策划也是运营的一个基础能力,不仅活动运营需要,新媒体运营、社区运营甚至内容运营等都需要去参与策划活动。

策划活动

策划活动需要用最低的成本来获取最大的收获,非常考验一个人的综合能力

从头开始做策划，举例说明

产品名称:聚好玩

用户:20岁到30岁的都市青年,白领和大学生

模式:达人们发布各类周末、节假日同城活动,比如旅游达人组织的户外露营、厨艺达人组织的美食共享用户通过线上浏览、报名、支付,线下参加。达人获得主要利润,平台参与抽成。

策划人员:小七&小九

具体怎么做？

第01步：目标

活动的目标到底是什么?

具体到用户要产生的行为:让用户注册/支付/转发/发帖?

具体到量化数据:用户增长2000人?订单提升30%?微博转发破万?

蛋老板:我们希望通过一次活动来刺激新用户注册咱们的产品,最好能成为活跃用户!

小七:那就是说,我们需要通过活动来让一批用户注册并使用“聚好玩”产品,最好还能每周都用

小九:我们初步定成新増用户5000人,后续能有1000人持续用我们的产品吧!

第02步：创意

!注意:创意是从用户出发的,可以发散一下

小七:上次那个法国大厨的美食私享会不错呀!我们可不可以每周抽取一定的用户,来免费参与类似特别好玩的活动。大家听着音乐、品尝美食还能交到各种各样的朋友,每周选场这样的活动呗!不过,每周总不可能给1000人免单啊

小九:没关系,我觉得这主意很棒啊,咱们可以把创意再落地一下!

第03步：方案

一场活动的百科全书

方案流程

第04步：测试

！通过测试来验证活动能不能吸引用户；能不能达到既定的目的；用户会不会转发；有没有自己没想到的点

小七:我们可以选取小部分用户来进行测试验证

小九:做一个简单的图文预告,随机发给一些用户,看他们想不想参加,会不会转发

第05步：准备

准备工作

文案、设计：提前准备好所有需要的海报、宣传稿件

宣传渠道：确定好要投放媒体、渠道的具体时间

技术：技术大哥会在活动前三天就搞定产品

资源：和饭店合作,免去了成本费用

合作方：达人提前确定好,联系合作方同时进行推广工作

物料准备：比如宣传单页制作需要工期

第06步：宣传

预热

先引起一部分人的注意,保证活动发布时的热度比如,在自家的公众号先发布一篇有悬念的图文

来源【写作训练营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！