在之前的文章中，我为大家介绍了用户增长中一些拉新的策略和方法，内容包括：

《创业公司如何做用户增长？制定适合你的用户增长策略》

《创业公司如何借住分销手段，搭建用户增长体系》

《做用户增长，传播分享中的那些魔鬼细节》

那今天，我将为大家带来关于产品“促活”方面的内容。毕竟“促活”同样也是用户增长中很重要的一部分。

而关于这方面内容，我将为大家重点讲解现在已经被应用到一些APP，并产生一定效果的利器：

活动聚合页。

东方头条的活动聚合页

那它适合帮助哪些产品提高促活数据呢？

首先是一些较为低频使用，查看的产品。例如P2P，借贷，查询公积金等产品。这些产品以月活为计算单位，用户黏性不强，很久才能登录一次。

接着呢，它比较适合一些产品功能较为直接，需要给予用户直观展示的产品。比如很多工具类，新闻类产品。这些产品在UI，以及交互上都会让用户直接触达功能。而通过活动聚合页，可以在不影响用户体验流程的情况下更好的推广活动。

比如你是一个手机清理产品，用户来到你产品最重要的目的就是清理手机内存，这时候你通过一些弹窗引导用户参与活动，可能会给到用户带来较为不爽的体验，而采用活动聚合页，就能很好的解决这个问题。

最后，活动聚合页适合一些功能多，形态非常复杂的产品。比如社区，比如电商产品。这些产品的运营人员很头痛，因为产品的功能多而全着陆页排版，每次上一些活动都找不到好的推广位置，或者推广位置给到的时间并不是很充足。活动的上线下线流程冗长，如果有一个独立的活动聚合页，则能轻松的解决这个问题。

我说到这，各位读者可能还是有点蒙，其实活动聚合页的本质就是：

在不影响用户使用产品体验的情况下，给予用户一个产品的“游乐园”。

以此来达到提高促活的目的。

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那一个好的活动聚合页都要放什么活动呢？

三个关键词：高频，福利着陆页排版，与产品正相关。

我再次强调，我们的目标是打造用户在产品中的“游乐园”。

所以活动聚合页中的活动一定要符合以上三点。

那下面我简单解释一下这三个关键词。

高频，不用说，高频的活动是促活的直接动力，每天，每小时举行的活动，可以让众多原本以周以月为频次登录的用户，尽可能的提高登录频次来参与活动，从而达到促活的目的。

福利，这个要重点强调一下。如果活动只是高频，而没有实质奖励的话，即使用户热情再踊跃，也会慢慢失去兴趣。红包，大额优惠券，彩票，话费券，实物奖励，体验金等等都是非常有诱惑性的福利，尽量要在此投入一些资源去运营。

就像现在很多产品都有“签到”功能，但很多签到都是为了签而签，或签到后送一些不痛不痒的积分，勋章，美其名曰给用户荣誉感，成就感。这些签到功能往往最后只能成为食之无味，弃之可惜的鸡肋。

接下来呢，活动要与产品有一定的正相关性。

比如互金类产品可以做一些“每日打卡挑战赢体验金”的活动，借贷类产品可以举办“每天签到抽取免息体验券”，阅读类产品可以策划“每日参与知识竞猜赢小说券”等活动。

正相关性的活动既可以让整个活动聚合页和你的产品调性很搭，同时还能促进你产品中主要功能和模块的数据增长，所以尤其重要。

当然了，至于活动的趣味性，创意，体验等等也是要值得注意的地方。但因为今天的篇幅有限，故不在这里展开。

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好，说到这，可能读者会问了。那照这个意思，就是产品内做活动呗，有什么了不起的？为什么还要做活动聚合页？还要把多个活动聚合到一起？我就正常按照运营的节奏策划活动，一个一个上线活动呗？至于搞这么复杂吗？

很好，这个问题问的非常好，也引出了今天我另一个要提到的关于用户增长的核心点：

活动长线化。

一直以来，我们的运营工作都是按照着每年，每个季度，每个月，或者每个重大节日都要策划，上线若干大活动，小活动。比如七夕到了，就策划一个爱情类的H5主题活动，上线一周后，就下线等等。

从运营的角度来说，这样的活动策划，上线节奏，无可厚非。但从用户增长的角度来说，这样的活动消耗惊人。

比如策划一个每日抢福袋的H5主题活动，策划以及开发就要将近1个月的时间，一般上线两周就下线了，从增长的角度来看实在可惜。

如果用增长的角度去做活动的话，应该将他定义成一个长线活动，至少可以上线3个月甚至半年以上，上线后，定期投入小部分资源进行优化，包括更换奖品，调节

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