数据显示2018年公众号已超2000万，同质化越来越严重，每天更文的选题，素材成为大部分运营人的难题。

所以今天大叔给大家带来一套公众号写作流程，让爆文写作不再是难题

一般来说，一篇文章的产出，一共分为四步：选题、行文、标题、排版。

一、选题

一篇文章好，好的不光是笔者的文采，更是文章的选题。文采可以锦上添花，但很难将一个烂题材点石成金。

选题有两个参照。

1）匹配用户的心理诉求

我们在月底会举行一次选题会，通过充分的脑暴和讨论确定下个月的选题。提前一个月确定的选题是不具备时效性的，参照标准就是用户的心理诉求。

通过对长期沉淀下来的数据进行分析，判断出稳定的选题方向。比如说运营风向标，相关于“增粉”“引流”的文章会比较受欢迎。

2）找到合适的切入点

符合用户心理诉求的内容非常多，读者完全可以选择去其他渠道消费内容，这时，我们就需要找到合适的切入点。

我们并没有直接拿内容本身进行呈现，而是从当时的某个热门话题切入进行创作的。

这里隐含着用户的一种微妙心理：他们确实有学习的需求，但是他们的手指却会背叛大脑，选择点击“更关心”而不是“更有用”的内容。

出于同样的考虑，我们推出了「影视」选题。当然，你也猜到了，影视作品也只是我们的切入点，我们文章的核心价值其实还是运营相关的知识和思想。

二、行文

行文的流程可以类比为一次服务流程，比如说，小保健吧。首先，怎么让客人感兴趣，把他拉进来；然后，怎么把客人伺候好，让他觉得很有快感；最后，怎么让他在迈出店门的那一刻获得强烈的满足感、印象深刻。（怎么感觉污污的~）

1）如何拉用户

这个迎宾的角色，在文章中由开头扮演。好的迎宾，可以亲切自然，可以热情开朗，也可以逗比搞笑；总之，要讨喜，让人想对你（店里的服务）一探究竟。

2）如何给予用户快感

这里讲的是阅读体验问题，我们的基本思路是：如何尽量多地给予用户阅读快感。对大量文章进行提纯后，我们将阅读快感分为如下三类：

① 流畅感

语言表述以好懂为前提，让用户读起来觉得流畅、不费劲，笔者的经验是直接假设读者是一群小学生。

比如下面两种表述：

原版：假设辣条的成本是 5 元，有三个消费者——富人、普通人、穷人，他们分别愿意花20元、15元、10元来购买。

改版：假设辣条的成本是 5 元，有三个消费者——富人、普通人、穷人。购买这包辣条，富人最多愿意花 20 元，普通人最多愿意花 15 元，穷人最多愿意花 10 元。

原版表述中，读者需要思考，修改后就不需要了。

但是，笔者仍然认为这种表述不够简单，于是又为读者配了表格：

② 情绪快感

我们在一篇文章中，会刻意保持行文风格的稳定，来给予读者一致的情绪体验，比如轻松、沉重、兴致勃勃等。

同时，在控制读者情绪起伏的过程中，我们会通过关键词加粗和配图来实现更好的表达效果。

③ 思维快感

运营风向标是一个学习成长定位的公众号，因此会在文章中给予读者很多恍然大悟式阅读快感。这里的底层方法论是：把自己变成用户，替他提出疑问，然后解决。

我们的文章中有大量这样的表述：

为什么天猫要设计这么复杂的活动给我们找麻烦呢？我告诉你：因为天猫歧视你！

那么定价 15 元就是最优策略吗？当然不是。

花同一样东西卖三个价，不怕被人砸店吗？……我告诉你，真的有办法。

万一富人也来参加优惠活动怎么办？……资本家们的解决方案是：把优惠活动设计得麻烦一点。

当我们提出问题时，读者的心理活动是「对呀！怎么回事儿呀？」；当我们解答后，读者的心理活动是「啊，原来是这样！」。你回忆一下，这样的阅读体验是不是非常爽呢？

3）如何在最后给予满足感

近因效应告诉我们，人记得最清楚的就是最后印象，因此一个好的结尾至关重要。

打磨结尾的出发点仍然是心理诉求：他想要什么，在结尾一定要给他。

我们的用户热爱学习、有进取心，因此我们会在结尾对其传递这种价值观。比如这篇文章的结尾：

如果把文章拟人，那么选题是灵魂、行文是骨架、标题是名字、排版是衣装。

“造人”理应由内而外，先塑造其灵魂，而后筋骨，最后打磨名称与着装，这样的文章打造出来是不是跟你一样都有了一个有趣的灵魂了呢？

三、标题

亮眼的标题在提升点击率方面扮演着重要的角色，好比商品价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。

想要写出一则叫好又叫座的标题，你首先需要明确目录排版方式，一个好标题和一个烂标题之间，有哪些区别？

坏标题有两种，一种平平淡淡，让人毫无点击欲；另一种是虚张声势，能吸引人点击。

但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，内容达不到用户的预期，它会让用户觉得自己很蠢，被骗了，他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪，恨不得将写标题的人得而诛之。

置内容于不顾，割裂地谈论起标题的套路，是一种不负责任的行为。在这篇长文里，你将看到不同类型内容的标题技巧，以及

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