大众传媒被认为具有强大的力量，对个人的影响不会受到来自社会和心理上影响的干扰。这时大众传媒对个人的影响被认为是直接的、有力的和一致的。

为战争宣传研究的阿尔弗雷德·李和伊莉莎白·李夫妇著有著名 的《宣传的完美艺术》（the Fine Art of Propaganda），其中介绍了七种常用的宣传技巧，包括证词法、乐队花车法等，至今对于信息说服的实践决策都有深远的影响。

一、辱骂法

给某思想或某事物贴上一个不好的标签，使我们不经过检查就拒绝和谴责它。普遍用于政治和其他领域的公开演讲中。

放在当今的时代背景下，媒体组织常常会对某些群体进行贴标签，比如“大妈”、“城管”等，可能会使得公众不加质询地对其全全责备，产生偏见和负面的刻板印象。

二、光辉泛化法

（也译为晕轮效应、光环效应）

把某事物和好字眼联系在一起，使我们不经证实就接受或赞同它。使用极其普遍，人们很难留意到这种宣传策略。

比如，过去的“好迪，真好！”这一广告语便是一个典型的体现。再比如，卖烧饼的一家店叫“正宗武汉烧饼”，把偏向正向印象的“正宗”作为受众接受的理由。

三、转移法

将某种令人尊敬的事物的权威、影响力、声望转移到另一个事物上使后者更容易被接受。

例如：名人代言的广告等等。还是说卖烧饼，“武大郎烧饼”，武大郎在《水浒传》里是做烧饼非常出名的，因此借此声望来宣传，更容易为受众接受。

四、证词法

通过某些令人尊敬或使人讨厌的人评论某种观念、规划、产品或人，影响公众的态度。

还是说卖烧饼，这家店名字普普通通，但你去吃烧饼的时候，它店里放了各种明星来吃烧饼的合影，这就间接通过令大众喜欢的人“觉得这个烧饼好吃”，从而来影响受众的接受态度。这种方法在名人代言的广告也有所体现，若公众所喜爱的明星为一个品牌或一件产品备书，可能会有更好的销量。

五、平民百姓法

讲话者称自己及其观念是“人民的”或“普通老百姓的”以受到更广泛的信任

来源【写作训练营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！