如今的瑞幸似乎并未受到之前事件的影响，而是像一个新晋网红品牌，高调重回了大众视野。热度背后必然离不开营销推手。不出局反而出圈的瑞幸，其营销策略究竟有何独特之处，...

创意文案 |写作训练 2023-11-10 阅读(1064)

小众产品要如何能够通过互联网，从而使得大众化消费增长呢？这有什么技巧吗？下边这篇文章的笔者通过巧克力与咖啡作为例子进行分析，来讲述这其中的原因，大家一起来看看吧...

软文广告 |写作训练 2023-10-24 阅读(1003)

不少品牌可能都想把品牌名字做成品类名，那么，如果不开创新品类，品牌名是否还有必要传递品类信息？怎样才可以做好品牌命名？本篇文章里，作者便对品牌命名这件事进行了解...

创意文案 |写作训练 2023-09-19 阅读(972)

全网刷屏！瑞幸和茅台牵手，凭借一杯“酱香拿铁”让全国网友上头。 9月4日，二者联名消息放出后，网友沸腾，一时线下出现一杯难求的盛况。9月5日，瑞幸咖啡官方微博宣...

软文广告 |写作训练 2023-09-18 阅读(951)

「酱香拿铁」单品上市当天销售额破1亿元，那传播体量大概要到10亿。 显然，瑞幸咖啡是懂流量，懂媒体杠杆的。 当普华永道的数据显示，近三分之二的CMO承认他们未能...

软文广告 |写作训练 2023-09-13 阅读(1016)

“懂得了许多道理，却依然过不好这一生“是很多人对生活发出的感悟，说明读懂道理和实际运用并不能划等号，两者之间仍然存在着巨大的鸿沟。 我们分析营销案例时也会遇到同...

产品文案 |写作训练 2023-08-30 阅读(1004)

最近瑞幸咖啡迅速蹿红的方式，让人不得不钦佩其优秀的营销能力。 经过这一波刷屏级的品牌营销后，大家都会有意无意的拿星巴克及其他咖啡馆和瑞幸进行对比，认为瑞幸的主要...

产品文案 |写作训练 2023-08-23 阅读(978)

大家好 我是爱问为什么的魏家东，灵魂三问为什么，刨根问底探究竟！ 点击查看视频 本期《这是魏什么》我们说说知名运动品牌李宁卖咖啡的话题，近日，李宁被曝正在申请“...

传播策略 |写作训练 2023-08-20 阅读(957)

文案有时扮演的角色就和造型师是一样的，通过对品牌产品的观察，来确定将品牌产品塑造成什么形象。 不同的发型，会打造出风格迥异的人物造型，文案其实也一样，一千个文...

产品文案 |写作训练 2023-08-11 阅读(1024)

如今「文案」的概念越来越宽泛了，只要能提取出好句的，都可以称作“文案”，台词、歌词、解说词，等等都算。 其实文案原本主要是指“广告文案”，它在本质上是一种商业...

产品文案 |写作训练 2023-03-06 阅读(1055)

本文带来的案例拆解是，Manner咖啡6周年庆活动拆解，enjoy~ 一、【案例名称】 【全增长】manner咖啡6周年庆活动拆解 二、【案例背景】 Manne...

产品文案 |写作训练 2023-01-23 阅读(1277)

在我看来，文案人员应该是一个T型人才，不仅需要知识面够广，能够根据项目、场景写出不同类型、不同风格的文案。 同时也需要有一个杀手锏，有自己擅长的风格化文案撰写...

产品文案 |写作训练 2023-01-11 阅读(1404)

另外值得一提的是「口袋咖啡馆」分享形式，除了链接分享以外，还有图片分享的形式，图片的形式打破了小程序只能分享到“人”，而无法分享到“圈”的限制。 另外图片的内...

产品文案 |写作训练 2022-12-16 阅读(1240)

1、开业之后“一剪没” 你以为王子和灰姑娘结了婚，故事就结束了？ 已婚人士都知道，其实那只是另一个故事的开始。 王子娶了灰姑娘，只是另一个故事的开始 开一间门...

产品文案 |写作训练 2022-10-01 阅读(1302)

不知大家有没有注意到，近来朋友圈频繁被一个“请你喝咖啡”的链接刷屏，继续细看，品牌logo是一个鹿角的模样，蓝色，看起来颜值颇高，代言人是张震和汤唯。 作为一...

产品文案 |写作训练 2022-09-10 阅读(1302)

怎样提高文案写作能力？ 我觉得对于一个文案人员来说，培养一种文案本能是最基本的，也是相当必要的。 今天的文章总结了6种写文案本能策划编辑 招聘，目的是让大家形成...

招商策划 |写作训练 2022-09-06 阅读(1539)

一、星巴克会员体系 星巴克的星享会会员制度，自从2008 年星巴克在美国推出之后，它就开始成为星巴克最重要的营销工具之一，并在 2010 年被引入到中国市场。...

产品文案 |写作训练 2022-05-19 阅读(1376)

最近很多朋友不喝星巴克，改喝小蓝杯了，还经常发图晒朋友圈，而且还有好几个好友邀请我下载小蓝杯的APP，作为一名吃瓜群众，小蓝杯成功引起了我的关注，接下来一起看看...

产品文案 |写作训练 2022-01-22 阅读(1649)

编者按 因为成本上涨，海底捞、西贝宣布涨价，但是没几天，在网友批评下，海底捞、西贝相继道歉，并恢复原价。事实上，涨价的品牌不止海底捞、西贝两家，网红品牌喜茶和...

产品文案 |写作训练 2021-12-28 阅读(1569)

理论干货看太多，是时候给来点荷枪实弹（案例）了。毕竟，作为一名以事业（赚钱）为终身奋斗目标的打工人，除了理论知识要过硬之外，手底下的功夫同样不能落下。 所以，我...

产品文案 |写作训练 2021-12-21 阅读(1488)