《朋友圈最真实的偷拍照:这世上除了生死,都是小事》，阅读量1000万+。

日常高频话题

在人们日常交流中怎么写软文，某些话题出现的频率会明显高于其他话题。

这些话题很可能已经谈论了几千年，但是人们仍然会以高昂的热情，来与好朋友讨论甚至争论。

“爱情”“亲情”就是这样一个典型话题，自有文字记载以来，爱情、亲情频繁的被人们以各种传说流传。

比如包含爱情元素的《董永和七仙女》《梁山伯与祝英台》、包含亲情元素的《卧冰求鲤》《劈山救母》等等。

类似的话题，在几千年来人们的讨论中，从未失去过兴致。

而其他话题，可能历史没有那么长，但在人们的生活中却也经常出现。

比如“房价”“求职”“城市压力”等等，都是在好友聊天时高频次出现的话题。

这些话题之所以会被高频次的提起，就是因为人们对于此类话题的敏感。

而出现此类话题的内容，在传播上也会比其他话题明显成功。

如果你仔细观察过“有书”“咪蒙”等微信公众号，你就会发现，它们每天几乎都是在讨论这样的话题。

让传播者有面子（社交货币）

在交往中，人们都倾向于以对方的某个“标志信号”来判断身份。

一个男生戴着耳钉，扎着小辫子，背着一把吉他，我们很可能会认为他是一个“民谣歌手”。

而一个女生穿着职业装，走路风风火火，我们很可能认为她是一个职场女强人。

人们谈论的话题，依然是有这个功能的：我们谈论的话题，会让人们了解我们是什么样的人。

所以由于这个原因，人们更加喜欢传播和分享，让自己看起来更聪明、更博学、更有趣和更有面子内容。

比如，当霍金去世时，关于怀念霍金的文章，就很快的刷屏了朋友圈。

这类文章的传播，就是因为它可以增加传播者的社交货币，以增加自己“博学”的正面形象。

共鸣

作为一名文案，我们都知道“共鸣”在品牌塑造上的重要性。其实强烈的共鸣，在传播上依然有巨大的威力。

读者之所以会对某篇文章产生共鸣，就是因为他对文章所传达的信息，有着高度的认同。

那么怎样的文章，是可以引发共鸣的文章呢？

就是读完后，你会拍着大腿说：这他妈就是我想说的啊！

咪蒙早期起家的两篇文章《致贱人》和《致low逼》，就是这样共鸣文章的典型代表。

因为读者本来就对这两种人怀有怨气，不知如何表达，而咪蒙用文字简单、有力并且带有情绪的表达了出来。

传播环境

当我们选定一个具有强大传播力的主题后，我们还需要注意传播环境。

大家应该还记得2015年，当中国正在举行盛大的阅兵式时，范玮琪不合时宜的发了一篇“晒娃”微博。

其结果就是引来众多网友的讽刺和痛骂。

范玮琪晒娃，做错了什么吗？并没有，只是时机不对。

同样的内容，在某一个环境，也许会引发大量正面的传播；而换一个环境也许就被埋没，或造成受众的反感。

当我们辛

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