双关在古代诗词中被大量使用，比如“高举徐徐下，轻捣只为汝”，“轻捣”与“倾倒”同音，表达喜欢一个人的含蓄心理。在生活中也经常使用，过年的时候要吃鱼，“年年有鱼”和“年年有余”同音，寓意生活富足。聪明的文案，深谙一语双关的套路。用不好，落人偷懒之嫌，用得好，“钱”途无量。今天，为大家总结6种双关文案的用法。1借势型双关所谓借势，就是在品牌和热点之间建立一种巧妙的联系，猝不及防打出漂亮的组合拳。不仅突破次元壁，也赚足眼球。类似的骚操作有很多，最出圈的莫过于杜蕾斯的案例。例1：在进入你的轨道之前，我流浪了很久（杜蕾斯）杜蕾斯借势电影《流浪地球》，牢牢地把“科幻”与“两性”结合，内涵满满，怒刷一波存在感，属于王者级别的双关。

除了借势电影热点，如果换种手法，是不是效果一样拉满？例2：别说你爬过的山，只有早高峰（Mini汽车）MINI利用“早高峰”与“爬山”诠释上班族出行难问题，洞察精准，借此寓意成长中不认输的精神，体现品牌自信勇敢的精神内核。

例3：当下稳坐，科科稳过（肛泰）这则肛泰的海报文案把双关玩得炉火纯青。一方面借势高考热点，结合产品痛点，唤起心理和生理上稳坐的产品优势。另一方面，海报上运用“凳子”呼应文案，通过强关联的高考记忆，让人浮想联翩。Emmmm……有股味道的亚子……

2明星型双关明星谐音梗广告语频频上热搜，明明谐音梗那么普通，为啥那么自信？其实对品牌来说，谐音梗+明星，等于不出错的选择，避免直接自夸带来的尴尬，这在业内是一种共识。只是用多了也挺审美疲劳。例4：一毛钱都不容易（银联）竟然把毛不易的名字灵活拆解到一起，不仅巧妙，且朗朗上口。

3凡尔赛型双关凡尔赛看似在抱怨，实际上是不经意间地炫耀。看贵圈这几个案例，秒懂。例5：不赚钱，交个朋友（抖音&罗永浩）明明直播带货赚到几个亿的罗永浩，却说要和你交个朋友？好家伙，Get老罗脱口秀技巧，掌握快速致富的秘籍。

看了不过瘾？说到凡尔赛，文案界的祖师爷们，凡言凡语真可：例6：劳斯莱斯：在时速60英里时，这辆劳斯莱斯上的最大噪音来自它的电子钟

例7：百达翡丽：没有人可以真正拥有百达翡丽，你只不过是为下一代保管

当然，现代广告教皇大卫·奥格威给劳斯莱斯写的文案，以及百达翡丽的文案，不是双关，恰好说到凡学，跳个戏。我们接着说文案的双关。4传递情感型双关情感是人性中柔软的角落，传递情感的文案，容易让消费者感同身受，引起共鸣。例8：吃定梦想的人，没有不能下咽的夜晚（肯德基）

吃和咽，原本是使用产品的咀嚼动作。这里的吃定和下咽，则从产品，双关到追梦人坚持不懈的精神、消化艰辛的毅力的情感。例9：最初的那些动力，不用加油，却陪你走了最久（Jeep）

擅长写细腻台词的日本编剧坂元裕二是日本金句王，感情描写非常细腻：“一边哭一边吃饭的人，一定能坚强地生活下去。”“迷茫的时候，要选择难走的路。”Jeep似乎也掌握了其中的精华。初看这句文案，让人想起梁静茹的歌词：可惜不是你，陪我到最后。然而Jeep把它反转了，从悲伤变成了温馨。“动力”是产品功能持久的卖点，另一层意思是情感层面的“加油”，温情脉脉的金句，容易让消费者产生信任感。5突出卖点型双关产品卖点干巴巴地说出口，难免枯燥乏味。但是，换成双关形式，多了戏剧冲突感，让消费者更容易产生好奇。不信，看看以下案例。例10：按捺不住，就快滚（微软）熟悉的配方，熟悉的金句。这则来自微软的广告语，曾获得台湾1997年“金句”称号。短而有力，聪明地指出产品的优势，生动体现微软鼠标滚动的灵活，又利用“快滚”的双关含义描述家庭温馨的文案，塑造出品牌的独特个性。

例11：平日注入一滴水，难时拥有太平洋如何让双关变得“以小见大”，呈现磅礴大气质感？太平洋保险的经典广告语，通过以点带面的手法，具象化“一滴水”到“太平洋”的广度。表达了“平时一点小投资，未来享受大额保障”的意义，与保险业务性质契合，又解决用户痛点。

6谐音梗型双关谐音

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