第一步是用户觉得内容好，好的程度可能是会在心里点个赞，会留心记住，会做好收藏，甚至做个笔记，但归根结底这是一个输入过程，对外并无交互；

第二步是大家梦寐以求的环节，触发用户主动分享，这是一个输出过程。输出过程实际上是用户的对外表达，是一种再创造，只不过分享之前的输入现在作为表达的素材。就算不“创造”任何东西低成本营销，分享本身也对信息做了筛选和信任背书，也是一种创造表达。

当我们在问“用户为什么分享”的时候，实际上问的是“用户为什么表达”。

表达可以分为两种，一种是有直接收益，办事拿钱 ，如转发有奖，利益越高效果自然越好；另一种为隐藏动机，是下文讨论重点。

人类进化历史长远，现代历史不过是其中渺小一段，表达这件事情早有动机，跟互联网、移动互联网、社交网络等时髦词汇并无太大关系，也许可以类比很久很久以前的原始社会来寻找表达的动机；

一个原始森林里的一个原始人，可能存在以下动机，动机前后有一定的逻辑性但并不唯一生效：

1、宣告存在 – 如果外界都不知道自己的存在，实际上就等于不存在了

案例：简单的感慨、签到、简单的给别人点个赞；

2、寻找同类 – 通过群体共存获得安全感、提高生存概率

案例：动漫等亚文化圈子内容、程序员自嘲、IT加班狗等系列；

3、表现自己的特殊 – “不一样”是“我”存在的重要表现

案例：旅游、游学、名校、名企等表达，实际上是给圈子之外的人看的

4、提供价值 – 让自己在群体中是有用的，扩大影响力

案例：更快的新闻、更有用的知识分享

5、博取关注 – 如果没法通过对外提供价值获得关注，可能会反过来用一些自己的遭遇吸引别人关心

案例：失恋动态、自杀动态

6、寻求帮助 – 关乎自己生存

案例：网络求助

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