对于微信营销的失败案例，我是有发言权的。就在上周我们单位做了一期微信公众号营销，结果失败了。经过我们分析总结总到了其中的一些原因。今天分享给大家，希望大家能够从中得到一些启示。

下面先上张此次活动图让大家了解一下是怎么个活动

失败最重要的原因之一

你从上面的活动发现了什么吗？此次活动就是直接赤裸裸的告诉大家，你来转一下吧，转的话就能拿到五十到一百元不等的代金卷。

在我们知道了此次活动失败的结果之后，我们才发现，就算我们给客户送钱也要有名正言顺的理由，这样赤裸裸送钱，人们都不感冒，认为你太俗植树节微信互动营销，此次参与活动的人少极，比例只有0.5%这是非常失败的。

古话说的好，名不正则言不顺，所以就算给客户代金卷，我们也要给客户一个借口，比如，可以让他们玩个小游戏、回答几个问题、或者猜几个迷语、或者拼图，这些好玩的小事物、小游戏等，而代金卷呢，只是你玩游戏胜出的一种奖励。

记住：就算是给用户发钱，也要给他一理由。

失败的原因之二：没有引起用户的情感上的共鸣

我问下你，看完上面这个活动之后，你有没有一种干巴巴的感觉。一点人情湿味都没有，就是干巴巴宣传你来吧，我给你钱。这是失败的第二个原因。经过我们研究两百个成功活动之后我们发现。每个人成功的微信营销活动，都要有些人情味，都要引起情感上的共鸣。

如何引起用户情感上的共鸣呢？

从用户经历过的事情出发。则必然会引起共鸣，比如、我们每个人小时都看动画片，其中哆啦A梦，都知道，那么对于大部分来说，哆啦A梦就能跟他们共鸣，如果你的活动可以用哆啦A梦开始，那么就引起大家的共鸣了。某精油微信营销就有一期，是这样的，利用我们对于A梦的情感，搞了一期，类似于答题的形式，每当A梦，从兜里拿出一件东西的时候，你要叫上它的名字来。然后胜出者则可获得一、二、三等奖里边的奖品了。

记住：微信活动营销的最高境界就是，你不给我奖品，不给我代金卷，我也乐意参与！就象上例当中，因为我们太喜欢A梦了。你不给我那些奖品，我也乐意告诉大家我是有多么喜欢它。

失败的原因之三：各部门之间没有协同好

此活动一出，也促成一部分转化。但前期在我们这边注册过商标的用户，没有拿到这部分代金卷。然后出现了部门之间沟通不到位，客户一问我们的顾问，出现一脸迷茫的情况。所以大家在操作微信的过程当中一定要涉取教训。

失败的原因之四：被活动专业户盯上

这一点在微信上目前出现概率很低，但目前收集到的大约三十多个微博活动，约有一半以上是失败于这个的。

现在在微博上，只要微博中带有IPAD、IPHONE啊，甚至只要是大品牌的随意送产品的活动，都基本上被活动专业户盯上了。而且只要盯上一次，你就永远被关注了。

比如之前一个活动，送品牌产品的，说一下你带孩子出门最首要准备的是什么。前2天很正常的传播速度，大约有几百人参加，第三天开始转发直接过了4000。点开里面的所有转发者，都可以看到是机器操控的水军。

由于这一点是和活动本身设置的好坏无关，所以我把它列为活动失败的首要原因。

失败的原因之五：粉丝基础太弱

之前同时为两个品牌微信策划互动内容，内容上虽有有差，但形式基本一致，都是开放性问题，答案有趣好玩的就可以得到奖品。但一个是微信开了才没一两个月，一个是成熟品牌，粉丝有近万。两者获得的反馈可想而知。而且后者收到不少有趣内容，再择优推送，二次影响也很大。

所以很多新开微信的品牌，我们都尽量不建议他们单独做微信活动，而是选择与线下、微博或其他活动联合。单靠微信，机制再好奖品再丰厚，粉丝量不够效果依然做不起来。

失败的原因之六：线下能力跟不上

很多微信活动在策划方案上都很诱人，我们写好给同事看，都表示很好参加。但是发给客户，先是线下门店无法配合植树节微信互动营销，然后是经销商可

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