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我是爱问为什么的魏家东，灵魂三问为什么，刨根问底探究竟！

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本期《这是魏什么》我们说说知名运动品牌李宁卖咖啡的话题，近日，李宁被曝正在申请“宁咖啡 NING COFFEE”商标，这意味着继中国邮政、中国石油、中国石化、同仁堂、万达等龙头企业跨界卖咖啡之后，李宁也要开始卖咖啡了。根据2021年财报，李宁包括特许经销商在内，共计7137家门店。这要全都卖了咖啡，瞬间门店数就可以超越瑞幸咖啡（2021年末，门店总数已达到6024家）网络舆情传播的影响，但事实真的会是这样吗？

我们今天的灵魂三问是：

一问：李宁为什么要卖咖啡？

二问：为什么各大品牌都喜欢跨界卖咖啡、卖奶茶？

三问：为什么有些品牌跨界成功，有些却失败？

我们先看：

一问：李宁为什么要卖咖啡？

李宁公司回应称，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

回答的很官方！很官方！很官方！

我们要看“宁咖啡”是免费还是收费，免费就是消费体验一部分，目前有的服装店提供的还更多呢？收费就是新的业务，核心还是增长！

二问：为什么各大品牌都喜欢跨界卖咖啡、卖奶茶？

中国石化易捷咖啡

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