看到别人写得好的图片后，可以学着这样来拆解。

一是拿给还没有看到过的文案，告诉Ta已知条件都在图片上，请Ta把主标题写一下。

二是看到大家写的后，对比着回看一下自己：如果也是这样被要求填空，你写上去的内容，跟他们是不是也同在一个思维象限？

已知条件就是案组讨论明确过的出发点。它们的用途就是赶热点的刷屏稿，所以，我们首先不能把创作策略当作主标理解。

你要像写这个系列稿的文案那样：认真的读图，把它吃进去。

图上可以看出，这是疫情下的情境。从一侧的拉杆箱判断，这是某个车站的出发厅。

为什么与家的距离又要多一年？那就应该是中国人一年一度的团聚大日子——春节前。

为什么都已经来到了这里，却要有这样的背景字幕？那就是走不了了。或者是因为自己；或者是因为限制——我们家喻户晓的那段日子。

这个文案这样写的：交待了一天中的这个时间，而这个时间在候车厅是最没可能这么冷清的点。

他没跟别人说话；也没跟家人说话；他只是自己为自己在这个场合里的对比小小揶揄了一下。

还能说什么；还需要说什么；表示一种理解就是最大的想象空间。

为什么我们一写上去的就总是问候和表白呢？因为脱离了图片场景在说话。越是急于靠近项目节点——想让他回家就买这个房子，越是触不到他心中的感动点。

第二幅图片也是在这个策略下选出的最相关场景。有些人就有这样的习惯，尤其是在移民城市打拼的人。看看房型，更接近出租屋的格局，门铃接听器，日历，饮水机。。

这是图片的存在。新手一些的文案呢，就会顺位的思维习惯，写上去的就是倒计时或者思念家人的再见之类。

你再试试，你是不是这样。

那么广告策划案要怎么写，不看图说话应该怎么写呢？

再看看那个日历，原来计划的日子，刚刚被划上了叉。

文案的发想和切入点，就应该从这个骤变上入场。

你也是这样读图和相关联想的吗？

看看人家写的。

两句话交待了两年的时空。

他以为不会再这样了，可没想到还会。他的年龄段也顺便出来了——正是目标客群吧。

这个文案的写法，是不是很扣左下的策略概念？你为什么会偏航呢？唯一一次，多么不想再来啊……

何必要说其他的风花雪月呢？你以为那样写才入心吗？不站在当事人的角度写一些隔空打牛的话，你的刷屏稿也可能出去，但你的隔空瘙痒就会是云泥之别。

再往下看第三幅，不要只看到烟火气的厨房，甚至还去研究油烟机和墙壁。你要看看是谁在翻锅。

是谁呢？你不会马上食指大动的想到是家人正在迎候你吧？然后你写的就是个人感受的七情上面？

那样的话，就是看图说话，就是没有结合时空相隔的目标心理。坏文案就是写到死都不知道自己死在了哪里，或许还自以为是，甚至感怀不已。

这个画面要写什么？要写想象力。

想象什么？想象此时此刻那个还在远方的主角，他心里在回放些什么。

回不去了，不代表不想啊。去年在做什么呢？去年在哪里呢？今年的自己和去年的不同是什么呢？文案的运刀处在这里啊。写其他的有什么意思呢，人在火里你在水里。

在看看人家写的。有华丽丽的字眼吗？

人的深层次情感不就是这样吗，看见的时候可能想的是别的，不看见的时候又分分钟在眼前。

上一年是憋屈无限广告策划案要怎么写，但至少家人在一起呀。现在的孤零感，一下就呼之如出。这就是年关两隔的感伤。

画面的选择和营造，都指向这个方位，你为什么还要顾左右而言他呢？

家人的平不平安，两头都在放不下啊。这种淡淡的戳心，坏文案从自己出发怎能解读。

第四幅的这个场景又是运动的了。为什么呢？回不了家过年了，不能不去找找家乡的味道吧。

来自五湖四海的你，总有

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