700年前但丁写下《神曲》的时候，一定想不到：
他用10年时间创造的史诗三界，7个世纪后，竟被用来形容雪糕口味——
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令人懵圈的梦龙口味
魔幻吧？我觉得挺魔幻。
正经品牌连衣裙文案，哪有这么起名字的——
地狱味雪糕？你想让我怎么想象这个味道嘛。。。
无法想象。
于是我决定去品牌官网，看看梦龙是怎么用文字描述这些个味道的。
梦龙“地狱”雪糕
“
在我们人生的旅途中，
我发现自己置身于一片黑暗的森林中，
因为失去了笔直的道路。
”
很有意境的一段引用，出自但丁《神曲 · 地狱篇》开章。
但这和雪糕有什么关系呢？
“
进入梦龙乐趣的新旅程，
始于不可抗拒的地狱诱惑。
浓郁的黑巧克力、覆盆子的甜味
和出人意料的咸味，
创造了一种有趣的平衡，
以增强独特而有吸引力的味觉体验。
”
大概就是往甜味雪糕里面撒了盐，类似海盐焦糖的味道。
我寻思着，就算暗黑，这也到不了“地狱级别”吧？写文案的人怕是没接受过我大中华黑暗料理的熏陶。
那再看看炼狱好了：
梦龙 “炼狱”雪糕
“
我将歌唱人类精神被净化的第二个王国。
”
还是出自但丁《神曲》同名篇章，还是和雪糕没什么关系连衣裙文案，但梦龙说：
乐趣还在继续：
“
进入梦龙乐趣的旅程在炼狱继续。
像饼干一样松脆，
像山核桃味道一样出人意料，
像焦糖白巧克力一样令人无法抗拒。
梦龙炼狱包含一种
难以预测但又无法忘记的味觉体验。
”
饼干的松脆加坚果的回味，一点令人心动的巧克力味，这就是“炼狱”的味道吗？
我觉得，难以预测的不是雪糕的口味，而是梦龙的品味。
好吧，如果炼狱带着焦糖的甜味，那么天堂又该是什么味？
梦龙 “天堂”雪糕
“
推动太阳和星辰的爱。
”
——出自但丁《神曲 · 天堂篇》。
“
在天堂的醉人氛围中，
梦龙的乐趣之旅达到了顶峰。
白巧克力的优雅，红宝石巧克力和开心果的精致。
双重保障，让您倍感愉悦。
”
用高贵和精致形容天堂吧，你不能说它错，但总觉得哪里怪怪的：
你说，卖根雪糕而已，生生掰扯上“地狱”、“炼狱”和“天堂”，这框架是不是过于宏大了？
你说，这小小一支雪糕，支棱得起这么大的境界吗？
你说，究竟是品牌太中二，还是我格局小了？
官官转念一想，这品牌谁呀——
梦龙？哦，那没事了。
谁不知道，梦龙广告，素来就以“浮夸”而闻名。
.02
令人心动的梦龙广告
应该没有哪个食品品牌的广告，有梦龙这么大胆了。
做个包装，尺度堪比计生用品：
做个视觉，效果和杜蕾斯有的一拼：
（推荐大家都去看下Bruno Aveillan拍摄的梦龙广告片《5 senses》↑）
（官官不敢放出来，毕竟大晚上的，怕大家色心大起 ）
拍个广告吧，下手就是预算1个亿：
2016年，梦龙邀请顶级超模携猛兽漫步街头。
几幕下来，美女与野兽激情燃烧1300万英镑，折合人民币1.1亿元。
搞个赞助吧，豪掷150万美金只为一件24克拉的连衣裙：
再简单写个文案吧，上来就是声援人类“七宗罪”：
“傲慢”、“嫉妒”、“暴怒”、“懒惰”、“贪婪”、“暴食”、“色欲”。
通过解构与重塑，梦龙在全新的场景下，重新诠释人类的原罪，让欲望找到能被接受的接口：
在自律与禁欲备受推崇的年代，梦龙就像是伊甸园里的蛇——
用金钱砸下纸醉金迷的幻想，用美色诱引蠢蠢欲动的渴望，站在魔鬼的立场，一点一点瓦解人心的抵抗，最终让人自愿追随它的主张：
“Never stop playing” ，寻欢不停，尽显欢愉 。
看看这几年梦龙提出的广告主题：
2015年，“Be True To Your Pleasure”-遵从你想要的愉悦；
2016年， “Unleash Your Wild Side”-释放内心狂野；
2017年，“Never stop playing”-任性妄为放飞自我；
2018年，“Take pleasure seriously”-认真投入令你快乐的事；
……
梦龙想要打造的，从来不是一个简单的雪糕品牌，而是现实版的“欲望都市”。
.03
不难理解的梦龙借势
理解了这一点，再回头看今年，恰逢但丁逝世700周年，梦龙在意大利推出的这三款纪念雪糕口味及其命名，似乎也就没那么难懂了：
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