运营人，他的好友大多是运营人；浙江人，他的好友大多是浙江人。什么样的人，有什么样的好友，传播什么样的内容。

因此，《震惊！……》、《吃XX同时吃XX会砒霜中毒》等文章，在老一辈的圈层里传得很广，鲜少看见年轻圈层转发。

文章受众圈层越广，选题覆盖人群也就越多。同样是写家乡的，《厉害了，我的XX县城！》，选题覆盖人群可能只有县城的几十万；如果写《厉害了，我的上海！》，覆盖人群至少数千万！

受众圈层，可以按照人群标签划分，比如年龄、地域、性别、行业、身份……

覆盖人群广，仅仅意味着潜在目标读者多，并不意味他们会对选题内容感兴趣。读者感兴趣的话题，必定是直戳痛点，满足内心渴望的。

打个比方，选题的覆盖人群同样是孕妇，一个关于孕妇的时尚着装，一个关于孕期饮食禁忌。不用说，都知道对哪个更感兴趣。

2. 价值感

读者看文章，肯定是想收获点价值的。无论是娱乐价值，还是新知。总得来说，价值感分为 6 点：

1）引发共鸣

文章阐述的观点，能够引发读者强烈共鸣，让读者看了文章后，忍不住感慨：“文章中说的就是我啊，这就是我想说的话啊。”

2）颠覆认知

打破读者惯性思维，颠覆认知。烂大街的事情，再写就没什么意义了。要写就写一点耳目一新、新奇特的。记住，狗咬人不是新闻，人咬狗才是。

3）提供新知

给读者提供新知、干货。解决是什么、为什么的问题。这类文章写得好，很容易成为圈内 KOL。

比如，疫情期间出圈的“回形针”，一条科普什么是肺炎的视频全网播放量超 1.5 亿。

4）解决方案

提供读者某个问题的具体解决方案。解决的是怎么做的问题。

比如，美食大号“菜菜美食日记”，每次看完文章后，就能照着做出一道菜来。

5）情感价值

满足读者的治愈、感动、励志、愤怒、快乐、缺乏安全感等情感需求商业地产策划英文，打动读者。情感类公众号专攻这块。

6）新闻价值

相关领域的新闻出现时，能在第一时间，从专业角度出发，给读者具有独特性、价值性的内容。

比如，做社会新闻的“南方周末”、互联网新闻的“36Kr”、科技新闻的“爱范儿”……

3. 新鲜度

每个人每天都要接收无数信息，要想引起读者注意，就得不落窠臼。

我印象特别深的是，疫情期间，大多数人都在写：疫情为什么发生、国内外疫情防控对比、疫情下的感人故事……

有个平时阅读只有几百的小号，打破常规选题套路，从传播学的角度，写了疫情期间谣言为什么盛传及个人在群体效应下的反应，轻轻松松突破 10万+。

垃圾分类刚执行时，很多人在吐槽新规，或遇到的奇葩事。有人借势写了《垃圾男人分类图鉴》，1天，阅读量破百万。

新的呈现形式，也能给到读者新鲜感。

例如，每次推送语音的“夜听”、做条漫的“有趣青年”、几句话插表情包的“小声比比”……

4. 话题时机

同样的内容，在不同时机发，产生的效果会大相径庭。热点自带流量，选题时，要尽可能留意。

追热点有 3 点要注意：

与公众号定位相关。你是写健康科普的，去追明星出轨，肯定不行。速度一定要快，晚了就淹没在推文汪洋中。速度如果赶不上，就要加上独特观点，给读者新鲜感。

02 读者成长路径，最好的选题套路

公众号运营，最重要的是为读者创造价值。

很多小编每天都在写文章，一问他们读者是谁，需求是什么，想要什么价值，支支吾吾答不上来，或给个模棱两可的答案。

医学讲究对症下药，公众号也是。只有内容对读者有价值，他们才愿意看，愿意转发。

怎么知道读者想要什么呢？可以去垂直平台看他们在搜、在看什么内容；去读者聚集的社群了解；对读者进行问卷调查；也可以 1 对 1 沟通交流……

充分了解后，我们就可以从价值点切入做选题。

以公众号运营教学类公众号为例，读者想要的价值是公众号运营干货，想入门公众号运营或进一步进阶。

那么，我们就可以列出“读者成长路径”，细分出要入门或进阶高阶公众号运营所要掌握的各个知识版块，并给到对应内容，帮助他们成长。

从初阶公众号运营成长为高阶公众号运营，需要掌握的知识版块有：选题策划、内容写作、文章标题、排版配图、数据分析、账号涨粉、活动策划。

把知识版块罗列出来后，再进行细化，列出具体需要掌握的技能。每个技能就是一个选题切入点。

“内容写作”知识板块下商业地产策划英文，需要掌握的具体技能有：高分享率文章、文章框架、素材收集、商业文案撰写……

从技能中，就能衍生出具体选题。

比如，从“文章框架”中，衍生出的选题有：如何设计一个高分享率的结尾？欲罢不能的文章开头怎么写？常见的文章框架、结构有哪些？

随着作者对读者及行业的了解越深入，这张读者成长路径图就能分得越细。选题库，也就形成了。

03 白三角选题法

追热点，要想效果拔群，就得避免烂大街的选题。以下这个方法，特别适合追热点时，打破常规思维。

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