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15号凌晨苹果开发布会

连续2天，苹果可以说是霸占了微博热搜！

圈主最关注的就是苹果的Slogan，今年苹果13的Slogan因为翻译问题有了四种版本。

就。很。苹果。

对于苹果这次的文案，评论也很两极化：

有网友觉得大陆的“强得很”过于白话，没有灵魂，认为苹果黔驴技穷。

也有网友认为很local，还是那个“果味”。

不过苹果的文案一向放飞自我、忽高忽低，比如当年的iPhone6“比更大还更大”的文案就被狂吐槽，后来才改成了“岂止于大”。

不过苹果还是贡献了很多神级产品文案，苹果的Slogan成功让苹果的营销出圈，甚至成为营销本身。

Slogan一直以来都是品牌核心理念的代名词。快速有效的向消费者宣传品牌调性。Slogan代表着公司策略。

01

广告界有一个K.I.S.S原则，越简单越容易被记住。信息爆炸的时代，节省读者时间，一句话吸引用户是最要紧的。

苹果深谙大众传播之道，从4S开始，苹果就走起了口语化的极简风格。

iphone4S：出色的iphone，如今更出色

iPhone6s：唯一的不同，是处处都不同

iPhone11：一切都刚刚好

iPhone11 Pro：Pro如其名

重复，双关、顶真、排比等的修辞手法和拆句合句的表达手法也让Slogan更朗朗上口。

但仅是朗朗上口的文案，不足以深入人心，还要一句话概括产品的内容。

苹果的文案架构像是一棵树，先是给每款产品搭配一句标志性的标题新产品上线宣传文案，吸引用户阅读兴趣，再用树杈（小段文字解析）展示产品的性能和配置，来解决用户的困惑。

作为打头阵的标题，最重要的是直白地凸显产品的特点和性能。

比如阐述iPhone 11 Pro的续航：“想要多一小时的续航？给你五小时新产品上线宣传文案，拿走 不谢。”iMac Pro“先进散热管理：十足高冷。”，AirPods pro“入耳，从未如此悦耳。”，AirPods“一放下，就充上。”

好文案还要直白告诉用户，这个功能和配置它能干什么，它有什么。

iphone13 pro：电影专业课，Iphone同学替你上完了。

A15仿生芯片：难怪你怎么自拍都好看

近两年苹果的营销主打摄像头，新的iphone13也依旧在强调苹果自带的超强摄像系统，所以文案也侧重于这方面。

02其实不止苹果，各大手机品牌的Slogan也都在不停进阶，展现了各自的特色。小米

比如令圈主印象最深刻的就是小米，小米1的诞生时，那句“为发烧而生”，这句Slogan可以说是小米的文案绝唱。

这句Slogan包含了2层含义：一是代表小米的品牌定位，“低价格”、“高性价比”，为发烧友而生；二是小米做手机的决心。这句话很成功转化了一批忠实用户。

回顾小米这些年的Slogan，智能机市场刚起来，小米2“就是快”到小米3“迄今为止最快的小米手机”，是用更直白的Slogan吸引用户。

从小米4“一块钢板的艺术之旅”开始，到小米5，变成了“很轻狠快”，小米的Slogan都抓住了当下黑科技兴起的大环境而做出的营销。

而小米note2的“一面科技，一面艺术”，科技和人文两手抓。简单的排比句，不仅展示了小米在做内在技术的态度，以及努力追赶潮流的形象。

小米的Slogan变化从一口大白话到如今科技与浪漫并行，从简单的发烧友到永远相信美好事情即将发生。

华为

作为国内巨头的华为，旗下手机系列也很多，以p和mate系列举例。

华为P系列：用智慧演绎至美；以行践言；美，是一种态度；君子如兰，似水流年；瞬间，定格视界的角度；人像摄影大师；眼界大开；未来影像；远见卓识。

华为Mate系列：身未动思已远；爵士人生；执念是一种信仰；进一步，更进一步；预见未来；智慧新高度；重构想象。

华为可以说是众多手机理科生中的文科生，它的Slogan没有任何文字游戏，更多的是传递了一个文化。

华为P1的“用智慧演绎至美”、华为Mate20的“智慧新高度”，华为的Slogan传递的信息都侧重于品牌理念。

oppo

还有很多人都听过oppo的“充电5分钟 通话两小时”这句广告语，这句话的传播力度可以比肩“为发烧而生”。oppo一直致力于快充技术，所以每款新手机的发布，总是有这句Slogan。

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