包IP展开。

业务之一便是做零售，将各类卡通形象IP商品放在全球各大网上商城及线下实体店进行销售。据媒体报道北京搜索引擎营销公司，LINE FRIENDS从2015年起就陆续在全球19个国家和地区，开设了160家线下店铺和12家线上店铺，涵盖了主题店、商店、主题公园，IP衍生商品包括玩具、服装、咖啡、甜品等等。

2015年，LINE FRIENDS在上海新天地开设了中国市场的第一家门店。在接下来的几年时间，LINE FRIENDS线下门店拓展速度加快，在三年时间里共开出了12家线下门店。而不论是主题店还是咖啡店，LINE FRIENDS每一家店初期人气都相当高，据媒体报道，广州正佳广场店最高峰时客流量能超10万人次，消费者不光进店要排队，还要分批入场。

除了线上和线下零售，做IP授权业务是LIN

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