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如何写出一条好的广告文案?

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在相同的视频和图片素材条件下,投出的广告效果会有一定的区别,除了广告系统的学习差异之外,对应素材的广告文案也不容忽视。一句好的广告文案在广告中往往是画龙点睛之笔,好的广告文案能起到事半功倍增加转化的作用。

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大家平时会进行文案的测试,考虑如何才能写出一条好的广告文案吗?对于这一步,下面几点可能会有帮助:

1、善于归纳总结

一句好的广告文案,并不是我们灵光一现就能写出来的,这需要一定的积累。

最直接的,我们可以把从竞品广告中去学习,把竞品的效果好的广告文案搜集整理,建立相应的文案库,在文案库中筛选出比较高频的词汇和卖点,自己的广告文案可以借鉴使用。

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其次是注意身边的各种国内广告,也不乏有一些非常受欢迎的广告词,我们可以看看这些广告有什么特别之处,我们也可以去模仿去学习。毕竟国内十几亿的市场,文案功力和本地化也更方面我们去体会。

当然,平时也可以多看一些相关的书籍了,好的广告文案也是在拼文化,撰写文案的方法,很多都在语文课本上。

我们对美女的一种称赞,一种称赞是:云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓;另一种是:我擦,真TM漂亮。虽然都是称赞,文案不同,对应的接受程度也会有变化。

2、善于借助时事热点

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好的广告文案,除了会让用户能够在最短的时间GET到这条广告的点之外,还要善于借助当下比较流行的时事热点,要学会蹭热度,热度高的内容,不管是视频还是文案,点击率大概率会比同期的其他广告要更高一些。

对于出海广告,我们可以通过各种社交软件就发现相应出海区域的一些话题热点,找到一些可以与我们产品结合的热点,在文案中把这些点体现出来。

最简单的热点就是节日,为节日撰写一些特别的文案,在节日前后使用也是值得去测试的;也可以考虑蹭竞品或者相关的热度,比如丁真事件中,国内的各大地方旅行之间互蹭热度,其实是一个共赢向上的推广。

当然,在蹭热点时,我们也不能无下限的去跟风,在尊重事实和当事人的前提下,把握好尺度,写出受欢迎的文案。

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在互联网社会中,用户每天都会接触到各种形式的广告,所以要想方设法去吸引用户的眼球,蹭热点就是吸引用户比较好的手段之一。

3、学会精炼文案内容

在电梯广告中,有一个10S原则,让乘梯者在10S内知道电梯广告所关联的产品和表达的点。

好的广告文案一定是可以能让用户在最短的时间知道这是一条关于什么产品的广告,广告中表达的产品的什么功能和好处。对于互联网广告来说,用户浏览滑动停留的这个时间可能会更短,即使能够吸引到用户的注意,可能在这条广告上停留的时间也不会超过5S。

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广告文案一定不要太长,表达的内容太多,用户反而不知道广告所表达的内容。互联网广告文案,一句话卖点尽量1-2个日本创意牛奶广告集锦,不要超过3个,尽可能的简洁。我们看了很多电视广告,能让我们记住的确很少,比较经典的文案通常都是精炼文案的典型。

4、考虑文案和整体广告的相关度

文不对题是广告文案中会遇到的一些情况,有时候我们花了很多时间去编纂广告文案日本创意牛奶广告集锦,这则文案有了深度,也足够精炼,并且与我们的产品也有足够的关联度,但却与广告视频或图片关联度不高,甚至不相关。

单独拿出来是非常完美的一则文案,与广告图片或视频放在一起则格格不入,这样也会引起用户的反感,在用户不了解我们产品的时候,这样做的效果就会给用户造成挂羊头卖狗肉的感觉,我们的产品也就会被抛弃的。

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所以我们创作广告文案,除了考虑产品之外,也要结合到要搭配的视频或图片所要表达的意思,尤其是小语种的视频和文案,有条件尽可能的找本地人或者小语种专业的人确认好内容和细节,保证文案和其他内容的一致性。

5、做好文案本地化工作

除了内容上的相关度之外,还需要考虑文案本地化的问题。

我们的产品出海欧美,文案可能要根据不同的产品考虑到种族歧视等相关问题;出海中东则要考虑到伊斯兰教的宗教文化等问题。

不仅仅是把文案翻译成相应国家的语言就结束,还需要考虑到我们文案中的一些用词是否符合当地的一些使用习惯,是否误用到了一些歧视性的词语等。

有时候优化师往往注重图片或者视频等其他形式的广告内容超过文案部分,需要注意在一些广告平台或者用户属性下,文字可能更能快速被用户所接受,比如Twitter平台中的日本用户就更愿意去阅读文字内容,文案越好的越容易获得关注和转化。所以当其他广告因素在进行测试时,文案也是一个不可忽视的重要测试内容。

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