优秀的公众号，既要会做内容，还要懂如何编辑。

编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品，用合适的方式，呈现给读者。这需要编辑有出众的审美水平和设计感，这些能力在短期内很难培养。

插坐学院结合两年来的实际教学经验，整理发布「微信公众号编辑排版规范」，力求帮新手编辑最大程度加快入门速度，提高工作效率。

为什么要重视编辑规范？

1. 提升用户阅读体验。

优秀的排版，让文章结构清晰，逻辑顺畅，用户易理解，便于快速扫读，而且优雅美观，让阅读也成享受；

2. 塑造品牌形象。

排版的标准高，风格稳定，长期坚持微信公众帐号营销平台源码，影响用户对品牌的看法，提升公众号品牌形象；

3. 给用户心理暗示。

排版会给读者心理暗示，是读者判断内容品质高低的重要标准；

4. 便于沟通合作。

与外部沟通时，编辑的话术要得体，给合作伙伴好印象。

标题规范

1. 标题

1）为了表达简洁，头条和次条标题在用户手机屏幕上，尽量不超过一行；

2）如果一行标题不能达到最佳表达效果，可将标题延长至两行，但不要超过 64 个字节，否则转发朋友圈时不能完整显示；

3）标题出现日期时，用阿拉伯数字代替中文数字，日期数字也是如此；

✎示例：

《为什么今年2月没有29日？》

4）题目中的标点符号建议不要超过 2 种；

5）标题出现以下内容时，请使用全角括号，作用有下面 6 种：

（1）定位人群：指出哪类人必须读这篇文章；

✎示例：

《万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了（职场人必看）》

（2）加强推荐：重点说明推荐这篇文章时的诚意；

✎示例：

《2015年，杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案？（强烈推荐）》

（3）解释说明：希望增加文章标题的说服力；

✎示例：

《一个人心理成熟的具体表现都有哪些？（知乎点赞破万）》

（4）补充亮点：多个亮点很难组成一句逻辑完整的话，且无法同时放进去，就用一个括号，单独列出某个亮点；

✎示例：

《西单女孩创业身价过亿，要做下一个董明珠！（或今年再登春晚）》

（5）赠送福利：常用字有「附」、「赠」、「含」等；

✎示例：

《3分钟56张图锤子 T2 发布会全程回顾！（附3个必看小视频）》

（6）表示地点：线下活动的通告中，标题含有地点。

✎示例：

《品牌营销总监班（深圳）第二期》

6）标题原则

（1）不写看不懂的标题；

（2）多用短句，少用复杂长句；

（3）多用大众常用字词，少用甚至不用生僻字词；

（4）逻辑清楚，语句通顺；

（5）尽量不要让同一个词语在标题中出现两次，如果有，尝试换一种表达方式。

2. 一级标题

上下行距：一行至两行；

字号：16 或 15 ；

颜色：如果有品牌色，优先使用品牌色，并加粗。如果没有，使用 #000000 ，并加粗；

对齐方式：居中。

✎示例：

一级标题

3. 二级标题

字号：15 ，或与正文内容字号相同；

颜色：#2f2f2f ，并加粗；

对齐方式：两端对齐。

✎示例：

1.

4. 三级标题

全角半括号；

字号：15 ，或与正文内容字号相同；

颜色：#2f2f2f ，并加粗；

对齐方式：两端对齐。

✎示例：

1）

5. 四级标题

全角双括号；

字号：15 ，或与正文内容字号相同；

颜色：#2f2f2f ，并加粗；

对齐方式：两端对齐。

✎示例：

（1）

6. 各级标题原则

1）字数长短适中，在手机屏幕显示不超过两行；

2）标题之间有逻辑。

7. 摘要规范

摘要至少应该达到以下几种作用之一：

1）读后感、感叹、总结、一个中心观点等；

✎示例：

公众号「有束光」

标题：《她用5毛钱笔芯画了幅画，周立波开价20W想买，结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》

摘要：难以想象，这个时代还有人能活得这么纯粹。。。

2） 延续标题，加强勾引；

✎示例：

公众号「插坐学院」

标题：《最最重要的，是单位用户体验》

摘要：其他的都是狗屁。

3）强化、补充标题亮点；

✎示例：

公众号「人物」

标题：《创业者胡斐的三次“死亡”》

摘要：这两年经历的，实在太刺激了。

4）加强推荐，用各种方式告诉读者，这篇你应该点进来看看；

✎示例：

公众号「人物」

标题：《霾困北京时》

摘要：一年一度，我们以此文提示，凛冬将至。

5）明确阅读预期，告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低；

✎示例：

公众号「李叫兽」

标题：《「李叫兽」消费升级，便宜货一定没机会吗？》

摘要：消费升级，卖价格便宜的商品没戏了吗？这篇文章，李叫兽教你六个套路。

文字规范

1. 文字颜色

1）一篇文章中，文字颜色不要超过三种；

2）以下六种颜色搭配，适合正文和标题使用。

2. 中文

1）字号：15 ；

2）颜色：#3f3f3f , #2f2f2f ；

3）正文部分建议用 #3f3f3f ，重点加粗部分建议用 #2f2f2f 。

✎示例：

中文中文中文中文（字号分别为 16、15、14、12）

3. 西文

1）字号：15 ；

2）颜色：如正文内容为中文西文搭配，则西文使用 #888888 ，如通篇文字为西文，则是使用 #3f3f3f ；

✎示例：

WorkWorkWorkWork（字号分别为 16、15、14、12）

▲中文西文搭配

西文不常用，很多人对规范很陌生，所以详细解释：

3）西文撰写基础

（1）句首字母大写；

（2）单词间留空格；

✎示例：

The New Media is being popular.

4）大小写的区别

（1）专有名词使用特定大小写；

✎示例：

the white house 是「白色的房子」， the White House 是「美国白宫」。

（2）标题可单用大写字母；

✎示例：

TO BE NO.1

标点规范

1. 中文标点

1）引号

（1）引号建议使用直角引号；

✎示例：

我在学习「新媒体」。

（2）引号中再用引号使用双直角引号；

✎示例：

我问他，「你在学习『新媒体』？」

（3）当引号表示讽刺、反语暗示时，使用弯引号（用法参考「文字规范」中的「西文」部分）。

✎示例：

我学习「新媒体」很“轻松”。

2）省略号（删节号）与破折号

（1）省略号占两个汉字空间，包含六个点；

✎示例：

……

（2）破折号占两个汉字空间。

✎示例：

——

3）行首行尾禁则

（1）点号（顿号、逗号、句号等）、结束引号、结束括号等，不能出现在一行的开头；

✎反例 ：新媒体的形式包括文字

、图片、视频等。

（2）开始引号、开始括号、开始双书名号等，不能出现在一行的结尾。

✎反例：德鲁克的名作是《

卓有成效的管理者》。

2. 西文标点

1）点号后加一个空格（如逗号、句号等）；

✎示例：

The New Media is being popular, isn’t it?

2）符号前不加空格：摄氏度、度量单位、百分号等；

✎示例：

23°，12cm，20%

3）符号后不加空格：货币标志、正负数符号等；

✎示例：

￥100，-30

4）符号后加空格：「@」标志（电子邮件除外）、版权标识、项目符号等；

✎示例：

@ Jack

5）括号、引号前后加空格，中间内容无空格；

✎示例：

He said “What brings you here?”

6）连字符（-）将两个相关单词组合成一个单词；

✎示例：

hand-made

7）全角连接号（—）常表示文章中断、转折或说明。

✎示例：

The only thing we have to fear is fear itself. ——Franklin Roosevelt

3. 中西文混排

1）基础原则

（1）中英文之间需要加空格；

✎示例：

Alice 和 Kevin 的感情越来越好了。

（2）中文与数字之间需要加空格，与日期之间不需要加空格；

✎示例：

2016年中国进出口总额为 243344 亿元。

（3）中文与链接之间增加空格；

✎示例：

谷歌是全世界最大的网站。

（4）专有名词使用特定大小写；

✎示例：

苹果公司的产品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。

（5）使用正确的缩写；

✎示例：

WTO 是「世界贸易组织」。

2）标点相关

（1）使用全角标点；

✎示例：

甲骨文公司（）是全球最大的企业级软件公司。

（2）全角标点与英文或数字之间不加空格；

✎示例：

我从 App Store 下载了 Instagram，用来看照片。

（3）遇到完整的英文句子使用半角标点；

✎示例：

第一次看《肖申克的救赎》，我听到「Hope is a good thing.」时，浑身一颤。

段落规范

1. 行间距&段间距

1）行间距：1.75 为最佳，不要超过 2 ；

✎示例：

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

（行间距为 1 ）

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

（行间距为 1.75 ）

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

（行间距为 2 ）

2）段间距：上下段之间空出一行。

✎示例：

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

（段间距为 5 ）

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

（段间距为 10 ）

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

（段间距为 15 ）

3）段首不建议空两格微信公众帐号营销平台源码，顶格写即可。

✎示例：

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

✎反例：

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

2. 两端对齐最佳

对齐方式有四种：居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。

✎示例：

对齐方式有四种：居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。

3. 强调规范

1）尊重文章整体风格；

2）字号：15 ，加粗，加粗内容部分不连续超过3行；

3）颜色：如有品牌色，根据文章风格，适度使用品牌色，如果没有，使用#2f2f2f。

✎示例：

新媒体是一个朝阳产业。

4. 引用规范

1）在整体文本基础上加以修改，又需要强调的部分，按强调规范处理；

2）字号：15 ；

3）颜色：#888888 ;

4）如需表明出处，用破折号，by 或 from ，右对齐。

✎示例：

最重要的决定是如何定位你的产品。——大卫·奥格威

最重要的决定是如何定位你的产品。from 大卫·奥格威

最重要的决定是如何定位你的产品。by 大卫·奥格威

5. 注释规范

1）图片／视频注释

（1）注释文字开头加上符号表情，或给注释文字加全角括号。建议注释放在图片／视频下方，不用空行；

（2）字号：14 ；

（3）颜色：#888888 ；

（4）对齐方式：居中（如果注释过长，则两端对齐）。当文章有多个注释，如果其中一个注释过长，使用了两端对齐，那么文中所有注释都使用两端对齐。

2）英文注释

（1）文中如有英文单词，则在单词后加全角括号，注释该单词的意思；

（2）字号：15 ；

（3）颜色：#888888 。

✎示例：

New Media（新媒体）

3）中文注释

遇到特殊名词或其他做补充的话语，与英文注释的方法相同。

✎示例：

传媒（指“传播媒介”）

注释不要出现在文末。读者在文章开头见到特殊名词，不会翻到文章末尾找解释。因此要及时注明，保证阅读体验。

图片

1. 封面图

1） 头条封面图注意与公众号整体风格搭配；

2）头

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