去表现

去庆祝

去和解

去忘记

去回忆

去开始

我们素不相识

我们终将认识

一个社交产品和它的十年

——陌陌

02

强调身份，引起共鸣

看完文案之后，我的第一反应其实是：嗯？这还是我之前知道的陌陌嘛？ 毕竟大部分互联网公司都有自己的“黑称”，京东“狗厂”、腾讯被叫“鹅厂”。而陌陌的就比较粗暴了，直接被叫做“炮”厂。 因为 听到陌陌，大家都会心照不宣说出两个字： “约吗？ ”，这种刻板印象让陌陌成为了大家口里的“约炮神器”。

但在这个片子里，陌陌没有把目光焦距在洗白自己这件事。而是给大家提出一个问题： 我们在日常的生活里，除了维持需要的社交之外，我们还需要做些什么？

根据150定律，每个人拥有稳定社交网络的人数大约维持在150个左右，其中强联系约30个，弱联系约120个。

强联系最可能产生于个人与核心家庭成员、挚友、工作搭档、事业合作伙伴和主要客户之间，表现为在生活和工作中有较多的互动机会。

与”强联系”相反的是，”弱联系”更像是将整个社会串联起来的虚线。它并不是通过人与人之间的关系进行关联，而是通过信息来把人联系起来。”弱联系”虽然不如”强联系”那样有着坚固的相关性，却有着极快的、可能具有低成本和高效能的传播效率。

当我们在处理完日常的强联系之后，所需要的是可以对因为强联系而造成信息闭塞进行及时补充的弱联系。

这个需求被陌陌看到了，于是在这十周年的片子里以“人”出发，强调自己在人们社交的需求中，自己所担任的身份和价值，从而引起大家共鸣。（我先说一句，这可不是给陌陌打的广告，陌陌没给我钱）

3

总结

与日常市场上通过宏大的叙事，又或者是洗脑的音乐、沙雕的剧情来争夺用户注意力的广告片不同。

这次的陌陌以一种“重新认识自我广告策划文案写作，重新了解他人” 的态度 ，审视人与自我，人与社交之间的关系与疑问，于是一个社交产品和它的十年的意义由此彰显。而这也是我们有时候会想到的问题广告策划文案写作，于是问题汇聚，大家一拍即合。接着这个以小

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