来源：微信公众号“互联网营销官（ID：HLWCMO）”

随着国内护肤行业市场的迅猛发展，隐藏在其中的巨大的商机和利润前景也展露无疑，因此各大品牌纷纷入场，致力于抢夺消费者注意力，成就品牌的巨大声量。

而说到护肤行业的国民品牌大家会想到什么？毫无疑问，那绝对是大宝！

当初的“大宝天天见”可谓是一个时代人的共同回忆。作为陪伴了我们成长的国民品牌，大宝自然也不会放过这样的“宝藏”，努力扎根年轻用户市场。

一、深耕男性市场，打造有男人样的“大宝男”

市场调查显示，越来越多的男性用户开始意识到护肤的重要性，而中国市场男性专用护肤品的渗透率远低于女性护肤品，这为男士护肤市场提供了巨大开发潜力和空间。

而对于大宝而言新媒体营销圣经原版，推出男士产品有着自身得天独厚的优势。数据显示：大宝的男性用户一直占有较大比例，在各年龄段的男性中，大宝品牌的渗透率也是遥居榜首的。因此，大宝针对于已经积累了三十多年的男性用户群体，展开了一波“男人要有男人样”的营销活动。

在邀请实力派小生张一山制作品牌广告的同时，又积极联合时尚芭莎对张一山进行采访，通过访谈内容推出网络热词“大宝男”：

面对着重情义、敢担当、接地气、很靠谱、有温度的“大宝男”，话题一出便在网络上迅速蹿红新媒体营销圣经原版，阅读量破千万，得到了众多网民的一致认可。

顶着这样的热词“出道”，大宝的男士新品一经上市便销售火爆，甚至出现了供不应求的现象。在这个营销手段花样百出的时代，大宝能够看准时机，在出色的产品效果基础上加以情感的导向，区分于同类竞品。不仅让自身实现了品牌升级，也给整个护肤品市场带来强劲的力量，带动品类成长。

二、洞察市场趋势，精准触达女性用户群体

随着“她经济”逐渐盛行，女性用户群体也成为了各大品牌瞄准的消费目标，尤其是在和女性用户息息相关的护肤市场，这个趋势更加明显。通过对国内护肤市场的精准洞察，大宝利用双线联动等优秀的营销手法，成功挖掘了“她经济”的消费能力。

此前，大宝针对女性用户的需求，在微博首发女性脸部局部弧度大片，当红女星江一燕和三大TOP女性意见领袖蒋方舟、胡辛束、摩尔小姐倾力推荐，引发了高达700多万的粉丝深度种草，成就了高关注度、高热度、高覆盖的“三高效应”。

通过线上热度引流至线下，大宝开起了潮流快闪店——“年轻弧度写真馆”，正式推出大宝女士系列第一支轻高端产品“大宝肌初紧致弹润精华液”，同时多个网红达人实时在线直播，成功积累高达1.07亿次的关注度。

大宝“线上前期预热——线下积累热度——线上引爆热度”引发联动效应，形成了营销闭环，顺利打通了KOL、粉丝与用户的关系，以这款重磅产品为基础精准触女性用户群体。

三、聚焦声量场，开启品牌年轻化蜕变

在这一系列的营销活动中，大宝借助大众对国货品牌的情感记忆，洞察市场趋势，既唤醒

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