构思好写作目的、主题以及每一个段落的主题之后再开始动笔;文章开头从用户的已知点入手;正文中设置一个又一个的疑问和回答,时刻引导读者的思维。
我想用下面这个例子,引出万能模板。
这段文字是我前段时间所写,瑕疵不少:
从标题不难看出,写这篇文章的目的是要论证香水的重要性。可开头的短短三段却露出了两个很严重的问题:
开头的联想画面未必是多数读者能够联想到的,因此“香水是性感的代名词”这一结论也不能使人信服;
最后一句话没有前因后果,因此读起来没有代入感,也就不能使读者认同。
套用万能模板修改后:
这段文字相较于上一段,优点在于:
开头的场景是大多数女生每天都在经历的,能够引发共鸣。同时道出了女生在选择香水时面临的问题。
第二段开头便直指问题的答案,并描绘了一幅答案解决后的美好画面,让人有所期望。
两段文字最大的区别在于,修改后的文案能够有效的引导读者。
你有没有遇到过这样的问题,费了好大劲写了洋洋洒洒的几千字,自己非常满意,可发到微信群里,同事和上司却都不看好。结果果然是,发布后的阅读量很惨。
因为你写的,并不是读者想看的,只是你自己想说的。
你可能会不服气,文案不就是把自己想说的话告诉读者吗?
问题在于,你没能有效的引导读者。你说的并不是读者想看的,所以你说的在读者看来就是无用的、看不进去的废话。
铺垫了这么多,想必你也对“万能模板”有了一些了解。万能模板的核心就是引导读者。
万能模板主要解决以下三个问题:
当你准备要写一篇文章,什么时候开始动笔?
开头怎么写?
怎样让读者把文章读到最后?
一、当你准备要写一篇文章,什么时候开始动笔?
构思好了写作目的、主题以及每一个段落的主题之后。
有的文章是写给老用户看的,有的文章是为了拉新,有的文章就是纯粹的通知。这就造成了不同的写作目的。确定了写作目的之后,再去想文章主题。
第一步的构思就是要想清楚,文章是写给谁看的?他们是否关心该话题?……
如果你没有把以上问题想清楚就着手写文,你会遇到一个问题:已经写好的内容怎么都不舍得删,但它确实和文章主题无关。
目的、主题都确定了之后,接下来就是构思段落的主题了。只构思出每一个段落的主题即可,无需构思出段落的具体内容,因为这些具体内容没有办法在构思阶段完全想清楚,它们总在你写成文字的时候才迸发出火花。
有时你可能会在确定主题时卡了壳,不知道该写些什么好。这时不妨把脑子当中闪现的关键词句都写下来,它们会帮助你理清思路,找到主题。
二、开头怎么写?
从用户的已知点入手,这样用户接受起来比较容易。
有人喜欢在开头设置疑问句,这样不好,容易把用户搞懵逼。从用户已知的场景入手是成功的第一步,因为这起码说明用户已经把你的文章看进去了。
开头部分就要引导读者的思路,这是很关键的一步。如果读者从开头就没有跟着你的思路走,那么接下来的文章就都白写了。
如何引导读者的思维?最直接的办法,就是框住读者的思维。描述一段故事,用顺叙的写法不如倒叙的写法,如此你便把读者框在了这段故事里。读者在开始就知道了故事的结局的好处是:
读者比较容易跟着你的思维走,对接下来发生的故事不会感到意外;
产生悬念,提高读者注意力。
比如:
顺叙的写法——我爱他,他不爱我,所以,他在我心里死了。
倒叙的写法——他死了。他在我心里死了。一个不爱我的人,为什么要活在我的心里?
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