总体来看全国大学生广告艺术大赛 英文，快手在世界杯期间，将内容运营的重点放在了“人”的身上，无论是成名球星还是因足球而在平台积累了粉丝的达人，一个又一个鲜活的“人”，生动的故事全国大学生广告艺术大赛 英文，为世界杯内容找到了赛场之外的衍生空间。

足球和世界杯，赛事本身自然是核心，但围绕着赛事能够发散出诸多情绪、故事，这也是足球能够链接所有人，成为世界第一运动的魅力之所在。以世界杯为契机，“人”作为核心，快手成为了热点话题的策源地，展现出足球内容丰富的延展性和互动性。

在世界杯内容竞争内卷的环境下，资源是取胜的利器，但同样差异化的创意，也是制胜的另一法门。02.看球、猜球、聊球，在快手玩转世界杯一个又一个90分钟的比赛，拼凑成了一届完整精彩的世界杯，一切的话题从这里诞生，一切的热点也在这里酝酿。内容平台在策划内容时，比赛是绝对无法略过的出发点。赛前、赛中、赛后，每个阶段都能产生不一样的话题点。平台围绕这三个时间点，能够搭建起一个完整的内容矩阵。

对大多数球迷来说，赛前最吸引人的环节无疑是对比赛结果的预测。11月28日，中国竞彩网曾公布了卡塔尔世界杯首周全国竞彩销售数据：竞彩销量总计147.06亿元，与2018年俄罗斯世界杯首周（74.40亿元）相比，暴涨近一倍！这一数据直观说明了球迷竞猜比赛的热情。

本届世界杯，快手集结了黄健翔、徐亮等一众名嘴大咖，推出足球预测类节目《足球大赢家》。节目中，黄健翔多次以2:2的比分预测赛事走向，结果频频遭到“打脸”，连嘉宾都忍不住吐槽，“2:2已经是黄老师的专属比分了”，“这届世界杯不打出个2:2都对不起健翔老师”。

在用户互动层面，快手也设置了竞猜环节和玩法。用户不仅可以猜测每场比赛的胜者，也可以猜测对阵双方的得分分差。参与竞猜的用户有机会获得平台发放的金豆奖励，所赢金豆可随时兑换成快币。

此外，快手还设置了“世界杯千人预测团”，由足球解说评论员、足彩专家、足球运动员等专家提供更专业的赛事分析，帮助老铁参与竞猜。快手联动竞彩猫、K球、疯狂体育、指南针、元体育等多家头部竞彩机构，从中国竞彩视角，结合数据、技战术能力、专业情报、竞彩心理等因素，进行赛前解读和赛果预测。

数据显示，世界杯期间专家团预测正确率整体超70%，胜负方向/进球数连续预测正确7场以上专家超过百人；超三成专家精准命中阿根廷不敌沙特、德国不敌日本等超级冷门赛事。

体育赛事的一大魅力就是不确定性，通过设置预测活动和玩法，可以最大限度激发调动用户的参与热情，无论结果如何，竞猜的过程也是一个制造话题和讨论度的过程，这样的设置极大地活跃了平台的用户活跃度和用户粘性。

在比赛进行中，对赛事走向的分析，比赛内容的解读就是用户最大的诉求，专业性、娱乐性缺一不可。世界杯期间，快手组建了一个庞大的评论员团队，按照类型划分，可分为专业足球名嘴、跨界嘉宾和草根用户。

詹俊、董路、苏东、申方剑，各具特点的名嘴在快手上发表这自己对世界杯的见解。董路经常在自己的直播中语出惊人，这次世界杯也不例外，在日本队连胜德国、西班牙两大强队后，董路一针见血地指出：所有的传控都是伪传控，日本队放弃了传控足球是取胜的关键。此言一出引发了不少球迷的共鸣。这些常年在足球解说一线的名嘴，对足球运动有着深刻认知，他们可以给用户提供肉眼难以观察到的视角。

此外，专业的评述还会出自职业运动员口中。快手邀请到女足球员赵丽娜和唐佳丽，分别开设了名为《丽娜叨叨叨》和《糖糖侃球》的节目，用女足运动员的独特视角分析世界杯赛事。况且，近两年中国女足受到的关注度有了显著提升，女足在球迷用户心中的分量也举足轻重。

对于更大多数的用户来说，只有专业视角远远不够。快手邀请到了不同行业的大咖一起聊球，棋圣聂卫平开设了一档名为《聂圣谈球》的系列直播IP，作为老球迷和一辈子的体育从业者，聂卫平对足球的解读十分专业，面对这届世界杯的各种高科技，聂卫平犀利指出，足球的规则应该更加明晰，即使科技在进步但是足球裁判还是可以左右比赛的局势。

众多大咖现身快手直播间

大咖是吸引流量的必然，但对于快手这样一个有着浓厚社区属性，且强调去中心化的内容平台来说，激活用户的积极性，调动起整个站内的活力同样重要。

世界杯期间，赛后的时间段就是留给草根用户最大的创作空间。除了上文提到的农村的罗，来自贵州的元宝女足同样引人关注，这帮大山里的女孩一样对足球怀揣梦想，在与赵丽娜的直播连线中，小朋友们异口同声地说自己的梦想是进入国家队为国效力。

世界杯是一场以国家为单位的足球赛事，但更是一项全民狂欢。全民“氛围组”的参与，才真正将世界杯的热度烘托起来。

世界杯期间，快手给用户设置了各种互动玩法。巴西球星内马尔多次在庆祝进球时跳起桑巴舞，在快手#内马尔胜利之舞 话题下，众多用户模仿内马尔的舞蹈，搭配BGM发布视频。#内马尔胜利之舞 话题相关短视频播放量已超过7亿。

还有不少UGC用户，在世界杯期间凭借自己独特的内容出圈。例如95后北京小伙Shrek辞掉互联网大厂的编导工作，拿出自己几乎所有积蓄，先花2万多抢到13张世界杯比赛门票，再拿2万换了3500欧元，开启了独自一人的世界杯朝圣之旅。他将全部的旅程做成视频，发布在了快手平台上。

全民UGC内容源源不断的注入，在快手上营造出了热烈的世界杯参与氛围。快手也通过各种玩法的设置，给用户搭建起了一块线上的世界杯阵地，给了用户充分的参与、表达的空间，一起在快手玩转世界杯。03.快手的赛事运营这次世界杯，是快手体育内容运营能力的一次集中展示。而快手对体育内容的熟稔，来自于一次又一次对不同类型比赛的运营经验，在这一过程中，快手建立起了自己的“体育基因”。

2022年冬奥会，快手是唯一获得“入场券”的短视频平台，赛事进行期间，快手平台上有“24小时不间断”全程点播的奥运会比赛，还有多种风格的自制IP栏目、UGC创作内容以及快手直播活动。东京奥运会期间，快手拿下了赛事的视频点播及短视频权利，根据《2022快手体育生态报告》显示，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动人次达60.6亿。

在其他各类赛事领域，快手也在积极布局。2020年，快手与美国NFL职业橄榄球联赛、CBA、世界斯诺克赛事等达成内容合作，之后，NBA、欧冠、美洲杯

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