优质的品牌文案/广告，是有着生命力与自传播力的。无论是「妈妈，洗脚」「喝前，摇一摇」还是「别赶路，去感受」「冷热酸甜，想吃就吃」，都可以立刻让人联想到品牌/广告内容的画面，每一帧内容都生动的“生长”在人们脑海里似的。

随着互联网网络的发展，品牌广告呈现了多元化的发展，但在众多传播要素中，品牌文案依然是其营销能够快速被用户记住/喜欢的关键点，甚至优质的文案本身就有着直接带货的本领。

伴随着用户消费习惯的变化，品牌营销策略与内容也发生了翻天覆地的变化，但纵观那些用户拍案叫绝的文案，他们都离不开一个最基础的逻辑，即：细致入微的洞察。

品牌将用户生活中常遇见的痛点、痒点进行捕捉，让文案本身更容易吸引到用户的眼球，而细品之后，不少用户发现文案中蕴含的营销密码，很快就记住了品牌的文案，而这种文案也在潜移默化中形成了品牌的符号和记忆点，演变成为了品牌联系用户的桥梁。

很难定义说哪一个品牌的文案属于好文案，但是优质的内容一定是便于用户记忆的，它有着自己的独特性与吸引力，极强的代入感软文营销价格，成功缔结了品牌与用户。

1、广告中隐藏仪式感：喝前，摇一摇

在众多饮料品牌中，农夫果园通过广告语创造了喝饮料的仪式「喝前，摇一摇」，通过“摇一摇”这一动作完成了品牌与用户之间的互动，创造了品牌特有仪式感，让喝饮料有了全新的体验。

同时，这一简单动作创造了品牌别样的营销体验， 助力品牌建立起了差异化的竞争策略。

2、口语化：妈妈，洗脚

除了与用户实现联动，其口语化的广告文案，也是文案便于记忆的方式之一。如在央视一则公益广告中，就采用了极具口语化的广告语「妈妈，洗脚」。口语化的内容，让整个广告呈现了生活化的状态，代入感极强。

而这种生活化的内容，成功建立起用户与内容之间的联系，营造了温馨的内容氛围，引发用户参与其中，为广告的迅速传播做好了铺垫。而像「妈妈，洗脚」这种口语化的广告语，也便顺其自然的走进了人们心中。

3、场景化：别赶路，去感受路

带有生活化与仪式感的内容，是帮助用户记忆的点。而那些具有场景化内容的广告，从另一方面建立起了品牌与用户之间的联系。在沃尔沃的一则活动中，它鼓励人们在驾驶的过程中，别忘记去感受与欣赏沿途的美丽风景，「别赶路，去感受路」给人营造了驾驶的乐趣。

在众多人看来，出行的乐

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