一年一度的双十一又要来了，身边的同事已经开始养金蓄锐了。目前天猫双十一的页面、规则、广告和红包已经潮水般的涌入我们的视野，让人有一种为了剁手而时刻准备冲刺的莫名兴奋感。

废话不多说，本次就带你们捋一捋天猫今年的这些活动套路到底有哪些，对我们活动运营策划有哪些启示和借鉴意义呢 ？事先声明，本篇所描述之观点仅代表我个人，采信与否取决于读者您。

话题预热与媒介投放

今年的天猫双十一整体策划依旧延续了去年的预热以及相关的流量蓄水的思路。就双十一这个活动而言，如今已是第七个年头了。广告投放的主题依旧是“不止五折 彻夜狂欢”，“双十一”这个活动词已经被深深的打上了淘宝、天猫、阿里、五折等衍生词的烙印。那么除了五折，双十一这个活动策划还有些什么能够带啦不断刷新纪录的流量与成交量呢？

▍话题指数

本次的话题营造预料和去年一样，主战场依旧在微博、微信等自媒体圈。从目前的微博的话题指数以及百度指数来看，从10月中旬起，双十一已经开始了话题投放，详情请见微指数截图：

一般而言，爆发性增长的话题指数往往会带有话题性的媒介内容作为推手，那么阿里依据什么来炒热双十一的相关话题呢？其实大家都很容易能想到：

▍新媒体与传统媒体广告的联动互通

下面这个例子就是互联互动的范例：近期占据电商届 地铁广告位的天猫双十一广告 请见下图：

这些创意海报迅速占据了微博、微信各位剁手党、淘宝天猫死忠粉的脑海里、朋友圈、微博中。也不得不说优秀的视觉设计和创意文化产业创意与策划，也是提高广告投放效果的利器之一。

▍总结

在话题热度的活跃度上

很多公司会花费大把的经历和金钱去投入。目前自媒体圈有着强大的用户群，社交自媒体如微博、微信等的活跃度都是维持在较高的水准；理论上只要方法不出错，炒热一个活动话题也不是什么特别难得事情。但是将话题的主题和品牌被消费者作为同一个名词被计入脑海中的却较少。

就活动策划的长远规划来看

如果仅仅追求短期的活动效果文化产业创意与策划，突击性的话题与广告投放是可取的。如果是为长期的品牌促销活动树立活动标杆，让你的活动在消费者脑海中有着记忆的延续性，则是一个不得不深思的问题。

说的直白点：如果着眼未来，活动策划不能是一次一个响，每一次尽量尽善尽美，充分利用互联网的创意、话题来让消费者持久的记住你，毕竟你不是这次活动做了以后就不做活动了。

当然以上我所述观点也是具体问题具体分析，短急快攻还是文火慢炖取决于你们的活动意图啦。

活动的形式与内容

▍活动的招商以及供应链准备

从前年开始，阿里往往都会提前半年启动双十一的招商和相关活动的布局。一方面为双十一准备充足的促销力度产品，另一方面开始提前让供应商为双十一准备促销力度资金，防止其他竞争对手的流氓协议绑架供应商的促销行为（你们应该猜到我说的是哪家）做好准备。

据悉早在几个月前，阿里的各个类目的商户平台人员就奔赴各地举行招商的宣讲工作。搞定产品，谈好力度，接下来就需要开始活动策划的相关执行方案啦。

当然，你们完全可以相信在招商会上，阿里的工作人员不会和你讲本次双十一会吸引多少流量，带来多少销量；顶多会和你说说双十一的促销力度以及资源位的竞拍规则，以及活动规则。

▍活动页面组成

目前天猫的双十一促销预热页面已经出来了，并且在站内站外的各个坑位占据了有利地形，开启了全方位的引流模式。由于展现位置太多，这里不再逐一截图。

在活动页面的组成上 还是去年的老三样：预售（定金+尾款），时间轴，爆款秒杀。

预售的作用就是提前抓住用户，进行流量蓄水，到双十一当天支付尾款集中爆发；时间轴的道理也是一样。爆款秒杀是为了维持页面的曝光率和活跃度的一个举措。

这些套路很多活动都能用上。本次主会场以“调性”为主，主打时尚、百货、化妆品等高附加值的消费品，下分36个品类、预售分会场 。下面我们来看一看主会场的楼层布置情况

1. 秒杀预售楼层

该楼层为引流楼层，一方面能引流，另一方面能够维持流量的活跃度，活动引流的一般套路。

2. 天猫国际预售楼层

主打调性的天猫，进两年来一直耕耘全球购、跨境电商的战略。本次天猫双十一，肯定也不会忽略这块蛋糕，将其放在第二个楼层，可见 阿里对其的重视程度以及对其销量的表现期望。同时想必其中店铺的广告位竞拍价格也是不菲。恩 我对那个299的 鞋子还是挺动心的。

3. 服饰百货楼层

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