众所周知：
一个好的 IP 能够吸引注意，
一个金牌班底能够拉满话题；
一句好的文案可以扩大声量；
一张好的设计能够加深记忆。
但现实总有一些例外，让人想不明白——
第一次被惊到，就是因为这句定档文案：
“你知道 21.10.22 是什么意思吗？”
“爱你，是，爱而不得。”
强行谐音已经致命怡口莲新广告，强行文艺也很要命；
而这句话直接王炸，红蓝buff 一加成， 好家伙， 这 到底 是什么人间疾苦 ！
谐了但没完全谐，文艺里面带土气。
那一刻，什么叫做“如鲠在喉、如芒在背”，我狠狠地明白了。
但朋友们，记得划重点：
这是一部文艺片。
因为“爱你. 是. 爱而” （21.10.22） 正式上映后，网友的反应会让你完全忘记这个设定：
不瞒你说，光看影评文案，我已经能体会看片人的快乐了：
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被网友的总结笑死
02
“小丫头”表示很生“气”
03
就这开机照，能想象得到吧？
想象不到接着往下看
04
不瞒你说，和我去健身房那一天的情景一模一样……
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没有说女孩子吃多不好的意思，但真的特像健身回来的我能干出的事儿……
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真是说像啥的都有，最离谱的比喻是： 这个故事仿佛是 在讲闰土……
给猹整不会了。
再然后，看完网友记录的台词，给我整不会了↓
08
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10
这么一说，我又想起来了——
《第一炉香》从一开始，走的就是下沉青春伤痛情话式营销路线。
除了开头那个谜之谐音梗，还有
《前任3》式预告文案：
“他看起来很幸福，可是给他幸福的人不是我”
《失恋33天》式文案：
“爱你最后21天，过了10月22日，我再也不会爱你了”
非主流个签式文案：
“我只是假装想走，而你却真的没挽留”
配上《说谎》、《你就不要想起我》等BGM，引无数看客惊叹：
没有说饶雪漫不好的意思。
只是从这些影评和宣传里，我们无法想象，这是一部张爱玲的作品。
许有哀婉，但无苍凉；预想 的 是新版《花样年华》，却谁知是民国版《小时代》。
终究是错付了……
要说张爱玲的小说，不能说这不是一个好 IP ；
要说团队，导演是多次拿下三大三金、捧出影后无数的许鞍华，音乐出自坂本龙一，不能说这不是一个金牌班底；
要说文案，张氏台词比肩鲁迅、堪称人间清醒；
要说设计——
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