预计2014年中国移动应用广告平台市场规模将达到45.8亿元

EnfoDesk易观智库近期发布 《中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014》研究显示，随着用户行为移动端的迁徙，移动营销市场的爆发，移动应用广告平台市场作为移动营销产业链的重要一环，领衔移动营销的发展。

数据显示，2013年中国移动广告平台市场整体规模为13.5亿元，较2012年增长265.2%，预计2014年中国移动应用广告市场将会持续爆发，市场规模将达到45.8亿元，较2013年增长238.5%。

Admob、多盟、安沃处于行业领先者，Admob引领本土整个移动应用广告平台，多盟以技术驱动整体发展，并积极进行广告形式、互动模式的创新，以行业广告和积分墙业务为主要收入来源，品牌影响力在行业内较高。

安沃主要致力于移动广告的服务的提升，拥有多项移动广告技术专利，提供一站式全程跟踪服务，具有较高的品牌影响力，资源整合能力较强，服务能力在行业中处于领先位置。

百度移动联盟依托百度强大资源和技术优势，发展迅速，具有较强的执行能力，预计2014年将进入领先者队列。

自2013年以来，中国移动应用广告平台实现了快速发展，EnfoDesk易观智库预测，下阶段，市场将呈现如下发展特征：

广告平台精耕细作应对巨头挑战

2013年上半年，移动应用广告平台整体市场竞争依旧激烈，2013年下半年，行业经历了新一轮洗牌，互联网巨头（如腾讯、百度等）开始参与移动应用广告这一市场上来，随着巨头的加入，已然给整个行业带来新的竞争气象。

与此同时，现有平台纷纷基于自身优势进行精耕细作，结合自身的优势进行深耕或转型，精耕细作专业化成为未来一大发展趋势。

广告形式多样化，互动式广告及原生广告将成新宠

移动应用广告在除了Banner、插屏、积分墙等广告形式外，开始开拓更加多样化的广告形式，包括开屏、移动视频以及原生广告等。此外，现有技术被广泛应用到移动应用广告上，包括LBS定位、二维码、图像识别等营销模式创新删除，这些技术的推出，使得移动端的互动广告形式提升，未来互动及原生类广告会逐渐增多，成为未来一大趋势。

广告主效果评测标准全面化

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