从小父母经常对我们讲的一句话——看看别人家的小孩blabla

在他们眼里，“别人家的小孩”永远是最好的。

这种简单粗暴的比较经典创意广告文案，打击了我们幼小的心灵。

虽然生活中的“对比”有一把辛酸泪，但是文案中的“对比”犹如葵花点穴手，产生独特的传播效果。

我搜集了一些代表性案例，你们可以看看对比的魔力，enjoy~

1 产品利益型

这类文案通常以直接明了的方式展示产品利益点，从而打动受众。

例1 不是你变大了，是奥利奥变小了

通过小朋友的身高为切入点，利用转换视角的对比，让小朋友误以为自己长大的创意，告诉消费者饼干尺寸变小的特点。

童年的我，也像片子里的小孩，很傻很天真。

例2 洗衣机短片

将嘈杂的洗衣房改造成安静的录音棚，直接进行录歌，通过声音悬殊的对比，凸显洗衣机静音的特质。

大胆的创新尝试，令人意想不到，是不是很酷！

例3 健身工作室

围绕马的身体展开创意构想，在一头一尾的胖瘦对比之下，展现了健身前后如何一键“瘦身”：进来前你是头象，出去后你是匹健美骏马。

办了健身卡还没怎么去过的我，突然重燃斗志呢！

例4节能从小做起

画面以选择题形式抛给用户，趣味十足。

通过直观展示四辆汽车的大小经典创意广告文案，体现汽车越小越省油的特点，传达汽车排量小环保效益大的价值。

2 情感共鸣型

情感型对比，不单讲产品功能，还要突出有温度的关怀，提升品牌形象。

例5 公益短片

左右画面分别是悲痛情绪的对比，和每一组文案形成对照。

片尾文案“事情可能在一次心跳的时间里改变”，公益广告的行动指令，在充满人文关怀的底蕴下，呼唤大家关注先天性心脏病儿童。

例6多一些润滑，少一些摩擦

2003年爆发伊拉克战争，统一快速做出反应，借势背景在中央电视台进行投放。

文案以整齐的并列结构、“润滑“和“摩擦”的一组对比，呼唤和平的声音，又突出“多一些润滑”的产品特点，一语双关。

例7 金城武主角短片

当网络速度变快，生活会发生什么？片中金城武饰演的作家给出了答案。

他写作、品茶、听雨、逗鸟，通过“慢生活“的片段，唤醒受众发现慢生活的美好，借此传达极速4G的快，可以让现代人在忙碌的生活中省出更多时间，找回生活的平衡。

例8 周润发主角短片

1992年推出的《铁达时空军篇》经典短片，邀请周润发和吴倩莲出演了一个抗战时期的凄美爱情故事。

片子没有对白和台词，以怀旧黑白的背景衬托出荡气回肠的爱情。

文案以“天长地久”和“曾经拥有”作为对比，表达手表的功能的同时，上升到爱情层面，展示男人无奈离开女人的心情，与受众产生情感共鸣。

3 先抑后扬型

“抑”是铺垫，“扬”是结果，起到主角烘托配角的效果，通常有底气的品牌才能拐着弯夸自己。

例9the best or nothing(要么最好，要么没有)

文案霸气十足，极致对比的文案，体现对产品质量把控的严格，品牌的完美主义和强大自信一览无遗。

看完汽车文案，再来看看地产文案的对比。

购买别墅的消费者，往往财务自由，追求精神至上，所以大多数地产文案带有淡泊名利的味道。

比如，下面两则地产文案都是对偶句式，分别从不同角度使用对比手法。

例10没有CEO，只有邻居

放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸。沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。这是由多重院落组成，内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居，最适在风云际会的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。

该文案呈现了一种田园都市的生活环境。对别墅进行了形象化描述，将“CEO”和“邻居”进行身份对比，把楼盘特殊的环境用诗意化的语言展现出来，拨动受众厌倦城市喧嚣，追求田园生活的心境。

例11不见身家，只见家

文案通过外在“身家”和内在“家”的对比，读起来颇有返璞归真之感，浮华外在过眼云烟，回归平凡简单的生活才是心之向往。

4 攻击对手型

以打擦边球的方式，间接“攻击“竞争对手，突出自家产品的好。

例12Think small（想想还是小的好）

我们的小车并不标新立异。

许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；

加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里；

没有人注意它，甚至没人看它一眼。

其实，驾驶过它的人并不这样认为。

因为它耗油低，不需防冻剂，

能够用一套轮胎跑完40000英里的路。

这就是你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。

当你挤进一个狭小的停车场时、

当你更换你那笔少量的保险金时、

当你支付那一小笔修理帐单时，

或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，

请想想小的好处。

在美国流行大型汽车的背景下，如何突出小型车的好？这则文案没有自夸自擂，反而采用正话反说的对比，引导受众“想想小的好”，让小型车从红海中脱颖而出。

例13别人在论坛抢沙发，我在陌陌找沙发

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