一、在线教育公司为什么要做分销？

在线教育公司目前的现状是流量成本越来越贵，尤其是投放的成本越来越贵，任务宝裂变不仅精准度不高还转化难，社群裂变容易被截流，目前越来越多的教育公司开始做精细化运营，除正常投放和裂变外，开始倚重转介绍体系、尝试宝妈分销和进行内容裂变（拼团、1元解锁和拼团免费拿等）。宝妈分销相对来说获客成本低且数据精准，不失为目前精细化运营的一种增长方法。

最近我也看到不少公司开始尝试搭建自己的分销体系，包括核桃编程、小码王、美术宝、爱课、咕比美术、有道少儿、掌门小狸、伴鱼少儿英语等。

为什么上面几家开始做分销？有以下几点：

1、公司产品处于发展期，在市场上有了一定的规模

2、公司经过一段时间社交推课平台的合作，积攒了大量的渠道推手，正好渠道效果下滑

3、投放成本在大厂的竞争下越来越高，精细化运营中分销是不错的选择

二、哪些公司适合做分销？

分销不是说很好做的，很多公司先后都做过分销，但没有多少能够成功。做分销真的要考虑很多因素，我个人认为要考虑以下几点：

1、公司业务定位的年龄阶段

个人认为低幼（0-7）在线教育公司最适合做分销，K12（5-12岁）在线教育公司次之，初高中基本不太合适大规模做分销，建议重视转介绍即可。

2、自己的流量池是不是具有一定规模？

个人认为小型创业公司不建议做分销，流量池规模还不大，宝妈分销的种子用户不够，基本上很难启动。如果公司已经处于发展期，有了不少自己的忠实用户，可以发起的宝妈分销的种子用户基础是足够的，还可以去尝试。

3、产品在市面上是否有品牌，得到了很多用户的认可和口碑

产品如果在市面上已经拥有了一定的品牌和良好的口碑，在用户有一定的规模后，分销的条件基本成熟，这会助推宝妈分销的效率。如果没有品牌且口碑较差，很难让宝妈推广产品。

4、公司其它业务不影响分销业务

公司已经有了主流的增长方式，而且效果不错，做分销的话可能会影响自己的主流增长方式，这时候不建议做分销。比如18年开始，跟社交推课平台合作获课成了很多公司的一个主要增长方式，社交推课平台的推手众多流量也很大，长时间内可以通过平台获客，这时就最后不要做分销，因为两者基本上是互相冲突的，很难平衡两方利益，这也是为什么不少公司做分销失败的因素。

建议等从这些渠道合作很长时间后，获取了很多客户就可以开始做分销了，这也是目前不少在线教育公司开始做分销的原因。

三、如何搭建自己的分销体系

1、搭建分销体系要做哪些准备？

（1）运营人员的准备

建议招募一个具有分销达人运营的专业人士操盘，一般出自教育行业做过分销的，还有就是社交电商平台出来的。如果依靠自己公司运营搞，建议多多研究竞争对手是怎么做的？同行业的教育公司是怎么做的？按照葫芦画瓢，优化成自己的。

对于团队搭建，初期建议操盘手为主，带1-2个人来做，搭配社群运营伙伴，关于技术、文案和设计可以协调整个项目部门。

（2）宝妈分销达人来源盘点

公众号、APP或者微信群和个人号各有哪些可以利用？规模有多少？预计可以招募多少？公司其它项目是否可以支持？

（3）分销系统的准备

A：自建系统还是选择市面上比较成熟的？

自建系统需要技术开发，开发周期预计一周以上（根据分销系统的简易程度），需要花费人力。好处是有些特殊的需求可以满足，比如详细的推广数据后台，推广达人可以看到招募多少学员，有多少人试听，有多少人转化；比如根据不同退费期进行佣金发放；比如用户购买后可以直接进入招生系统分配老师，老师可以实时跟踪自己的数据。

拿火花思维举例：

火花思维的数据记录更详细ccf少儿英语培训机构营销，可以让合伙人根据用户状态去跟踪自己的客户，除此之外还能生成个性化的海报。

B：选择市面上比较成熟的，比如有赞，零一裂变

先来分析一下有赞，有赞可以实现商品售卖，商品分销，分销的系统可以实现推广人招募、推广人生成海报和推广链接、推广人售卖数据、推广人佣金到账和佣金提现，基本上可以满足分销的基本诉求。市面上的社交推课平台都是依靠有赞，教育公司也不少，不过基本上都是自建体系。

不足之处是系统已经成型难以实现给个性化需求。比如用户购买之后如何对接老师（电话联系还方便，加老师微信需要辅助手段，目前推课平台是利用手段在公众号弹出兑换码）；佣金的设定需要按有赞的系统进行打款；难以实现线索的更加详细化。

有赞的分销达人的后台

有赞的系统设置

零一裂变比较适合做简单的分销活动，尤其是分销裂变，有如下的好处，比如佣金可以及时到账，学员可以及时添加老师或者进群，可以设置海报等。但好像分销达人的后台数据记录没有有赞好，分销达人的后台数据没有有赞的记录详细。

C：是搭载小程序还是依托于公众号？

教育公司做分销，要考虑是要做分销小程序吗？宝宝玩英语现在的分销是依托于小程序。但是目前大多公司是依托于微信公众号且有专属公众号，将分享系统放到公众号菜单栏。

综上所述，对于分销系统，我个人建议如果公司做系统比较麻烦，可以尝试先使用有赞，有赞相对来说适合进行中度的分销。当然也可以使用零一裂变这类公司做一些简单的分销裂变活动。如果公司打算认真做一下分销且具有技术开发能力，建议直接做系统，自建的系统可以满足个性化的诉求。

（4）分销达人推广制度的准备

A：定推广人制度这块，包括以下几个方面：

A：推手管理手册，主要阐述整体的推手管理

B：社群管理制度，主要涉及社群怎么管，如何运营

C：达人培训制度，主要涉及新手培训，上岗培训，岗中培训，另外主要培训：项目产品介绍、推广政策、分销平台介绍等

B：定达人分销策略，包括以下几个方面：

A：佣金政策：体验课和大课

B：分销红线：涉及乱价、返现、过度承诺等

C：分销产品政策

D：推手福利政策

E：推手考核政策

F：锁粉政策

（5）具体物料的准备

A：分销流程准备

分销流程的准备主要是输出系统操作流程，用户对于分销达人的培训。

B：分销素材的准备

包括：公司课程的介绍；推广课程的朋友圈和微信群素材；课程的落地页与海报；推广人招募海报和文章等

C：培训内容的准备

主要是用于社群内推手的培训，以更好的给达人讲解的更明白来驱动达人。

（6）分销类型的选择

分销类型包含全员分销和推广人分销。全员分销的意思是都可以分销，推广人分销是专门招募推广人进行精细化的管理分销。

全员分销适合规模比较大的机构，通过分销活动来激发用户分销，例如斑马英语之前的9.9元分销。

推广人分销适合有精力有团队来专门化做的机构，通过完善的制度来驱动宝妈做分销。例如目前美术宝的美育妈妈。

具体选择哪一个？要看公司目前的业务发展情况。

2、如何驱动宝妈做分销？

（1）合理的佣金机制

驱动宝妈做分销的第一要素就是佣金，毕竟利益是第一位的，佣金该怎么设置？需要看自家课程的包装，整体的利润空间和行业内容的水平。

据我观察行业内容的水平，体验课的佣金设置一般是30-100%不等，体验课如果设置的比较低，一般是因为可能有教具硬成本太大，体验课佣金设置的高，是考虑到毕竟体验课是为了引流，佣金高更吸引推广人；大课的佣金要考虑因素比较多，主要有两大利润空间和课程模式。直播课一般10%左右；AI课和录播课一般是20%-30%之间，因为本身制作成本比较低。

（2）适当的激励措施

宝妈分销随着时间的推移，往往会出现下滑现象，为了促进宝妈更好的分销，往往会设置一些短时间的激励措施，激励措施有两个方面：

A：分销达人端的激励

针对分销达人端可以设置一些奖金和实物激励。常见的几种机制：

出单奖励：出单即可领取N元红包；出单即可领取XX实物

出单抽奖或瓜分红包：出单即可参与大转盘抽奖

出单阶梯奖励：推广1单可以兑换XX奖励，推广2单可以兑换XX奖励，推广3单可以推广XX奖励

阶段性激励：重要节点、阅读推广激励，业绩阶梯奖励，排名奖或黑马奖等

新人出单奖：一般是激活新人

等级提升：直升，满多少业绩升级

比如说阶梯性的激励措施具体我们来看一下案例：

B：用户端的激励

为了让分销达人多多出单，除了要进行推手端的激励，也要针对用户端进行激励，让产品更好推，具体方法如下：

限时秒杀：正常售价9.9元，6.1儿童节6.1元秒杀（节点特价）

多人团购：正常手机9.9元，现在3人团购6.66元

限时送礼：仅限3天，通过推广人购买可以获得1本绘本

课程激励：完课奖励，打卡送礼，打卡返现

满赠：满1单，每人赠送1个错题本

（3）完善的升级制度

为了更好的激励宝妈更大动力和持续性的推广公司产品，很多公司往往会设置等级制度，通过等级制度来对分销达人进行激励和留存，以持续性的推广本公司的产品。

等级机制玩的比较好的是社交电商，社交电商一般是三级机制，比如说大V点有普通会员，孔雀妈妈和凤凰妈妈，不同等级的佣金和奖励都会不一样，让妈妈们不断的升级打怪。

在线教育公司一般设置两个等级，以火花思维为例，普通推广妈妈火花直播课60课时6280元分销佣金N00元/单而团长佣金N00元+200元/单且会有二级分佣。当然也有机构为了促活新人，以实习的名义进行等级提升。

（4）到位的推广支持

A：完善的分销系统

完善的分销系统可以让分销人更舒心，能有动力帮您做分销，完善的分销系统主要包含以下几个方面

能生成个性化的海报

佣金顺利提现和即时到账

提现流程方便，尽量不使用银行卡

能详细记录学员数据

能邀请下级等。

B：物料素材的提供

物料素材至关重要，尤其是能够提供让推广人推广方便的素材，这里的素材包括社群素材和朋友圈素材，素材提供的要点：

一是素材要多样化且有变化性，素材要有图片、文案和小视频，并且不间断提供有新的素材

二是视频更有穿透力，素材提供要更多展示视频，尤其是用户见证的学员视频

三是素材提供要贴合宝妈口吻，避免绝对的官方化，文案能够以妈妈的口吻来做

四是素材提供的文案要简短，无论是朋友圈文案还是社群文案

另外如果能发送宝妈来提供素材就更好了，可以适当利用一些奖励来收集一些用户做的文案，毕竟她们代表着用户。比如招募体验官，免费体验课程和教具，但是义务是提供孩子上课的素材和编写文案。

C：运营人员尽心的服务

运营人员尽心的服务会让宝妈更愿意推广，这就需要运营人员及时解答用户问题，及时帮助用户解决问题，及时提供推广的素材等

D：完善的培训

培训不仅新手要培训，日常也要进行岗中培训

培训不仅要有产品的培训（尤其是新品的宣讲），而且要有销售技巧的培训

（5）产品的优化升级

产

来源【写作训练营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！