品牌slogan是世界上最难写的文案，没有之一！

因为它的创作空间太大了！

有多大？

比天还大，没有边际。

而这其中字数是最不受限制的一个。

从一个字到十八个字，品牌slogan应用尽有。

什么？有一个字的slogan？

对，“BMW之悦”

在我看来就表示宝马的slogan是“悦”。

何况宝马本来全球的英文口号就是“JOY is BMW”。

插一句：

十八个字的slogan，那是谁？

还有谁？

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

但一般考虑到方便应用、易于传播等因素，

品牌slogan都会以简洁、凝练为核心需求，

即尽量用最少的文字大众影视广告文案，表达出最丰富的品牌精神内涵。

所以，一般会看到3~6个字的品牌slogan是最常见的，

而也许由于中国人的阅读习惯，

可能是四字成语从小影响到的语言节奏偏好，

最终导致“四个字”的品牌slogan比较多。

当然，这里的四个字，指的是四个汉字。

四个字的品牌slogan，

有很大部分是来自国外品牌的翻译；

另一部分则是本土品牌的自我创作。

因此今天的文章分为两大部分：

一、国外品牌翻译的四字slogan；

二、本土品牌创作的四字slogan。

一、国外品牌翻译1、“不同凡想”——Apple

这可能是广告界最经典最著名的品牌口号！

有些翻译成“非同凡想”，不过我更喜欢“不同凡想”。

因为既表达出了原文“想不同、不一样的思考”等意思，

又通过谐音“不同凡响”（形容作品不平凡，很出色）

造成双关。

正因为如此，我们读起来，

才有在无意间把两种意思都get到的神奇效果。

2、“只管去做”——NIKE

这应该是向大众普及率最高的一句slogan了吧？

我觉得用“妇孺皆晓”一点也不为过。

这句slogan是最典型的品牌slogan典范，

无论是英文原文，还是中文翻译，

都是用最简单的词大众影视广告文案，表达最简单的普世道理。

3、“我就喜欢”——麦当劳

这是地位仅次于“只管去做”的一句品牌口号了。

曾有英文能力者指出：

i‘mlovin’it 和 Iamlovingit是不同的。

前者是“我一直深爱与其中”；

后者是“我一直爱着它”。

但不论哪种意思，都比不上这句中文slogan。

把麦当劳要强调“年轻、个性”的品牌策略执行出来了。

4、“永远向前”——尊尼获加

尊尼获加这句品牌slogan其实没有官方的翻译。

有的翻译成“永远向前”，有的翻译成“迈步向前”，

有的甚至是“不断进步”…

但这不影响大家对它的印象，

一看到这句话就能想到那个一镜到底的经典品牌TVC！

这是第一次从创意形式上去诠释品牌精神的TVC了。

5、“感动常在”——佳能

其实佳能的英文slogan有点复杂，

不论是语法还是单词。

毕竟“delighting”不是一个很常用的单词，

而“感动常在”无疑是成功的一句意译slogan。

“感动”一词不禁深化了原词，还升华了品牌精神。

事实上，大家也是知道中文slogan比较多。

6、“超越未来”——英特尔

这是2006年，英特尔更改的新品牌slogan。

这句的英文其实挺好的，

流露出英特尔当时“变革与创造”的勃勃野心。

只是中文翻译太随便、直白了。

少了一种让人意犹未尽的美感。

7、“智在未来”——微软

这些科技大佬总是喜欢打架。

这是微软在2010年开始启用的新品牌口号，

英文是：“Be What’s Next”；

中文翻译成“智在未来”。

并以此取代之前的“your potential,our passion”。

我觉得，“智在未来”就比“超越未来”高明很多了，

它与“不同凡想”，

有某种异曲同工之妙。

8、“好奇不灭”——Lee

Lee这句品牌slogan，

一度让我跟美国国家地理杂志的品牌slogan搞混了，

只不过人家的“live curious”是被翻译成“好奇地活着”。

“好奇不灭”其实是升华了原文，

功劳在于“不灭”两个字，

把那种态度、执着的探索精神传达得淋漓尽致。

9、“服适人生”——优衣库

这又是一句很加分的中文slogan翻译。

原文“LifeWear”怎么看都是偏产品向的表述，

或者说是偏服装、衣着上的这种功能向表达。

但中文提炼出了“服适人生”，

妥妥的从产品表达升华到品牌精神。

这个“适”字的价值，跟“不同凡想”的“想”，

和“智在未来”的“智”，

都是点睛之笔。

10、“使命必达”——联邦快递

怎么可以忘记了联邦快递的“使命必达”？

虽然说“使命必达”，是一句已有的成语，

这个直接搬过来用，好像有点偷懒。

但你仔细看英文原文，

这简直就是为“使命必达”量身定制的品牌slogan。

11、“挑战一切”——美国艺电

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