从大卖场到城市店的开发，是宜家在企业转型之路上的进一步探索。不再依赖于传统的、单一的卖场经营体系，而是加大数字化渠道的开拓，开设线下实体店，捕捉消费者兴趣，建立与消费者更为紧密的联系，提升消费者体验感。

李宁 X QQ炫舞

“跨越时空”演绎新复古未来主义

6月27日，腾讯游戏年度发布会现场，李宁与腾讯旗下运营十二年的经典音舞产品QQ炫舞正式开启跨界合作，一同“跨越时空”探索李宁经典系列“新复古未来主义”。

本次合作于下半年正式亮相，届时QQ炫舞虚拟时尚偶像星瞳将以“潮流星推官”的身份，对李宁品牌所具备的奥运资产、运动属性及时尚潮流表现进行独特演绎，带领玩家与大众，探索注入运动因子的全新流行文化。

据了解，双方的合作将为用户提供可长线体验的潮流服饰内容，并融合复古与未来感两种风格带来全新的视觉美学体验。

目前，星瞳与李宁合作的官宣KV、时尚大片、合作视频已经曝光。在TVC中，伴随着复古的disco音乐，星瞳跨越了时空与李宁“相遇”。但如果仔细辨别，就会发现复古的音乐及舞蹈中，其实还融入了当下流行的电子音乐和现代街舞元素。在技术和视觉创新中，完美演绎中国复古运动风格和未来流行主义。

作为不断探索无限可能的运动品牌，李宁乐于去见证和创造运动时尚与游戏文化碰撞的精彩花火。李宁经典系列蕴含丰富的品牌DNA及文化传承，与炫舞携手，以星瞳为承载体打造并全新演绎“新复古未来主义”的潮流概念，昭示着虚拟偶像将为传统实体服饰品牌提供产品创新乃至经营创新的可能性，而基于长线的战略，品牌合作的外延亦可以不断扩容。

百事可乐「看我多热爱」

扫一扫「百事蓝」

走在潮流前端的百事可乐精准洞察Z世代消费群体，在“热爱全开”持续沟通两年后，将“热爱”持续升温，品牌主张全新升级为「看我多热爱」，鼓励年轻人主动秀出自己的热爱，以拉动品牌与年轻消费者之间的距离。

基于这一传播主题，百事在在最火的互动阵地——微信、抖音开启「热爱霸屏」的创意玩法，重磅打造黑科技“蓝色舞台”。

用户可以在微信小程序搜索“百事热爱霸屏”，或者在抖音 APP 站内搜索“热爱霸屏榜”进入话题页，选择观看明星的互动创意小短片，随后用手机镜头扫描百事罐身或身边任意蓝色，就可以合成各种主题图片视频，将自己的热爱填充替换到蓝色区域，就能直接感受到扫蓝玩法的互动黑科技，登上百事搭建的热爱舞台。

作为“最懂蓝色”的品牌，百事可乐以这种轻巧好玩的互动形式，采用前沿技术，并在抖音平台加持下，用“社交圈流量沉淀”给用户以切身的感性体验，渗透强化品牌与“蓝色”、“热爱”之间的联系，扩散“有百事蓝的地方就有舞台”的核心概念，让百事在消费者的心智中真正成为“每一份热爱的支持者”。

星巴克微信小程序

搭建全新的引流渠道

5月23日，星巴克在官方微信公众号发布消息称：正式上线星巴克微信小程序。用户在微信搜索「星巴克」即可进入，享受一站式外送点餐、查找门店、加入会员、扫码积分等多项服务。

（1）一键注册成为会员

随着星巴克小程序在微信上线，全国各地用户均可通过扫小程序码或微信搜一搜“星巴克”进入小程序，一键调用手机号码进行注册，即可注册成为星享俱乐部成员，并获得三重入会礼包。

在星巴克中国的各家门店微信营销成功案例，通过出示在小程序上注册成功的星享俱乐部会员码，就可以完成扫码识别会员身份，可直接点击页面微信支付按钮进行快捷支付。

同时，小程序首页还提供了“专星送”外卖点餐服务，用户浏览菜单、加购饮料食品、结算、订阅订单通知功能可一气呵成。下单完成后，配送信息及订单状态在小程序中也一目了然。

（2）搜一搜直达品牌专区

作为微信生态里新的流量入口，微信搜一搜为品牌搭建了全新的引流渠道，进一步缩短小程序搜索结果的曝光路径。

品牌专区不仅可固定首位展示，还能配置不同展现样式，更直观地展示品牌信息、服务，打造官方品牌形象。品牌小程序可通过配置多个关键搜索词触达用户，增加曝光率和触达率。

“公众号+小程序+微信搜一搜”的组合拳将为星巴克的用户提供连接品牌的更多可能：公众号推文可以跳转小程序，小程序可以通过订阅消息提升用户回流，微信搜一搜可以帮助用户缩短查询路径，微信支付帮用户轻松实现线上交易。

考拉海购 X 必胜客

「抱住考拉，心想必成」

跨年迎新的节点，考拉海购和必胜客开启「抱住考拉，心想必成」新年联名企划，给消费者提供一个新年新去处。

在消费升级时代，人们想要的不仅仅是产品，还有更好的消费体验。这样的场景设计，用许愿这个情感标签

来源【写作训练营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！