2020 年营销圈的第一件事，就是 B 站火了。

这个被用户亲切称为“小破站”的视频平台，在卫视跨年晚会的围剿下突出重围，B 站出品的跨年晚会“最美的夜”成了营销人“必修课”。

大家似乎才突然意识到，这个以“二次元”氛围浓厚著称的社区，并不只有二次元爱好者聚集在此，事实上早已“静悄悄”地把兴趣多元的年轻人包揽进来。

没有人永远年轻，但永远有人正年轻。如今，品牌想要抓住年轻人，B 站成了首当其冲的掘金第一阵地。

基于这点考虑，阿慕查阅了相关资料挖掘了关于 B 站的 23 个真相，不妨一起来重新认识一下这个聚合无数年轻人的平台。1.用户特征：年轻，活跃，粘度高

1根据其 2019 年第三季度发布的财报显示，B 站的月活跃用户数量已经达到 1.28 亿。

对比视频网站三巨头，爱奇艺、优酷、腾讯视频月活跃用户均达 5 亿之多，抖音的月活也接近 5 亿，B 站的活跃用户还有很大的增长空间。2B 站移动端月活用户达 8000 万，有 82% 的用户来自于 Z 世代，位列 Z 世代偏爱的 APP 榜首。3用户年龄集中在24 岁以下的年轻人群，占 B 站用户总数的 66.87%。

4B 站用户日均使用时长为 85 分钟，日均视频播放量达到 4.5 亿次。

5在性别构成上，哔哩哔哩 APP 男性用户占比达 60.5%，其男性用户比例低于两大游戏直播平台 APP，高于爱奇艺和腾讯两大综合视频 APP。

6弹幕文化是 B 站的特色，也是保持高用户粘性的壁垒之一。B 站月均用户互动量高达 25 亿，相当于每个用户每天产生约 0.7 次互动。在 B 站一个视频是否受欢迎，不仅要看播放量和评论数，弹幕数量和密度也是重要的评判标准。

7UP 主指在视频网站、论坛、ftp 站点上传视频音频文件的人。B 站目前的月均活跃 UP 主已达到 110 万，月均投稿量为 310 万，UGC 原创视频内容占 90% 以上。

8B 站 2019 年度报告中，话题男演员榜首是肖战，话题女演员榜首是杨紫，两位都是 90 后。

9关于会员等级体系，B 站设有注册会员（即普通会员）、正式会员（通过邀请码或通过站内答题测试获取资格）、大会员（付费购买）。

102019 年三季度，B 站正式会员达到 6200 万，并且 12 个月留存率始终高于 80%。2.

除了二次元，B 站还有多重斜杠属性11截至 2019 年 3 月 31 日，哔哩哔哩公司管理层共持有股份 30.3%，拥有的投票权合计为 79.9%，机构投资者主要有腾讯、淘宝、正心谷创新资本，分别持股 11.9%、7.6%、6.2%。122019 年 Q1 哔哩哔哩净收入占比：手机游戏 63.6%、直播与增值业务 21.1%、广告业务 8.2%、电商业务及其他 7%。

13不了解 B 站的人也许会认为 B 站就是二次元、鬼畜的代名词，但事实上 B 站开设有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、数码、生活、时尚、广告、娱乐、影视等多个内容分区。

14B 站的直播内容分网游、手游、单机、娱乐、电台、绘画、哔考 7 个板块。

15B 站目前投稿量排行前五名的分区，分别是游戏、生活、娱乐、音乐、影视&放映厅。其中游戏（单价游戏实况、游戏介绍、电子竞技剪辑）稿件数 1489.2 万，占比 34.5%，生活区（搞笑内容、VLOG、美食、手工、动物相关等）稿件数 1022.7 万，占比 23.7%。

16B 站热度排行前 5 名的内容分区，分别是生活、游戏、音乐、动画&番剧、影视&放映厅。

B 站=游戏公司？

17作为一个视频平台，哔哩哔哩没有冗长的片头广告，这点深得用户偏爱，而B 站的营收来源主要依靠手机游戏业务，在 2017 年手机游戏业务获利占比 83.4%、2018 年度占比 71.1%，2019 年 Q1 占比 63.6%。18在小编看来，也许我们可以说哔哩哔哩是一家游戏公司。因为 2018 年哔哩哔哩手机游戏业务净收入约为 29.4 亿元，这个游戏收入规模虽然无法比肩腾讯、网易，但足够让B 站跻身 2018 游戏企业 TOP10 行列，位列第九。

19B 站已成重要的二次元游戏分发渠道，并且是国内最大的纪录片出品方与播出方之一。

B 站= VLOG 社区？

来源【写作训练营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！