昨晚各位应该有被微信的微粒贷刷屏吧。

包括村长昨日也发了朋友圈、微信群和公众号。

那么，为什么微粒贷昨天能刷屏，而今天又被限制分享了呢？

首先还是和各位简单回顾一下昨晚的微粒贷拉新活动。

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活动介绍

1、微粒贷借钱

其实和支付宝的借呗差不多，就是用户可以先通过微粒贷借钱。都属于信用支出，提前消费。

2、微粒贷拉新

用户A分享一张带个人标识的二维码海报到朋友圈或微信群，只要好友扫码、并开通微粒贷查看借钱额度，用户A就可以获得20元现金奖励。

3、裂变流程

顺便给大家梳理一下营销活动有什么，微粒贷拉新裂变的流程。

02

微粒贷为什么能刷屏

以上，让我们对昨晚的微粒贷活动，有了一个初步了解。

那么接下来，我们详细分析一下，为什么微粒贷的活动能刷屏？或者说是哪些因素让微粒贷活动能刷屏？

1、官方产品自带信任

首先这次微粒贷借钱的拉新活动，本身属于金融产品。其实一般拉新的门槛和成本都极高。

但是，因为这个产品是微信官方推出的，就像微信自己的公众号、视频号产品一样。

所以，用户从扫码到登录授权输入密码，内心对此活动的信任值都很高。

2、限量内测 营造稀缺

在此活动之前，我一直以为人人都有微粒贷借钱这个功能，包括十里村的诸多村民在后台留言也有此疑问。

后来才发现，并不是所有人都能开通微粒贷借钱，包括支付宝借呗也一样。

所以，对于一些有需求的人来说营销活动有什么，或者叫善于利于资金的人来说。能够开通借呗、微粒贷是比较好的事情。

自然也让这次活动分享出去之后的扫码率，开通率提高了。

3、大额现金奖励

一开始我也比较疑惑，为什么有人在朋友圈分享，难道知道自己额度对自己真的那么重要吗？

后来，我看了至少20个人都在转发的时候，我就觉得一定是有利益才促使他们去转发的。

果然，当我自己扫码测试之后，我发现只要分享海报，邀请一个好友授权开通，就能获得20元现金奖励。

这个门槛其实是很低的，一是用户有刚需，二是用户对平台有信任，三是用户操作成本低。

所以加上20元大额现金奖励的支持，用户分享拉新的动力就很充足了。

4、极速到账没有套路

相比于淘宝、拼多多等红包玩法，这次微粒贷的邀请才真叫诚意满满，没有套路，真的是交个朋友。

只要好友扫码授权，几分钟内就可以收到红包到账的提醒。

领取完红包，就可以立马提现到个人微信钱包。

这种快感和信任感，会激发用户再次去分享和裂变。

5、简单又引发好奇

分享者因为能赚钱，所以有分享的动力。

那么对于朋友圈中的用户来说，一是因为微粒贷是一部分人刚需，二是因为微粒贷的海报很简单直接。

先说明微粒贷可以借钱，然后就引导你测试个人借款额度。

所以对于用户来说，理解起来很简单，也引起了很多人好奇。

6、没有限流 加速传播

微粒贷昨天活动的火爆，还有一个很重要的原因，就是微信没有第一时间进行限流封号。

这其中，一定有微信的默许成分在。亲儿子，还是有特殊待遇。

当然这其中，微粒贷在被封上也稍微做了一些规避。

a、只有一级，没有多级裂变分销。

b、宣传海报以告知，测试、查阅为目的，而不是诱导分享赚钱。

c、落地页，没有明显的分享引导。比如分享按钮不是“分享赚钱，分享微信群”之类的诱导。

以上这些足以说明，微粒贷团队在做活动之前，对于微信封号尺度的研判很精准。

当然也不排除，他们提前做过沟通。因为这次活动，完全算得上是一个现象级的活动了。

但微信为什么直到今天早上10点左右，才把该活动的二维码进行限制。

因为，通过昨天一整晚的营销裂变，微粒贷已经实现了自己某一阶段的拉新目标了。

03

一场成功的裂变活动

需要哪些因子

微粒贷借款拉新完全算得上是一场成功的营销裂变活动，许多人都亲自体验过这些，应该深有感触，至少你被刷屏了。

包括以前的新世相、网易策划的这些刷屏活动。

那么村长就此微粒贷案例，再延伸和各位简单刨析一下，如果你打算做一场基于微信内的营销裂变活动，需要具备哪些因素，或者说得做哪

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