世界杯如何借势？未来营销趋势在哪？移动设备怎么玩转？

深度复盘，六大行业。创新玩法，别错过

【世界杯，要“借势”】

第一运动数足球，四年一度世界杯。

若论赛事的政治影响，奥运会自然最高。但若论运动之纯粹、球迷之狂热、前后周期之长，世界杯无与伦比！这样的超级事件，自然让商家趋之若鹜。毫不夸张地说，2014巴西世界杯，是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。当然了，中国公司们也在为期一个月的世界杯期间奇招迭出，各种无节操的借势营销。

营销要借势热点，应该算行业的一个基本常识。因为在那个时间点，所有人的注意力都一致、都关注相关话题，操作得当很容易引爆。所谓借势营销，事半功倍。那一个个热点犹如一个个节点，串起了企业日常的营销活动主线。

老板们，如果你的营销部门不能做出真正借势热点的案例，果断咔擦保证没错！

【2014，营销更“移动”】

现在，整个互联网产业正在发生一场深刻的迁徙，从桌面互联网向移动互联网不可逆转的大迁徙。

当年的PC互联网，有一个很显著的概念“下线”，关掉电脑便脱离了网络。而手机是永远在线，足以消耗大量碎片时间，更像是人体的延伸移动电商营销，更接近互联网的本质。我认为，在移动端，以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效，导致了流量碎片化、情景化。

有报告预测，很快整个互联网流量的70%将来自于移动设备。也就是说，移动设备将成为营销的主战场。

换言之，除了为移动而生的微博、微信两大平台移动电商营销，更多基于移动设备特性的地理位置（LBS）、实时（RealTime）、线上线下联动（O2O）、短视频（如微视）以及打通各平台的大数据，各移动平台的整合营销将成为未来营销的主流趋势。

【好案例，有标准】

一个多月热潮过去了，趁热打铁复盘。

标准很简单：不限行业、不限品牌、不限玩法。只要有眼球（最基本的注意力）、有实效（实打实的业务效果）、有创新（有新意才叫趋势）。

自从我在微信公众号上征集案例以来，企业报名踊跃，短短几天收到的企业案例就超过100家！毕竟案例一经发布将直达十几万读者，涵盖了互联网公司老板、TMT领域媒体、行业人士、投资界、创业者等精准人群，而且许多网站会自动转载，某种程度上相当于一次超级公关。

因此，我特别慎重，看趋势、看创意、看数据，精心挑选了广告平台和企业各X个案例，请各位欣赏。

排名不分先后，请关注蓝、红关键词

1、户外媒体：分众，

同步直播比分+WiFi下载APP送彩票

这次世界杯，分众的新玩法是楼宇广告直播比分。譬如六点钟球赛，八点钟结束。8点15比分就在分众遍布全国的液晶屏上能看到了。当然了，直播比分是要卖钱的，这个效果实在太吸引眼球了—-许多没时间熬夜的上班族等电梯时都会看一眼比分，所以企业们打破了头在抢！最后“彩票宝”就做了这个产品的冠名赞助商。

同时，分众还建立了一个免费WiFi，只要路过的人经过就可以免费连。登录页面直接显示，下载“彩票宝”手机APP就再送50块钱手机彩票！生怕大家不知道，干脆在屏幕下方贴上告示。这个组合拳带来了一个非常惊人的下载量！（彩票宝说不想引起羡慕嫉妒恨，委婉没有透露具体数据）

点评：江南春重塑分众2.0，多屏同步+WiFi入口+移动场景！

2、搜索引擎：百度，

淘汰赛大数据预测比分100%准确

没了章鱼“保罗”，来了美女主播“乌贼刘”，球王贝利还坚持永远乌鸦嘴。作为超级赛事，其实预测比分、小赌怡情是大家最关心的。这次世界杯，百度、高盛、谷歌、微软等全球性公司都加入了用大数据“疯狂猜球”的活动！这才叫最强的刷存在感。

令人吃惊的是，百度大数据对本届八强、十六强的预测全部正确，准确度高达100%；小组赛准确性58.33%，高于微软语音助手Cortana和必应Bing的56.25%。据悉，百度利用大数据搜索过去5年内全世界987支球队的3.7万场比赛数据，并将博彩市场数据融入到预测模型中，构建了本次“世界杯预测”产品的足球赛事预测模型。该模型共涉及到19972名球员和1.12亿条相关数据，所参考的数据包括百度搜索数据、球队基础数据。

此外，百度卫士做的《“小苹果”世界杯版》也网络蹿红，并引发改编热潮。

点评：大数据不是大忽悠，科技让赌球更轻松。

3、耐用消费品：DR真爱戒指，

抢微视先机+情景营销订单翻两番

短视频在大事件中显示出极强的爆炸力，据统计，开赛以来微视播放量最高的视频近六成与世界杯相关。作为求婚钻戒第一品牌，DarryRing（DR真爱戒指）将焦点瞄准了微视，成为其“世界杯足球宝贝”活动独家合作方。

男人看球、女人看帅，借此DR推出了宝贝评选活动。奖品正是主力产品—-“男士凭身份证，一生仅能定制一枚”的DR真爱戒指！视频一出便吸引了大量微视大号转发互动，红人们使出浑身解数通过有趣创意方式晒视频。女神们玩得不亦乐乎，围观者则纷纷跟随点赞支持。不少男球迷在等比赛间隙为女友选求婚钻戒，准备求婚。

总视频数：8235，总转播量：91475，总评论量：116584，总点赞量：563976，总播放数：88222186，总分享量：86142。据称入驻微视一个月，DarryRing就达到了小米（微视运营半年）的同级互动率，成为飙升的黑马。世界杯期间DR晚上订单量翻了两番！

点评：女神负责发图，屌丝负责点赞。微视大腿很粗，短视频潜力很猛。

4、金融机构：天风证券，

我是球探，场景模拟股市

移动互联网时代，球迷已经不仅限于手持遥控器了。不是看客而是参与者，是这个时代球迷典型的特点。再资深的球迷猜比分都会错，而且这种参与并不能体现球迷的专业程度，变成了单纯的娱乐。一般资深球迷都对球员了如指掌，并有自己的价值判断，去发掘球员价值才是乐趣之所在。

因此，天风结合证券公司业务特点，创造了“球探游戏”。通过对球员投资实现升值，来同步世界杯进程（世界杯比赛结果成为官方球员调价事件，晋级球队所有球员都将升值）。球员价格上涨机制则最简单地模拟了证券市场的特征，每个球员都象一支股票，卖的人越多身价就越高。而且活动仅限微信用户参与，绑定ID，严防刷数据，同时用户只能通过好友微信分享才能获得，真实性很高。

点评：活动没投一分钱广告，纯靠分析拉动。善用社交网络，你也可以！

5、电商公司：唯品会，

女人购物节，情绪引导“化愤怒为购物”

众所周知，世界杯是男人的狂欢节，但对于女人却是变身“足球寡妇”。就在世界杯如火如荼的时候，广州、深圳、成都、重庆4地惊现100位性感火辣的美女，肩挎“唯品会”购物袋，驾着体感车现身城中繁华商圈，并拉出“你看世界杯，我上唯品会”的横幅。这热点，这视觉冲击，引发路人疯狂拍照合影。这就是互联网时代的娱乐心态——不需要男人，女人也可以尽情享受自己的爱好！这种新女性独立姿态，一下戳中现场的和网上的女性看客“痛点”，纷纷点赞。

当然，唯品会不只是搞眼球，而是推出实打实的“618爱特卖”。6月6日“美妆日”、6月11日“家居日”，6月18日“服装鞋包日”，6月25日“亲子日”，世界杯期间特卖持续整个6月，低至一折，要让女人从头到脚靓起来、从内到外high起来。你看你的世界杯，我上我的唯品会，一解广大女性的寂寥之情。

点评：足球寡妇的复仇！你们看球不理人让姐心痛，姐就花钱去血拼让你丫肉痛。

6、O2O公司：高德地图，

球迷分布图=地理参与感

世界杯期间，高德地图与央视5套“豪门盛宴”战略合作，在每期节目中高德地图利用LBS大数据做成“球迷热力分布图”向观众展示各省份对比赛两队支持率情况。支持率不代表比赛结果，虽然不能作为彩票下注，但高德地图的热力分布图让观众有一种强烈的自主参与感。

此外，高德地图还将体育营销与娱乐营销进行混搭，6月29日高德将志玲姐姐请上豪门盛宴，同场内外球迷激情互动，不仅调动了现场观众的参与热情，也巧妙穿插宣传了高德地图的各项功能。节目播出后，引发了众多网友评论，成为当晚各大论坛的焦点话题，抢尽了门户网站同类话题的风头。据了解，高德地图/高德导航App下载量在豪门盛宴期间同比增长了30%以上！

点评：凡走过的，必留痕迹。“你在哪里”代表了很多东西，基于地理位置的营销是一片广阔的蓝海。

7、新闻网站：腾讯网，

实时营销、海报打穿

这是一次大胆的营销尝试：腾讯在世界杯期间，基

来源【写作训练营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！