一个走心的好文案对教育机构非常重要，可以打动家长，形成对机构的客户忠诚度。

很多时候，我们都会面临几个问题：当想好文案要表达的东西时,却无从下笔或是 明明你和TA的文案表意相同时,却不如人家写的好。

好的文案还有一定的套路可以借鉴的。今天就来分享几个好的方案套路，可供校长和营销策划们参考。

01

如果…有第二个…，那一定叫…

如果成功有第二个名字，那一定叫努力

如果老师有第二个名字，那一定叫无私

这种“如果..有第二个…”的句式，好比我们日常中经常说的“如果TA是第二，就没人敢说是第一”，都是对主语的高度赞美、赞同，但是它又相较于第二个句式显得更低调与深刻。

02

…,一半是…，一半是…

有趣的人生，

一半是家长里短，

一半是山川湖海。

真实的爱情，

一半是卿卿我我，

一半是平淡如水。

“一半是…,一半是…”的句式，是对主语的剖析，将事物两面化。在对生活中一些情感与日常的描述中非常好用，容易引起共鸣。

03

我很喜欢你，像…

我很喜欢你

像风铃清脆的声响

毫不迟疑

——亲爱的客栈

我很喜欢你

像风走了八千里

不问归期

我还是很喜欢你

像老故事里的泛半聋半哑

失了生息

前面一句是《亲爱的客栈》中的文案，而后面两句则是网友仿照写的文案。这个句式，先是直白的表义，再是婉转的抒情，非常有共情力。

很多时候，我们写文案想追求一个意象，而比喻句的文案句式，就能很好的帮我们做到。

04

不是…,而是…

重要的不是享受风景，

而是成为风景——方太

出来旅行的她,不是我妈,

而是我爸的女朋友——爱彼迎

“不是…，而是…”属于转折句，而转折句的好处在于加强语气，使句子更加的活跃，突出后一句的内容。同样的还有：不溶在手，只溶在口——M&M巧克力。

05

小孩……，成年人……

小孩子才会仰天大哭，

成年人会把哭调成静音——狗十三

成年人嘛，

心里也住着个小孩儿——加藤酒食料品店

成年人与小孩也许是这个世上差距最大，又最有共联性的群体，将他们放在一起写，既能写出成年人的苦闷，也能写出成年人的有趣。反之，也能写出儿童的“成熟一面”。

06

从前…，现在…

从前羞于告白，

现在害怕告别。——江小白

以前什么都无所畏，

现在什么都无所谓，——红星二锅头

记得抖音有段时间很火一句文案“以前脸皮薄不敢拍照，现在不一样了，现在脸皮厚了”，不仅是后面的调皮神转折，这种从前与现在的变化也是吊足人胃口。人都有过去与现在，所以文案中带着这两者，容易引起回忆。

07

不必…,不必…

你不必把这杯酒干了，你不必放弃玩音乐，你不必改变自己，你不必背负那么多，你不必成功。——京东

他不必再搏一枚总冠军戒指，他不必在打破30000分纪录后还拼上一切，他不必连续9场比赛都独揽40多分，他不必连全明星赛总得分也独占鳌头，也不必为一场胜利狂砍81分……——NIKE

“不必…,不必…”这种并列句，既有比列所带来的朗朗上口性，也有连连否定代表的年轻人对生活的呐喊与个性的释放。

08

所有…，都是…

所有的精打细算，都是在为爱打算——支付宝

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