说到令人惊艳的文案

哪种算令人惊艳的文案？

文采斐然的？

如椽巨笔的？

还是辞趣翩翩的？

文案哥给你两招

让你文字惊艳人

文案人眼中的美，需要满足阶段性目标和最终目标（盈利）。

阶段性目标比如说策划方案范文，引起注意，生产兴趣、促进信息搜索、促进分享、各类说服、产品销售等。

那，超具有阶段和最终目标的文案，算令人惊艳的文案吗？

还不算，文案还要注重细节。

怎么注重细节？比如，“惊艳”一词你了解吗？

就是“非常美”。

“我见过的最惊艳的人”、“生活中惊艳的美女”、“惊艳型的女生长相”。

以上“惊艳”完全使用错误，“惊艳”是个动词，而不是形容词或名词。

那，超注重细节的文案，算令人惊艳的文案吗？

还不算。

如果有一天，我们看到一篇文案，以上三方面同时满足了。至此，这就是令人惊艳的文案。

以上这个行文思路，是写文案的小方法1——垂直法

利用垂直法写文案，是基于垂直思维的。

垂直思维是我们每个人的思维定势，我们读了十几年书，考了十几年试，正是在强化一系列的垂直思维。

什么是垂直思维？垂直思维，我们根据事物本身进行深入分析研究后，向上或向下进行地垂直思考。如果向上进行垂直思考，叫做顺向思维；如果向下进行垂直思考，叫做逆向思维。

这种思维是逻辑性非常强的，无论向上还是向下，逻辑性强即意味着严密性、高盖然性。

在你运用垂直法写文案的时候，垂直思维会让你展现出很多公理（公认的理由）——经验、旧知识、常识、人尽皆知的道理等等。

公理支撑着任何的逻辑推论。

打比说，下方这个超长公式。

不也必须先承认自然数1加1等于2嘛！否则，万丈高楼无法起。

因为是公认的理由，不是陌生的词汇，所以用户们啊，很容易吸收到文案内容，给人一种似曾相识的感觉。

写文案的小方法1——垂直法之科学逻辑

如果你要用垂直法来写富有科学逻辑的文案，请看下方这段范例，它配合着Smartisan T1纪念版手机出来的（2015年）。

写文案的小方法1——垂直法之顺理成章

老舍的《黑白李》：“ 黑李并不黑，只是在左眉上有个大黑痣，因此他是黑李 ；弟弟没有那么个记号，所以是白李 ；这在给他们送外号的中学生们看，是很合逻辑的。”

如果你要用垂直法来写不一定科学但具有说服力的文案，请看下方2段范例。

这是一篇厉害的文案，叫作《If》，获得了 2010国际电视宣传与营销联合会 最佳文案奖。

再来一则，一战时期的美国陆军的征兵文案：

垂直法的核心是垂直的思考逻辑，这个核心很核心，不是我生造的，公元前300多年，亚里士多德提出了“垂直思考”。

写文案的小方法2——水平法

与垂直法，具有高度思维惯性的方法不同，利用水平法写文案，是基于水平思维的。

水平思维不是我们每个人的思维定势。

什么是水平思维？水平思维，不是向上或向下的逻辑思维，而是从与某一事物相关联的其他事物中分析比较，这些“其他事物”甚至与你毫无关系。

另辟蹊径，寻找突破口，一种多方向、多出口的思维。

D. E. Schultz 在《广告运动策划新论》中认为：水平思考的概念不像传统的垂直思考要“彻底想通”，而是“想出”新的，此前所未考虑到的，可能解决一个问题的办法、途径。

因为水平思维摆脱了思维定势，所以利用水平法写出的文案，往往具有打破常规、富有创见性的特色。

这种文案的感觉如果要我形容，就是非主流。

下方我为你摘录了三则文案，它们都是用水平法写的。

第一则文案，是广州太古汇的，它是一个大型的城市商业娱乐中心。

第二则是一个关于“征订”的文案，它来自俄罗斯的《消息报》。

亲爱的读者：从9月1日(去年) 起开始收订《消息报》。遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。

订费是涨了，在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下我们的报纸将生存下去，我们别无出路。而你们有办法。你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。

《消息报》一年的订费可以用来：在莫斯科的市场上购买924克猪肉，

或在列宁格勒买1102克牛肉，

或在车里亚宾斯克购买1500克蜂蜜，

或在各地购买一包美国香烟，

或购买一瓶好的白兰地酒。

这样的“或者”还可以写上许多，

但任何一种“或者”只有一次享用，而您选择《消息报》——将全年享用。

事情就是这样，亲爱的读者。

第三则文案，来自城品书店，它是一家源自台湾的挺有格调的书店。（这里例2个系列）

系列1：《关于搬家》

卡缪搬家了，马奎斯搬家了，卡尔维诺搬家了，莫内搬家了

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